DESAFÍO
Mutti buscaba impulsar el crecimiento de su portafolio en toda la red de Eurocash y demostrar que el retail media omnicanal puede generar un impacto medible en entornos de compra muy distintos.
SOLUCIÓN
Mutti utilizó retail media para reforzar la presencia de marca y la relevancia de su portafolio en puntos de contacto clave para la compra. Footprints AI habilitó:
- Orquestación omnicanal: Presencia de marca consistente en pantallas y radio en tienda, así como en la aplicación y el sitio web
- Entrega impulsada por IA: La exposición a medios priorizó los momentos con mayor propensión a visitar la tienda y comprar dentro de la categoría
- Segmentación por afinidad de comprador y categoría: La activación se enfocó en compradores actuales de Mutti y en personas afines a los productos para cocinar a base de tomate
- Visibilidad cerca del momento de compra: Los mensajes de marca llegaron a los compradores en momentos clave de decisión y apoyaron tanto las compras planeadas como las de impulso
RESULTADOS
La campaña generó un impacto claro y medible:
- +5.72% de aumento en las ventas totales frente al periodo anterior
- ROAS de 10x
- Aumentos de +9.14% y +8.83% en retailers con alta afinidad (ABC y Delikatesy Centrum)
- 1.64M de compradores alcanzados y 5.85M de impresiones entregadas, por encima de los objetivos de medios
Descarga el caso de estudio completo para conocer cómo el retail media convirtió la visibilidad de marca en crecimiento medible del portafolio de Mutti en toda la red de Eurocash.
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