Wyzwanie
Rynek słodyczy jest bardzo konkurencyjny, zwłaszcza pod koniec lata, kiedy rodziny przygotowują się do powrotu do szkoły i sezonowych okazji. Firma Roshen potrzebowała Yummi Gummi, aby wyróżnić się w sklepach Profi i przekształcić swoją kampanię PCN zarówno w zwiększoną rozpoznawalność marki, jak i wzrost sprzedaży. Wyzwaniem było dotarcie do odpowiednich kupujących na dużą skalę, a jednocześnie zachęcenie ich do udziału poprzez rejestrację paragonów.
Rozwiązanie
Roshen uruchomił Footprints, sieć Retail Media opartą na sztucznej inteligencji, w 328 sklepach Profi w całym kraju. Kampania łączyła:
- Cyfrowe ekrany przy wejściu do sklepu, aby zwiększyć świadomość kampanii NCP.
- Publikacje sponsorowane w aplikacji Profi z personalizowaną segmentacją opartą na historii zakupów:
- Klienci, którzy kupili słodycze, ale nie Yummi Gummi, zostali zaproszeni do wypróbowania marki.
- Klienci, którzy kupili już Yummi Gummi, byli proszeni o zarejestrowanie swoich paragonów.
Ta strategia dwukanałowa zapewniła zarówno maksymalną widoczność, jak i trafność przekazu, przekształcając świadomość w wypróbowanie, sprzedaż i zaangażowanie.
Wyniki
W ciągu zaledwie 21 dni kampania odnotowała imponujący wzrost:
- +26,8% wzrostu wolumenu sprzedaży
- +23,8% wzrost wartości sprzedaży
- +28,7% wzrost udziału w wolumenie kategorii
- +25,4% wzrost udziału w wartości kategorii
- 2,4-krotny zwrot z inwestycji – weryfikacja efektywności mediów
- 26 800 nowych klientów marki
Kampania pokazała, w jaki sposób Retail Media łączy budowanie marki z konwersją, czyniąc Yummi Gummi motorem wzrostu w kategorii Profi.
Powiązane studia przypadków
- Jak Retail Media zapewniły 15-krotny zwrot z inwestycji (ROAS) dla marki ZUZU Divin w kategorii odnotowującej spadki
- Dero Pro Express osiąga wyniki lepsze od słabnącej kategorii już w momencie wprowadzenia na rynek
- Jack Daniel’s osiąga wzrost sprzedaży o 390%
Zobacz, co Retail Media może zrobić dla Twojej marki
Zapoznaj się z innymi studiami przypadków dotyczącymi Retail Media lub skontaktuj się z nami, aby omówić swoją kolejną kampanię.
