A Heineken, parceira de longa data da UEFA Champions League, buscou aproveitar o entusiasmo pelo torneio em 2024 para aumentar o reconhecimento do produto e estimular as compras. Com a avançada plataforma de Retail Media da Footprints AI, a Heineken conectou-se com fãs de futebol em ambientes online e nas lojas.
Principais destaques:
- Desafio: Em 2024, a Heineken buscou usar sua parceria com a UEFA Champions League para aumentar o reconhecimento do produto e impulsionar conversões em um ambiente de varejo concorrido. O objetivo era envolver os shoppers no Primeiro Momento da Verdade (FMOT), o ponto decisivo em que consideram um produto na loja. Para se destacar e estimular as compras, a Heineken precisava de uma estratégia que combinasse visibilidade da marca e incentivos, aproveitando insights orientados por dados e uma segmentação precisa nos canais online e nas lojas.
- Solução: A Footprints AI executou uma campanha omnicanal de Retail Media em 586 locais de 288 cidades. A campanha integrou promoções com o tema da UEFA, incluindo um sistema de prêmios para compras de Heineken. Com IA preditiva e dados sobre o comportamento dos shoppers, a campanha entregou anúncios hiperpersonalizados por meio de telas digitais e rádio nas lojas, além de plataformas online. Ao alinhar as inserções de mídia aos momentos de maior fluxo de pessoas e otimizar as mensagens em tempo real, a Heineken alcançou impacto máximo nos principais momentos de compra.
- Resultados: A campanha gerou resultados excepcionais, incluindo ROI de 138,6% em lembrança do anúncio, superando outros canais de mídia. Análises avançadas forneceram insights exclusivos sobre o comportamento dos clientes, ajudando a Heineken a otimizar o alcance promocional e acompanhar as conversões. Esses insights não apenas ampliaram o reconhecimento e o envolvimento, como também orientaram estratégias futuras para sustentar o sucesso.
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