Desafio
As festas de fim de ano são um período de pico para doces e confeitos, mas também um dos mais competitivos. Com os shoppers expostos a inúmeras promoções sazonais e opções de presentes, a Haribo precisava se destacar nas prateleiras e transformar visibilidade em vendas. O desafio: conquistar ganhos de participação na categoria e crescimento incremental em apenas 21 dias.
Solução
Em conjunto com a Retail Media Network da Footprints AI, a De Silva ativou a Haribo em 678 lojas Profi em todo o país. A campanha usou telas digitais nas áreas de bistrô e fachada e InfoKiosks, garantindo visibilidade de alto impacto no ponto de compra.
As mensagens eram divertidas e centradas nos produtos, alinhadas às missões de compra das festas:
- Compra de presentes – doces para meias natalinas e presentes
- Abastecimento – cestas grandes para reuniões familiares e comemorações
- Descoberta – exploração por impulso de doces sazonais
Essa segmentação precisa fez com que a Haribo fosse vista e escolhida nos momentos mais importantes.
Resultados
A campanha apresentou desempenho excepcional, comprovando o poder de retail media para gerar reconhecimento e crescimento mensurável:
- +32,8% no volume de vendas
- +27,5% no valor das vendas
- +17,6% na incidência nas cestas
- +23,2% na participação da categoria em volume
- +16,2% na participação da categoria em valor
Ao aproveitar a retail media orientada por dados da Footprints AI, a Haribo não só garantiu aumento incremental das vendas, como também ampliou sua base de shoppers e fortaleceu a liderança na categoria.
A campanha posicionou a Haribo como um doce indispensável nas festas, comprovando que, mesmo em um período concorrido, retail media gera reconhecimento e crescimento mensurável dos negócios.
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