Wyzwanie
Wielkanoc to szczytowy okres dla czekolady i słodyczy, ale także jeden z najbardziej konkurencyjnych. Mondelez uzgodnił z Profi silną wielkanocną aktywację marek Milka i Poiana, jednak mechanizm musiał być widoczny przy półce, w aplikacji i internecie, aby przełożyć uwagę kupujących na mierzalny wzrost. Wyzwaniem było nie tylko przeprowadzenie sezonowej aktywacji, lecz także dopilnowanie, by uzgodnienia handlowe wywołały rzeczywiste działania kupujących.
Rozwiązanie
Wspólnie z siecią retail media Footprints AI firma Mondelez aktywowała markę Milka w sklepowych i cyfrowych punktach styku Profi. Ekrany cyfrowe i radio zwiększały widoczność wielkanocnego mechanizmu nagród przy półce, a reklamy displayowe w aplikacji mobilnej i serwisie internetowym wzmacniały przekaz podczas planowania i przeglądania oferty. Narracja „Sezon ukrywania wielkanocnego zajączka” w naturalny sposób łączyła Milkę z prezentami, spotkaniami rodzinnymi i sezonowymi koszykami, a ścieżka udziału pozostawała prosta: kup, zeskanuj w aplikacji Profi, zagraj następnego dnia i wygraj.
Wyniki
Kampania osiągnęła znakomite wyniki, dowodząc, że retail media mogą wzmocnić aktywację handlową na poziomie kupującego:
- +114,02% wzrostu wolumenu
- +78,02% wzrostu wartości
- +59,92% wzrostu udziału koszyków z produktem
- +94,20% wzrostu udziału wolumenowego
- 4,13x ROAS
Synchronizując aktywację handlową z działaniami skierowanymi do kupujących, Milka nie tylko zwiększyła sprzedaż w okresie Wielkanocy, ale także znacząco rozszerzyła swoją obecność w koszykach klientów Profi i w szerszych kategoriach słodyczy.
Pobierz pełne case study, aby zobaczyć, jak retail media pomogły marce Milka przełożyć wielkanocną aktywację handlową na mierzalny wzrost sprzedaży, wyższy udział koszyków z produktem i większy udział w kategorii w sieci Profi.
Powiązane case studies
- Haribo osiąga +32,8% wzrostu sprzedaży w 21 dni dzięki retail media
- Yummi Gummi zwiększa sprzedaż o +26,8% dzięki retail media
Zobacz, co retail media mogą zrobić dla Twojej marki
Poznaj więcej case studies retail media lub skontaktuj się z nami, aby omówić kolejną kampanię.
