Retail Media: a terceira onda da publicidade

Andrew Lipsman explica por que o Retail Media está surgindo como a terceira grande onda na publicidade, depois das buscas e das redes sociais. O principal fator impulsionador é a medição em ciclo fechado: usar o First-party data dos varejistas para segmentar os consumidores, veicular anúncios próximos ao momento da compra e medir o impacto real nos negócios. Ele argumenta que o Retail Media pode superar outros canais quando os varejistas comprovam a incrementalidade, pois os anunciantes se importam em saber se a exposição a um anúncio gerou vendas adicionais, e não apenas se uma venda ocorreu após a exposição.