Hyundai impulsa ventas auto con Retail Media

Contexto local: Este caso esta escrito para equipos de retail media y marcas que evaluan activaciones medibles en mercados de habla hispana. El foco esta en resultados comerciales, senales de compra y medicion de circuito cerrado, no solo en alcance.

Desafio

Los autos son una compra que requiere mucha reflexion, tiene un ciclo largo y no es endemica. Footprints AI necesitaba demostrar que los Retail Media podian hacer mas que generar alcance para una categoria que no tiene presencia en los estantes: tenian que atraer trafico calificado a las paginas de destino de los modelos, generar clientes potenciales reales para los concesionarios y, en ultima instancia, contribuir a las ventas de autos, todo ello desde el entorno de las aplicaciones de supermercados y cadenas retail.

Solucion

Junto con Footprints AI, Hyundai lanzo una campana de embudo completo en Profi, Carrefour, Altex, Inmedio y las principales aplicaciones de entrega a domicilio, combinando pantallas en las tiendas con anuncios en aplicaciones, sitios web, notificaciones de texto y correos electronicos. La activacion conecto dos niveles: el impulso de la marca en la tienda y el trafico y los clientes potenciales en linea, convirtiendo los entornos Retailers cotidianos en un camino medible desde la visibilidad de los modelos hasta las consultas a los concesionarios y las ventas de vehiculos.

Resultados

La campana logro un solido desempeno en todo el embudo de conversion, llevando a una marca no endemica desde el alcance en tiendas de comestibles hasta ventas confirmadas de autos:

· 27,3 millones de impresiones y 18 millones de alcance en los dos niveles

· 314 600 clics dirigidos a las paginas de destino de los modelos de Hyundai a un CPC de 0,51 €

· 1,497 clientes potenciales calificados generados en concesionarios a un costo por cliente potencial de aproximadamente 108 €

· 15 vehiculos vendidos al cierre de la campana

· 468 300 € en valor estimado de ventas y un ROAS de 2,9 veces respecto al gasto publicitario atribuible al trafico y los clientes potenciales

Al combinar la coordinacion de todo el embudo de ventas con la validacion de los clientes potenciales hasta la venta, Hyundai demostro que los Retail Media pueden hacer mas que solo generar reconocimiento de marca para una categoria no endemica. La campana convirtio el trafico de los Retailers en demanda calificada y demostro que los entornos de supermercados y aplicaciones pueden contribuir a ventas reales de automoviles.

Descarga el caso de estudio completo para ver como los Retail Media ayudaron a Hyundai a convertir la visibilidad en supermercados y aplicaciones en clientes potenciales calificados, ventas confirmadas de vehiculos y un ROAS de 2,9 veces en Rumania.

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