Desafio

As férias de inverno são um período de pico para confeitaria doce, mas também um dos mais competitivos. Com os compradores sobrecarregados com promoções sazonais e opções de presentes, a Haribo precisava destaque-se na prateleira e transforme visibilidade em vendas. O desafio: seguro ganhos de participação da categoria e crescimento incremental em apenas 21 dias.

Solução

Junto com Rede de mídia de varejo da Footprints AI, De Silva ativou Haribo do outro lado 678 lojas Profi em todo o país. A campanha usada telas digitais em áreas de bistrô e fachada junto com Quiosques de informações, garantindo visibilidade de alto impacto no ponto de compra.

As mensagens eram divertidas e orientadas pelo produto, alinhando-se às missões festivas de compras:

• Compras de presentes — guloseimas para estocar enchimentos e presentes
• Estoque — cestas grandes para reuniões e celebrações familiares
• Descoberta — exploração impulsionada por impulso de confeitaria sazonal

Essa segmentação precisa fez com que Haribo fosse vista e escolhida quando mais importava.

Resultados

A campanha apresentou um desempenho excepcional, provando o poder da mídia de varejo para aumentar a conscientização e impulsionar o crescimento mensurável:

• Aumento de +32,8% nos volumes de vendas
• +27,5% de aumento no valor de vendas
• Aumento de +17,6% na incidência de cestas
• +23,2% de aumento na participação no volume da categoria
• +16,2% de aumento na participação no valor da categoria

Ao alavancar a inteligência artificial da Footprints mídia de varejo baseada em dados, Haribo não só garantiu aumento incremental de vendas mas também expandiu sua base de compradores e fortalecimento da liderança da categoria.

A campanha posicionou a Haribo como presente de Natal indispensável, provando que mesmo em uma temporada lotada, a mídia de varejo oferece conscientização e crescimento comercial mensurável.

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