Wyzwanie
Rynek słodyczy jest bardzo konkurencyjny, zwłaszcza pod koniec lata, gdy rodziny przygotowują się do powrotu do szkoły i sezonowych okazji. Roshen potrzebował, aby Yummi Gummi wyróżniło się w sklepach Profi, a kampania NCP przełożyła się zarówno na większą świadomość, jak i dodatkową sprzedaż. Wyzwaniem było dotarcie na dużą skalę do odpowiednich kupujących, a jednocześnie zachęcenie ich do udziału w promocji poprzez rejestrację paragonów.
Rozwiązanie
Roshen uruchomił kampanię w sieci Retail Media Footprints AI w 328 sklepach Profi w całym kraju. Kampania łączyła:
- Cyfrowe ekrany przy wejściach, które budowały świadomość kampanii NCP już w momencie wchodzenia do sklepu.
- Posty sponsorowane w aplikacji Profi z personalizowanym kierowaniem komunikacji na podstawie historii zakupów:
- Kupujących, którzy kupowali słodycze, ale nie Yummi Gummi, zapraszano do wypróbowania marki.
- Kupującym, którzy już kupili Yummi Gummi, przypominano o rejestracji paragonów.
Ta dwukanałowa strategia zapewniła zarówno maksymalną widoczność, jak i trafność komunikacji, przekładając świadomość na wypróbowanie produktu, sprzedaż i udział w akcji.
Wyniki
W ciągu zaledwie 21 dni kampania przyniosła imponujący wzrost:
- wzrost wolumenu sprzedaży: +26,8%
- wzrost wartości sprzedaży: +23,8%
- wzrost wolumenowego udziału w kategorii: +28,7%
- wzrost wartościowego udziału w kategorii: +25,4%
- 2,4x ROAS – potwierdzenie efektywności mediów
- Pozyskanie 26 800 nowych kupujących, którzy wcześniej nie wybierali marki
Kampania pokazała, jak Retail Media łączą budowanie marki z konwersją, dzięki czemu Yummi Gummi staje się motorem wzrostu kategorii w Profi.
Powiązane studia przypadków
- Jak Retail Media zapewniły ZUZU Divin 15x ROAS w kurczącej się kategorii
- Dero Pro Express osiąga wyniki lepsze niż kurcząca się kategoria podczas premiery
- Jack Daniel’s osiąga wzrost sprzedaży o +390%
Sprawdź, co Retail Media mogą zrobić dla Twojej marki
Poznaj więcej studiów przypadków dotyczących Retail Media lub skontaktuj się z nami, aby omówić swoją kolejną kampanię.
