Hyundai zmienia kupujacych w nabywcow aut

Kontekst lokalny: Ten case study jest przygotowany dla zespolow retail media i marek oceniajacych mierzalne aktywacje w Europie Srodkowo-Wschodniej. Nacisk pada na wyniki biznesowe, sygnaly zakupowe i pomiar w petli zamknietej, a nie tylko na zasieg.

Wyzwanie

Samochody to zakup wymagajacy dlugiego okresu rozwazania, charakteryzujacy sie dlugim cyklem i niebedacy zakupem codziennym. Firma Footprints AI musiala udowodnic, ze retail media moga zrobic cos wiecej niz tylko generowac zasieg dla kategorii, ktora nie jest obecna na polkach sklepowych: musialy one przyciagac odpowiednich odbiorcow na strony docelowe modeli, generowac rzeczywiste leady dla salonow dealerskich i ostatecznie przyczyniac sie do sprzedazy samochodow, a wszystko to w ramach aplikacji spozywczych i detalicznych.

Rozwiazanie

We wspolpracy z Footprints AI firma Hyundai uruchomila kampanie obejmujaca caly lejek sprzedazowy w sieciach Profi, Carrefour, Altex, Inmedio oraz glownych aplikacjach dostawczych, laczac ekrany w sklepach z reklamami w aplikacjach, na stronach internetowych, w powiadomieniach SMS oraz w wiadomosciach e-mail. Akcja polaczyla dwa wymiary: wzmocnienie swiadomosci marki w sklepach oraz ruch i potencjalnych klientow w sieci, przeksztalcajac codzienne srodowiska detaliczne w mierzalna sciezke prowadzaca od widocznosci modeli do zapytan kierowanych do salonow i sprzedazy pojazdow.

Wyniki

Kampania przyniosla doskonale wyniki w calym lejku sprzedazowym, przenoszac marke spoza branzy spozywczej od zasiegu w sklepach spozywczych do potwierdzonej sprzedazy samochodow:

· 27,3 mln wyswietlen i 18 mln osob, do ktorych dotarla kampania w obu warstwach

· 314 600 klikniec na stronach docelowych modeli Hyundaia przy koszcie klikniecia (CPC) wynoszacym 0,51 euro

· 1 497 zakwalifikowanych leadow dla salonow przy koszcie pozyskania jednego leadu wynoszacym ~108 euro

· 15 sprzedanych pojazdow na koniec kampanii

· Szacowana wartosc sprzedazy na poziomie 468 300 euro oraz wskaznik ROAS wynoszacy 2,9x w stosunku do wydatkow na media zwiazanych z ruchem i potencjalnymi klientami

Laczac koordynacje dzialan w calym lejku sprzedazowym z weryfikacja konwersji potencjalnych klientow w sprzedaz, firma Hyundai udowodnila, ze retail media moga zrobic wiecej niz tylko budowac swiadomosc marki w kategorii nieendemicznej. Kampania przeksztalcila ruch generowany przez sprzedawcow detalicznych w kwalifikowany popyt i pokazala, ze srodowiska sklepow spozywczych i aplikacji moga przyczynic sie do rzeczywistej sprzedazy samochodow.

Pobierz pelne studium przypadku, aby dowiedziec sie, w jaki sposob retail media pomogly firmie Hyundai przeksztalcic widocznosc w sklepach spozywczych i aplikacjach w kwalifikowane leady, potwierdzona sprzedaz pojazdow oraz wskaznik ROAS na poziomie 2,9x w Rumunii.

‍