Retail Media – trzecia fala w reklamie

Andrew Lipsman wyjaśnia, dlaczego Retail Media staje się trzecią główną falą w branży reklamowej, po reklamach w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych. Głównym czynnikiem napędzającym ten trend jest pomiar w obiegu zamkniętym: wykorzystanie danych detalicznych (First-party data) do kierowania reklam do kupujących, wyświetlania reklam tuż przed momentem zakupu oraz mierzenia rzeczywistego wpływu na wyniki biznesowe. Twierdzi on, że marketing w obiegu zamkniętym (Retail Media) może osiągać lepsze wyniki niż inne kanały, gdy detaliści udowodnią jego przyrostowość, ponieważ reklamodawcom zależy na tym, czy ekspozycja na reklamę spowodowała dodatkową sprzedaż, a nie tylko na tym, czy po ekspozycji doszło do sprzedaży.