Desafío
Polsat necesitaba generar reconocimiento y maximizar el alcance de dos importantes programas de televisión: Farma y Who Wants to Be a Millionaire?, de una manera que superara la visibilidad amplia y de una sola capa. El reto consistía en mantener ambos formatos presentes en las rutinas cotidianas de las ciudades pequeñas de Polonia, dar mayor prioridad a Farma antes de su estreno y mantener la continuidad de Millionaire dentro de la misma campaña.
Solución
En conjunto con Footprints AI, Polsat utilizó retail media para crear una capa de reconocimiento más precisa y medible que los medios tradicionales por sí solos, con visibilidad repetida de ambos programas a lo largo del recorrido de compra en Eurocash.
Resultados
La campaña mostró cómo el retail media puede construir un modelo de reconocimiento más sólido para contenidos de televisión:
· Farma recibió 70% de la entrega antes del estreno, mientras Who Wants to Be a Millionaire? mantuvo continuidad dentro de la misma campaña
· La entrega se concentró en las ciudades pequeñas de Polonia, alineando la campaña con audiencias más propensas a interactuar con formatos tradicionales de televisión
· El retail media creó una exposición omnicanal repetida en puntos de contacto en tienda, on-site y off-site.
· La campaña dio a Polsat una lectura más clara del desempeño por programa, canal y mercado local que un plan de reconocimiento clásico centrado en publicidad exterior.
Descarga el caso de estudio completo para conocer cómo el retail media ayudó a Polsat a generar un reconocimiento más relevante, repetible y medible de Farma y Who Wants to Be a Millionaire? en toda Polonia.
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