YOXO, un servicio móvil digital de Orange, se centra en soluciones de comunicación económicas y flexibles. Mediante su colaboración con Footprints AI, YOXO se propuso aumentar el reconocimiento de marca e impulsar las descargas de la aplicación a través de una campaña de Retail Media altamente segmentada.

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Aspectos destacados:

• Reto: YOXO se enfrentaba a un reto importante a la hora de aumentar el reconocimiento y la consideración de su marca en zonas urbanas pequeñas y medianas de Rumanía. A pesar de haber identificado bases de clientes con gran potencial en estas regiones, YOXO se enfrentaba a problemas de baja visibilidad y relevancia. Al competir contra actores consolidados que controlaban los costosos canales de medios tradicionales, YOXO necesitaba una estrategia de medios impactante y rentable para llegar de forma eficaz a su público objetivo y captar su interés.

• Solución: Footprints AI permitió a YOXO transformar datos de compra reales en audiencias mediáticas precisas. Mediante el uso de perfiles sociodemográficos, datos econométricos de los hogares e información de geolocalización, la campaña transmitió mensajes mediáticos hiperpersonalizados y contextualmente relevantes. A través de una asociación estratégica con Profi, la red minorista más grande de Rumanía, la oferta de YOXO se promocionó en ciudades pequeñas y medianas utilizando pantallas digitales en las tiendas y una segmentación hiperlocal.

• Resultados: La campaña logró un éxito notable, con un aumento del 50 % en el conocimiento de la marca y el recuerdo del anuncio. YOXO consiguió captar de forma efectiva a una audiencia altamente relevante, superando los índices de referencia tradicionales de la televisión, la radio y las redes sociales en términos de retorno de la inversión publicitaria. El enfoque de los Retail Media no solo superó las expectativas presupuestarias de la campaña, sino que también reforzó el poder de impacto de la publicidad segmentada y basada en datos.

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