DESAFÍO
El objetivo de Mutti era impulsar el crecimiento de su cartera en toda la red minorista de Eurocash, demostrando que los Retail Media omnicanal pueden generar un impacto cuantificable en entornos de compra muy diferentes.
SOLUCIÓN
Mutti utilizó los Retail Media para reforzar la presencia de la marca y la relevancia de su cartera en los principales puntos de contacto de compra. Con tecnología de IA de Footprints:
- Coordinación omnicanal: presencia coherente de la marca en pantallas en tienda, radio, aplicaciones y sitios web
- Entrega impulsada por IA: la exposición mediática priorizó los momentos con mayor propensión a visitar y comprar dentro de la categoría
- Segmentación por afinidad de compradores y categorías: la activación se centró en los compradores actuales de Mutti y en los consumidores con afinidad por los productos culinarios a base de tomate
- Visibilidad cercana a la compra: los mensajes de marca llegaron a los compradores en momentos clave de decisión, favoreciendo tanto las compras planificadas como las impulsivas
RESULTADOS
La campaña tuvo un impacto claro y cuantificable:
- +5,72 % de aumento total de las ventas respecto al periodo anterior
- +10 veces el ROAS
- Aumento del +9,14 % y del +8,83 % en los minoristas más adecuados (ABC y Delikatesy Centrum)
- Se llegó a 1,64 millones de compradores y se generaron 5,85 millones de impresiones, superando los objetivos de medios
Descarga el caso práctico completo para ver cómo Retailmedia convirtió la visibilidad de la marca en un crecimiento cuantificable de la cartera de Mutti en toda la red Eurocash.
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