Hyundai transforma consumidores do varejo em compradores de carros

Desafio

A compra de um carro é não endêmica, exige alta consideração e tem ciclo longo. A Footprints AI precisava provar que mídia de varejo poderia fazer mais do que gerar alcance para uma categoria sem presença nas prateleiras: precisava direcionar tráfego qualificado às páginas de destino dos modelos, gerar leads reais para as concessionárias e, por fim, contribuir para a venda de carros, tudo a partir do ambiente de supermercados e aplicativos de varejo.

Solução

Em conjunto com a Footprints AI, a Hyundai ativou uma campanha de funil completo na Profi, Carrefour, Altex, Inmedio e nos principais aplicativos de entrega, combinando telas nas lojas com inserções em aplicativos, sites, notificações por mensagem de texto e e-mails. A ativação conectou duas camadas: fortalecimento da marca nas lojas e geração de tráfego e leads on-line, transformando ambientes cotidianos de varejo em uma jornada mensurável, da visibilidade dos modelos às consultas nas concessionárias e vendas de veículos.

Resultados

A campanha apresentou um forte desempenho de funil completo, levando uma marca não endêmica do alcance em supermercados a vendas de carros confirmadas:

· 27,3 milhões de impressões e alcance de 18 milhões nas duas camadas

· 314.600 cliques direcionados às páginas de destino dos modelos da Hyundai, a um CPC de € 0,51

· 1.497 leads qualificados para concessionárias gerados a um custo por lead de ~€108

· 15 veículos vendidos até o encerramento da campanha

· € 468.300 em valor estimado de vendas e ROAS de 2,9x sobre o investimento em mídia atribuível à geração de tráfego e leads

Ao combinar a orquestração de funil completo com a validação do lead até a venda, a Hyundai provou que mídia de varejo pode fazer mais do que gerar reconhecimento para uma categoria não endêmica. A campanha transformou o tráfego dos varejistas em demanda qualificada e mostrou que ambientes de supermercados e aplicativos podem contribuir para vendas reais de automóveis.

Baixe o estudo de caso completo para ver como mídia de varejo ajudou a Hyundai a transformar a visibilidade em supermercados e aplicativos em leads qualificados, vendas confirmadas de veículos e ROAS de 2,9x na Romênia.