• A moderna rede de publicidade será lançada em parceria com o Footprints AI, o software de mídia de varejo romeno baseado em uma das tecnologias globais mais avançadas, e o Retail Media Hub, o primeiro grande integrador de serviços de mídia de varejo com marcas e agências no mercado local.

• As estimativas mostram que as marcas que anunciam na rede de mídia de varejo Profi podem esperar uma eficiência de monetização de 3 a 5 vezes maior do que as colaborações com outras redes de publicidade, incluindo novas plataformas de mídia - Google ou Meta - e mídias tradicionais - rádio ou TV.

• A Microsoft apóia esse projeto exclusivo para a Romênia por meio de sua reconhecida infraestrutura de nuvem para esses projetos de grande escala - Microsoft Azure.

Timisoara, 30 de outubro de 2023 — A Profi, a cadeia de varejo romena com a maior expansão territorial, lança a Profi Retail Media, o primeiro projeto desse tipo na Romênia. Isso é desenvolvido em parceria com a Footprints AI, uma empresa de tecnologia romena que desenvolve e comercializa uma das soluções de mídia de varejo omnicanal mais avançadas tecnologicamente do mundo.

“Mais uma vez, nossa rede está dando passos significativos em direção à digitalização e à eficiência”, diz Călin Costinaş, vice-gerente geral da Profi. “Com mais de 4.000 monitores e sistemas de rádio ativos em todas as nossas lojas, um número que deve dobrar em breve, a Profi oferece uma capacidade promocional incomparável. Agora está disponível para marcas de vários setores, além do varejo, que buscam uma cobertura sem precedentes na Romênia.”

A Retail Media Network lançada pela Profi é operada pelo Retail Media Hub (RMH), líder do mercado local na integração de serviços oferecidos por esses tipos de redes de publicidade e promotora de soluções inovadoras de comunicação na loja. A RMH lida com a venda de mídia, trabalhando diretamente com marcas e agências de mídia, e supervisiona a execução de campanhas publicitárias.

A Microsoft Romênia apóia esse projeto exclusivo por meio de sua infraestrutura de nuvem e inteligência artificial, o Microsoft Azure.

As redes de mídia de varejo conectam dados de consumidores varejistas com anunciantes. Essas redes usam a segmentação com base no comportamento de compra no varejo e permitem a distribuição da mensagem publicitária por meio dos canais de mídia do varejista para oferecer anúncios personalizados em lojas físicas e on-line.

“Estamos lançando um projeto publicitário exclusivo — a maior rede de mídia de varejo da Romênia, desenvolvido com a mais avançada tecnologia de segmentação omnicanal e em parceria com o líder local em monetização. Oferecemos às marcas acesso a dados essenciais, porém anônimos, sobre o comportamento do consumidor nas lojas Profi para que elas possam realizar suas campanhas promocionais com mais eficiência por meio de nossa rede. Os mais de 1,2 milhão de clientes diários da Profi que compram na rede de lojas mais extensa do país também serão beneficiados. Eles receberão ofertas hiperpersonalizadas que atendem às suas expectativas, necessidades e hábitos de compra, além dos produtos com os melhores preços que já estão em nossas prateleiras”, disse Cătălin Pavel, diretor digital e de dados, Profi.

A tecnologia Footprints AI foi escolhida pela Profi por sua capacidade de lançar com sucesso grandes projetos em um tempo recorde de menos de 3 meses. Além disso, a tecnologia proprietária da Footprints AI oferece uma abordagem inovadora para publicidade em mídia de varejo, prometendo cinco vezes mais eficiência. A solução permite uma segmentação dinâmica com base no comportamento de compra dos clientes da Profi na loja, prometendo uma melhoria contínua na experiência de compra.

As marcas que anunciam na Profi Retail Media Network têm acesso à maneira mais eficaz de atingir o público em lojas físicas e on-line. Isso se traduz em uma eficiência estimada de 3 a 5 vezes maior do que outras redes de publicidade, novas ou tradicionais, incluindo Google e Meta, rádio ou TV.

“Estamos fazendo parceria com a maior rede de lojas da Romênia e auxiliando no lançamento de uma rede de mídia de varejo exclusiva em termos de tamanho e, consequentemente, de eficiência orçamentária que as marcas alocarão para suas ativações na loja e on-line. Nossas tecnologias avançadas são usadas pela Profi para maximizar a monetização dos dados comportamentais gerados pelos clientes da loja. Isso é conseguido convertendo tráfego anônimo de locais Profi em públicos de mídia com comportamento de compra previsível usando inteligência artificial, oferecendo às marcas maior desempenho e visibilidade completa dos resultados de vendas de investimentos em publicidade”, diz Dan Marc, fundador e CEO da Footprints AI.

Normalmente, ao usar ferramentas de publicidade tradicionais, os varejistas monetizam no máximo 15% dos dados que têm sobre os clientes. Com a solução Footprints AI, a Profi Retail Media Network oferece acesso ao comportamento do consumidor de todos os clientes de forma anônima, permitindo que marcas e agências de mídia acessem diretamente a rede para entregar mensagens publicitárias eficazes a esses públicos.

“Com sua rápida evolução nos últimos anos, as redes de varejo e mídia chegaram a uma interseção que molda o futuro do setor de publicidade. Assim, desenvolvemos um ecossistema de mídia, tanto físico quanto digital, que ajuda as marcas a se conectarem com os compradores em momentos mais relevantes e de maneiras mais personalizadas. Essa rede de mídia inovadora permite que as marcas explorem novos territórios e se adaptem mais rapidamente às mudanças no comportamento do consumidor. Dessa forma, as campanhas publicitárias veiculadas nesse contexto têm o potencial de atingir um nível de eficiência sem precedentes no mercado. “, diz Cosmin Rădoi, cofundador do Retail Media Hub.

Ao interpretar dados comportamentais com a ajuda da inteligência artificial, da segmentação automática e dos recursos combinados dessa parceria, a Profi Retail Media Network estima que gerará eficiências na alocação do orçamento de mídia até cinco vezes maiores para as marcas que usam esse sistema.

Sobre Profi

Com 28.000 funcionários em 1.667 lojas próprias e parceiras em mais de 800 locais urbanos e rurais, a Profi é a maior empregadora privada da Romênia. PROFI SUPER, PROFI CITY, PROFI GO e PROFI LOCO, os quatro formatos de loja da rede, oferecem uma gama de 5.000 produtos apreciados por mais de 1,2 milhão de clientes diários. Mais de 94% desses produtos vêm de fornecedores romenos. O faturamento da rede de RON 11,7 bilhões classifica a empresa em terceiro lugar no setor de varejo romeno.

Sobre Footprints AI

A Footprints AI é uma startup de tecnologia romena que desenvolve e comercializa uma das plataformas de mídia de varejo mais avançadas do mundo, oferecendo uma maneira simples e extremamente acessível de converter tráfego anônimo em clientes lucrativos para varejistas físicos com a ajuda de tecnologia avançada de Inteligência Artificial. A solução já é usada por varejistas de alto nível em todo o mundo, como Rimi Baltic (líder de mercado nos países bálticos), Lagardère (operadora das marcas inmedio e de 1 minuto), INGKA (proprietária dos shopping centers onde a marca IKEA opera), Majid Al Futtaim (um dos principais proprietários e operadores de varejo nos Emirados Árabes Unidos), Auchan, Hyundai, Land Rover e outros.

Sobre o Retail Media Hub

A Retail Media Hub é uma empresa especializada em serviços integrados de mídia na loja. A empresa reúne especialistas em marketing, vendas, mídia e comunicação na loja para projetar e implementar uma conexão mais eficiente entre marcas e consumidores no ponto de venda, onde as decisões de compra são tomadas em quase 70% das situações. O objetivo da empresa é projetar e desenvolver um ecossistema “digital” (físico e on-line) que ajude as marcas a se conectarem com os compradores da maneira mais eficaz e, ao mesmo tempo, oferecer uma experiência de compra aprimorada.