Milka aktywuje deal handlowy przez retail media

Wyzwanie

Wielkanoc to szczytowy okres dla czekolady i słodyczy, ale takze jeden z najbardziej konkurencyjnych. Firma Mondelez zapewniła sobie skuteczna kampanie wielkanocna we wspołpracy z siecia Profi dla marek Milka i Poiana, jednak mechanizm tej kampanii musiał byc widoczny na połkach sklepowych, w aplikacji oraz w Internecie, aby przekształcic zainteresowanie klientow w wymierny wzrost sprzedazy. Wyzwaniem było nie tylko przeprowadzenie sezonowej akcji promocyjnej, ale takze zapewnienie, by umowa handlowa przełozyła sie na rzeczywiste działania klientow.

Rozwiazanie

We wspołpracy z siecia Retail Media Network firmy Footprints AI firma Mondelez uruchomiła kampanie marki Milka we wszystkich punktach kontaktu w sklepach Profi oraz w kanałach cyfrowych. Ekrany cyfrowe i radio zapewniały widocznosc mechanizmu wielkanocnych nagrod w poblizu połek, a reklamy displayowe w aplikacji mobilnej i na stronie internetowej wzmacniały ten efekt podczas planowania zakupow i przegladania asortymentu. Narracja „Sezon ukrywania sie Zajaczka Wielkanocnego” w naturalny sposob łaczyła marke Milka z wreczaniem prezentow, spotkaniami rodzinnymi i sezonowymi koszykami, a proces udziału w akcji pozostawał prosty: kup, zeskanuj w aplikacji Profi, zagraj nastepnego dnia, wygraj.

Wyniki

Kampania osiagneła znakomite wyniki, udowadniajac, w jaki sposob media detaliczne moga wzmocnic efekt akcji marketingowej na poziomie konsumenta:

+114,02% wzrost wolumenu
+78,02% wzrost wartosci
+59,92% wzrost czestotliwosci zakupow
+94,20% wzrost udziału w wolumenie
4,13-krotny zwrot z inwestycji w reklame (ROAS)

Dzieki zsynchronizowaniu działan reklamowych z działaniami skierowanymi do klientow Milka nie tylko zwiekszyła sprzedaz w okresie wielkanocnym, ale takze znacznie wzmocniła swoja pozycje w koszykach klientow sieci Profi oraz w szerszej kategorii słodyczy.

Pobierz pełne studium przypadku, aby dowiedziec sie, w jaki sposob media detaliczne pomogły firmie Milka przekształcic wielkanocna kampanie reklamowa w wymierny wzrost sprzedazy, wieksza czestotliwosc pojawiania sie produktow w koszykach oraz wzrost udziału w kategorii w sieci Profi.