Desafio
As férias de inverno são um período de pico para o setor de doces, mas também um dos mais competitivos. Com os consumidores sobrecarregados pelas promoções sazonais e pelas opções de presentes, a Haribo precisava se destacar nas prateleiras e transformar a visibilidade em vendas. O desafio: garantir ganhos de participação na categoria e crescimento incremental em apenas 21 dias.
Solução
Em parceria com a Footprints, a rede de Retail Media de IA, a De Silva ativou a Haribo em 678 lojas Profi em todo o país. A campanha utilizou telas digitais em áreas de bistrô e fachada, juntamente com quiosques de informação, garantindo visibilidade de alto impacto no ponto de venda.
A mensagem era lúdica e orientada para o produto, alinhando-se às missões de compras festivas:
- Compras de presentes – guloseimas doces para encher cestas e presentes
- Estoque - grandes cestas para reuniões familiares e celebrações
- Descoberta – exploração impulsionada por produtos de confeitaria sazonais
Esse objetivo preciso garantiu que a Haribo fosse vista e escolhida quando mais importava.
Resultados
A campanha apresentou um desempenho excepcional, demonstrando o poder do Retail Media para criar reconhecimento e impulsionar um crescimento mensurável:
- +32,8% de aumento nos volumes de vendas
- Aumento de 27,5% no valor das vendas
- +17,6% de aumento na incidência no carrinho
- +23,2% de aumento na participação de volume da categoria
- +16,2% de aumento na participação em valor da categoria
Aproveitando a IA da Footprints Retail Media baseada em dados, a Haribo não só garantiu um aumento incremental nas vendas, mas também ampliou sua base de compradores e fortaleceu a liderança na categoria.
A campanha posicionou a Haribo como um presente de fim de ano indispensável, demonstrando que, mesmo em uma época de grande movimento, os meios de Retail Media proporcionam reconhecimento da marca e crescimento mensurável dos negócios.
Estudos de caso relacionados
- Como a Retail Media proporcionou um ROAS 15 vezes maior para a ZUZU Divin em uma categoria em declínio
- Dero Pro Express supera uma categoria em declínio no lançamento
- Jack Daniel’s alcança aumento de vendas de +390%
Veja o que a Retail Media pode fazer pela sua marca
Explore mais estudos de caso de Retail Media ou entre em contato para discutir sua próxima campanha.
