A Heineken, parceira de longa data da UEFA Champions League, pretendia aproveitar a empolgação do torneio em 2024 para aumentar a notoriedade do produto e impulsionar as compras. Com a plataforma avançada de mídia de varejo da Footprints AI, a Heineken se conectou com fãs de futebol em ambientes on-line e nas lojas.
Principais destaques:
- Desafio: Em 2024, a Heineken pretendia usar sua parceria com a UEFA Champions League para aumentar o reconhecimento do produto e impulsionar conversões em um espaço de varejo lotado. O objetivo era engajar os compradores no First Moment of Truth (FMOT) — o ponto crítico quando eles consideram um produto na loja. Para se destacar e impulsionar as compras, a Heineken precisava de uma estratégia que combinasse visibilidade da marca com incentivos, aproveitando insights baseados em dados e segmentação precisa nos canais on-line e nas lojas.
- Solução: A Footprints AI executou uma campanha de mídia de varejo omnicanal em 586 locais em 288 cidades. A campanha integrou promoções temáticas da UEFA, incluindo um sistema de prêmios para compras da Heineken. Usando IA preditiva e dados de comportamento do comprador, a campanha entregou anúncios hiperpersonalizados por meio de telas digitais na loja, rádio e plataformas on-line. Ao alinhar os posicionamentos de mídia com os momentos de alto tráfego e otimizar as mensagens em tempo real, a Heineken alcançou o máximo impacto durante os principais momentos de compra.
- Resultados: A campanha gerou resultados excepcionais, incluindo um ROI de 138,6% no recall de anúncios, superando outros canais de mídia. A análise avançada forneceu informações exclusivas sobre o comportamento do cliente, ajudando a Heineken a otimizar o alcance promocional e acompanhar as conversões. Esses insights não apenas aumentaram a conscientização e o engajamento, mas também informaram estratégias futuras para o sucesso sustentado.
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