O YOXO, um serviço móvel digital da Orange, está concentrado em soluções de comunicação flexíveis e econômicas. Em parceria com a Footprints AI, a YOXO teve como objetivo aumentar o reconhecimento da marca e impulsionar os downloads de aplicativos por meio de uma campanha de mídia de varejo altamente direcionada.
Principais destaques:
- Desafio: A YOXO enfrentou um desafio significativo ao aumentar o reconhecimento e a consideração de sua marca em áreas urbanas de pequeno e médio porte na Romênia. Apesar de identificar bases de clientes de alto potencial nessas regiões, a YOXO enfrentou dificuldades com baixa visibilidade e relevância. Competindo contra jogadores estabelecidos que controlavam canais de mídia tradicionais caros, a YOXO precisava de uma estratégia de mídia impactante e econômica para alcançar e engajar efetivamente seu público-alvo.
- Solução: A Footprints AI permitiu que a YOXO transformasse dados reais de compras em públicos de mídia precisos. Ao usar perfis sociodemográficos, econometria doméstica e insights de geolocalização, a campanha entregou mensagens de mídia hiperpersonalizadas e contextualmente relevantes. Por meio de uma parceria estratégica com a Profi, a maior rede de varejo da Romênia, a oferta da YOXO foi promovida em cidades pequenas e médias usando telas digitais nas lojas e segmentação hiperlocal.
- Resultados: A campanha alcançou um sucesso notável, com um aumento de 50% no reconhecimento da marca e no recall de anúncios. A YOXO engajou efetivamente um público altamente relevante, superando os benchmarks tradicionais de TV, rádio e mídia social em termos de retorno sobre os gastos com publicidade. A abordagem de mídia de varejo não apenas superou as expectativas de orçamento da campanha, mas também reforçou o poder impactante da publicidade direcionada e baseada em dados.
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