O YOXO, um serviço móvel digital da Orange, concentra-se em soluções de comunicação econômicas e flexíveis. Por meio de uma parceria com a Footprints AI, o YOXO buscou aumentar o reconhecimento da marca e impulsionar os downloads do aplicativo por meio de uma campanha de mídia no varejo altamente direcionada.
Principais destaques:
- Desafio: A YOXO enfrentou um desafio significativo para aumentar o reconhecimento e a consideração da marca em áreas urbanas de pequeno e médio porte na Romênia. Apesar de identificar bases de clientes de alto potencial nessas regiões, a YOXO enfrentava dificuldades devido à baixa visibilidade e relevância. Competindo contra players estabelecidos que controlavam canais de mídia tradicionais caros, a YOXO precisava de uma estratégia de mídia impactante e econômica para alcançar e engajar efetivamente seu público-alvo.
- Solução: A Footprints AI permitiu que a YOXO transformasse dados reais de compras em públicos-alvo de mídia precisos. Utilizando perfis sociodemográficos, econometria familiar e insights de geolocalização, a campanha entregou mensagens de mídia hiperpersonalizadas e contextualmente relevantes. Por meio de uma parceria estratégica com a Profi, a maior rede de varejo da Romênia, a oferta da YOXO foi promovida em cidades de pequeno e médio porte usando telas digitais nas lojas e segmentação hiperlocal.
- Resultados: A campanha alcançou um sucesso notável, com um aumento de 50% no reconhecimento da marca e na lembrança do anúncio. A YOXO engajou efetivamente um público altamente relevante, superando os benchmarks tradicionais de TV, rádio e mídias sociais em termos de retorno sobre o investimento em publicidade. A abordagem de Retail Media não apenas superou as expectativas do orçamento da campanha, mas também reforçou o poder de impacto da publicidade direcionada e baseada em dados.
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