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• A rede de publicidade moderna será lançada em parceria com a Footprints AI, a empresa romena de software de Retail Media baseada em uma das tecnologias globais mais avançadas, e com a Retail Media Hub, a primeira grande integradora de serviços de Retail Media com marcas e agências no mercado local.
• Estimativas mostram que as marcas que anunciam na rede de Retail Media Profi podem esperar uma eficiência de monetização de 3 a 5 vezes maior do que em colaborações com outras redes de publicidade, incluindo novas plataformas de mídia — Google ou Meta — e mídia tradicional — rádio ou TV.
• A Microsoft apoia este projeto único para a Romênia por meio de sua reconhecida infraestrutura de nuvem para projetos de grande escala — o Microsoft Azure.
Timișoara, 30 de outubro de 2023 – A Profi, a rede de varejo romena com a maior expansão territorial, lança o Profi Retail Media, o primeiro projeto desse tipo na Romênia. Ele foi desenvolvido em parceria com a Footprints AI, uma empresa de tecnologia romena que desenvolve e comercializa uma das soluções de Retail Media omnicanal mais avançadas tecnologicamente em todo o mundo.
“Mais uma vez, nossa rede está dando passos significativos em direção à digitalização e à eficiência”, afirma Călin Costinaș, vice-gerente geral da Profi. “Com mais de 4.000 telas e sistemas de rádio ativos em todas as nossas lojas, um número que deve dobrar em breve, a Profi oferece uma capacidade promocional incomparável. Isso agora está disponível para marcas de diversos setores, além do varejo, que buscam uma cobertura sem precedentes na Romênia.”
A Rede de Mídia de Varejo lançada pela Profi é operada pela Retail Media Hub (RMH), líder local no mercado de integração de serviços oferecidos por esse tipo de rede de publicidade e promotora de soluções inovadoras de comunicação dentro das lojas. A RMH lida com a venda de mídia, trabalhando diretamente com marcas e agências de mídia, e supervisiona a execução de campanhas publicitárias.
A Microsoft Romênia apoia este projeto único por meio de sua infraestrutura de nuvem e Inteligência Artificial, o Microsoft Azure.
As Redes de Mídia de Varejo conectam os dados de consumidores dos varejistas aos anunciantes. Essas redes utilizam segmentação baseada no comportamento de compra no varejo e permitem a distribuição da mensagem publicitária por meio dos canais de mídia do varejista para veicular anúncios personalizados tanto em lojas físicas quanto online.
“Estamos lançando um projeto publicitário único – a maior rede de Retail Media da Romênia, desenvolvida com a mais avançada tecnologia de segmentação omnicanal e em parceria com o líder local em monetização. Oferecemos às marcas acesso a dados essenciais, porém anônimos, sobre o comportamento do consumidor nas lojas Profi, para que possam realizar suas campanhas promocionais de forma mais eficiente por meio de nossa rede. Os mais de 1,2 milhão de clientes diários da Profi que fazem compras na rede de lojas mais extensa do país também serão beneficiados. Eles receberão ofertas hiperpersonalizadas que atendam às suas expectativas, necessidades e hábitos de compra, além dos produtos com os melhores preços já disponíveis em nossas prateleiras”, disse Cătălin Pavel, Diretor de Digital e Dados da Profi.
A tecnologia da Footprints AI foi escolhida pela Profi por sua capacidade de lançar com sucesso grandes projetos em um tempo recorde de menos de três meses. Além disso, a tecnologia proprietária da Footprints AI oferece uma abordagem inovadora para a publicidade em Retail Media, prometendo eficiência cinco vezes maior. A solução permite a segmentação dinâmica com base no comportamento de compra dos clientes nas lojas da Profi, prometendo uma melhoria contínua na experiência de compra.
As marcas que anunciam na Rede de Mídia de Varejo da Profi têm acesso à forma mais eficaz de segmentar públicos tanto em lojas físicas quanto online. Isso se traduz em uma eficiência estimada de 3 a 5 vezes maior do que outras redes de publicidade, novas ou tradicionais, incluindo Google e Meta, rádio ou TV.
“Estamos em parceria com a maior rede de lojas da Romênia e auxiliando no lançamento de uma rede de Retail Media única em termos de tamanho e, consequentemente, em eficiência orçamentária que as marcas alocarão para suas ativações nas lojas físicas e online. Nossas tecnologias avançadas são utilizadas pela Profi para maximizar a monetização dos dados comportamentais gerados pelos clientes das lojas. Isso é alcançado através da conversão do tráfego anônimo proveniente das lojas da Profi em públicos-alvo de mídia com comportamento de compra previsível, utilizando inteligência artificial, oferecendo assim às marcas maior desempenho e visibilidade completa sobre os resultados de vendas decorrentes dos investimentos em publicidade”, afirma Dan Marc, fundador e CEO da Footprints AI.
Normalmente, ao utilizar ferramentas de publicidade tradicionais, os varejistas monetizam no máximo 15% dos dados que possuem sobre os clientes. Com a solução da Footprints AI, a Profi Retail Media Network oferece acesso ao comportamento de consumo de todos os clientes de forma anônima, permitindo que marcas e agências de mídia acessem diretamente a rede para veicular mensagens publicitárias eficazes a esses públicos.
“Com sua rápida evolução nos últimos anos, as redes de varejo e mídia chegaram a um ponto de intersecção que está moldando o futuro do setor de publicidade. Assim, desenvolvemos um ecossistema de mídia, tanto físico quanto digital, que ajuda as marcas a se conectarem com os consumidores em momentos mais relevantes e de maneiras mais personalizadas. Essa rede de mídia inovadora permite que as marcas explorem novos territórios e se adaptem mais rapidamente às mudanças no comportamento do consumidor. Dessa forma, as campanhas publicitárias veiculadas nesse contexto têm o potencial de atingir um nível de eficiência sem precedentes no mercado”, afirma Cosmin Rădoi, cofundador da Retail Media Hub.
Ao interpretar dados comportamentais com a ajuda da inteligência artificial, da segmentação automática e dos recursos combinados desta parceria, a Profi Retail Media Network estima que irá gerar eficiências na alocação do orçamento de mídia até cinco vezes maiores para as marcas que utilizam este sistema.
Sobre a Profi
Com 28.000 funcionários em 1.667 lojas próprias e parceiras em mais de 800 locais urbanos e rurais, a Profi é a maior empregadora privada da Romênia. PROFI SUPER, PROFI CITY, PROFI GO e PROFI LOCO, os quatro formatos de loja da rede, oferecem uma gama de 5.000 produtos apreciados por mais de 1,2 milhão de clientes diários. Mais de 94% desses produtos provêm de fornecedores romenos. O faturamento da rede, de 11,7 bilhões de RON, coloca a empresa em terceiro lugar no setor de varejo romeno.
Sobre a Footprints AI
A Footprints AI é uma startup de tecnologia romena que desenvolve e comercializa uma das plataformas de Retail Media mais avançadas do mundo, oferecendo uma maneira simples e extremamente acessível de converter tráfego anônimo em clientes lucrativos para varejistas físicos com a ajuda de tecnologia avançada de Inteligência Artificial. A solução já é utilizada por varejistas de primeira linha globalmente, como a Rimi Baltic (líder de mercado nos países bálticos), a Lagardère (operadora das marcas inmedio e 1-minute), a INGKA (proprietária dos shopping centers onde a marca IKEA opera), a Majid Al Futtaim (uma das principais proprietárias e operadoras de varejo nos Emirados Árabes Unidos), a Auchan, a Hyundai, a Jaguar Land Rover e outras.
Sobre a Retail Media Hub
A Retail Media Hub é uma empresa especializada em serviços integrados de mídia dentro das lojas. A empresa reúne especialistas em marketing, vendas, mídia e comunicação dentro das lojas para projetar e implementar uma conexão mais eficiente entre marcas e consumidores no ponto de venda, onde as decisões de compra são tomadas em quase 70% das situações. O objetivo da empresa é projetar e desenvolver um ecossistema “figital” (tanto físico quanto online) que ajude as marcas a se conectarem com os compradores da maneira mais eficaz, ao mesmo tempo em que oferece uma experiência de compra aprimorada.
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