.jpeg)
• A moderna rede de publicidade é lançada em parceria com a Footprints AI, o software romeno de retail media desenvolvido com uma das tecnologias mais avançadas do mundo, e a Retail Media Hub, a primeira grande integradora de serviços de retail media para marcas e agências no mercado local.
• As estimativas mostram que as marcas que anunciam na rede de retail media da Profi podem esperar uma eficiência de monetização 3 a 5 vezes maior do que em colaborações com outras redes de publicidade, incluindo plataformas de novas mídias — Google ou Meta — e mídias tradicionais — rádio ou TV.
• A Microsoft apoia este projeto único para a Romênia por meio de sua reconhecida infraestrutura em nuvem para projetos de grande escala — Microsoft Azure.
Timisoara, 30 de outubro de 2023 – A Profi, rede varejista romena com a maior expansão territorial, lança a Profi Retail Media, o primeiro projeto desse tipo na Romênia. Ele é desenvolvido em parceria com a Footprints AI, empresa romena de tecnologia que desenvolve e comercializa uma das soluções de Omnichannel Retail Media tecnologicamente mais avançadas do mundo.
"Mais uma vez, nossa rede dá passos importantes rumo à digitalização e à eficiência", afirma Călin Costinaș, vice-diretor-geral da Profi. "Com mais de 4.000 displays e sistemas de rádio ativos em todas as nossas lojas, número que deve dobrar em breve, a Profi oferece uma capacidade promocional incomparável. Agora, ela está disponível para marcas de diversos setores, além do varejo, que buscam uma cobertura sem precedentes na Romênia."
A Retail Media Network (RMN) lançada pela Profi é administrada pela Retail Media Hub (RMH), líder do mercado local na integração dos serviços oferecidos por esse tipo de rede de publicidade e promotora de soluções inovadoras de comunicação em loja. A RMH é responsável pela venda dos espaços publicitários, trabalha diretamente com marcas e agências de mídia e supervisiona a execução das campanhas publicitárias.
A Microsoft Romênia apoia este projeto único por meio de sua infraestrutura de nuvem e inteligência artificial, o Microsoft Azure.
O desafio
As Retail Media Networks (RMN) conectam os dados dos consumidores dos varejistas aos anunciantes. Essas redes utilizam segmentação baseada no comportamento de compra no varejo e permitem distribuir a mensagem publicitária pelos próprios canais de comunicação do varejista, veiculando anúncios personalizados tanto nas lojas físicas quanto online.
A solução
"Estamos lançando um projeto publicitário único — a maior Retail Media Network da Romênia, desenvolvida com a mais avançada tecnologia de segmentação omnicanal e em parceria com a líder local em monetização. Oferecemos às marcas acesso a dados essenciais, porém anonimizados, sobre o comportamento dos consumidores nas lojas Profi, para que possam executar suas campanhas promocionais com mais eficiência por meio da nossa rede. Os mais de 1,2 milhão de clientes que compram diariamente na Profi, a mais extensa rede de lojas do país, também serão beneficiados. Eles receberão ofertas hiperpersonalizadas que atendem às suas expectativas, necessidades e hábitos de compra, além dos produtos com os melhores preços que já estão em nossas prateleiras", afirmou Cătălin Pavel, diretor de Digital & Data da Profi.
A tecnologia da Footprints AI foi escolhida pela Profi por sua capacidade de lançar grandes projetos com sucesso em um prazo recorde inferior a 3 meses. Além disso, a tecnologia proprietária da Footprints AI oferece uma abordagem inovadora para a publicidade em Retail Media, com a promessa de uma eficiência cinco vezes maior. A solução permite a segmentação dinâmica com base no comportamento de compra dos clientes nas lojas Profi, promovendo uma melhoria contínua da experiência de compra.
Os resultados
As marcas que anunciam na Profi Retail Media Network têm acesso à forma mais eficaz de segmentar audiências tanto nas lojas físicas quanto online. Isso se traduz em uma eficiência estimada de 3 a 5 vezes maior do que a de outras redes de publicidade, novas ou tradicionais, incluindo Google e Meta, rádio ou TV.
"Estamos firmando parceria com a maior rede de lojas da Romênia e colaborando no lançamento de uma Retail Media Network (RMN) única em termos de escala e, consequentemente, da eficiência dos orçamentos que as marcas destinarão às suas ativações em loja e online. A Profi utiliza nossas tecnologias avançadas para maximizar a monetização dos dados comportamentais gerados pelos clientes das lojas. Isso é feito convertendo o tráfego anônimo das unidades da Profi em audiências de mídia com comportamento de compra previsível por meio da inteligência artificial, oferecendo assim às marcas maior desempenho e visibilidade completa dos resultados de vendas provenientes de seus investimentos em publicidade", afirma Dan Marc, fundador e CEO da Footprints AI.
Normalmente, ao utilizar ferramentas de publicidade tradicionais, os varejistas monetizam no máximo 15% dos dados que possuem sobre seus clientes. Com a solução da Footprints AI, a Profi Retail Media Network (RMN) oferece acesso anonimizado ao comportamento de consumo de todos os clientes, permitindo que marcas e agências de mídia acessem diretamente a rede para transmitir mensagens publicitárias eficazes a essas audiências.
"Com sua rápida evolução nos últimos anos, as redes de varejo e de mídia chegaram a uma encruzilhada que está moldando o futuro do setor publicitário. Por isso, desenvolvemos um ecossistema de mídia físico e digital que ajuda as marcas a se conectarem com os shoppers em momentos mais relevantes e de maneira mais personalizada. Essa rede de mídia inovadora permite que as marcas explorem novos territórios e se adaptem mais rapidamente às mudanças no comportamento do consumidor. Dessa forma, as campanhas publicitárias realizadas nesse contexto têm potencial para alcançar um nível de eficiência sem precedentes no mercado", afirma Cosmin Rădoi, cofundador da Retail Media Hub.
Com a interpretação de dados comportamentais por meio da inteligência artificial, a segmentação automática e os recursos combinados desta parceria, a Profi Retail Media Network estima gerar para as marcas que utilizam o sistema uma eficiência na alocação do orçamento de mídia até cinco vezes maior.
Sobre a Profi
Com 28.000 funcionários em 1.667 lojas próprias e parceiras distribuídas por mais de 800 localidades urbanas e rurais, a Profi é a maior empregadora privada da Romênia. PROFI SUPER, PROFI CITY, PROFI GO e PROFI LOCO, os quatro formatos de loja da rede, oferecem uma variedade de 5.000 produtos apreciados por mais de 1,2 milhão de clientes diários. Mais de 94% desses produtos vêm de fornecedores romenos. O faturamento da rede, de RON 11,7 bilhões, coloca a empresa em terceiro lugar no setor varejista romeno.
Sobre a Footprints AI
A Footprints AI é uma startup romena de tecnologia que desenvolve e comercializa uma das plataformas de Retail Media mais avançadas do mundo, oferecendo uma maneira simples e extremamente acessível de converter tráfego anônimo em clientes rentáveis para varejistas físicos com a ajuda de tecnologia avançada de Inteligência Artificial. A solução já é utilizada por grandes varejistas em todo o mundo, como Rimi Baltic (líder de mercado nos países bálticos), Lagardère (operadora das marcas inmedio e 1-minute), INGKA (proprietária dos shopping centers onde a marca IKEA opera), Majid Al Futtaim (uma das principais proprietárias e operadoras de varejo dos Emirados Árabes Unidos), Auchan, Hyundai, Jaguar Land Rover e outras.
Sobre a Retail Media Hub
A Retail Media Hub é uma empresa especializada em serviços integrados de mídia em loja. A empresa reúne especialistas em marketing, vendas, mídia e comunicação em loja para projetar e implementar uma conexão mais eficiente entre marcas e consumidores no ponto de venda, onde as decisões de compra são tomadas em quase 70% dos casos. O objetivo da empresa é projetar e desenvolver um ecossistema "phygital" (físico e online) que ajude as marcas a se conectarem com os shoppers da forma mais eficaz, ao mesmo tempo que oferece uma experiência de compra aprimorada.
