• La moderna red publicitaria se lanzará en colaboración con Footprints AI, el software rumano de retail media basado en una de las tecnologías más avanzadas a nivel mundial, y con Retail Media Hub, el primer gran integrador de servicios de retail media con marcas y agencias en el mercado local.

• Las estimaciones indican que las marcas que se anuncien en la red de Retail Media Profi pueden esperar una eficiencia de monetización entre 3 y 5 veces superior a la de las colaboraciones con otras redes publicitarias, incluidas las nuevas plataformas de medios —como Google o Meta— y los medios tradicionales —como la radio o la televisión—.

• Microsoft respalda este proyecto único en Rumanía a través de su reconocida infraestructura en la nube para proyectos a gran escala: Microsoft Azure.

Timisoara, 30 de octubre de 2023 – Profi, la cadena minorista rumana con mayor expansión territorial, lanza Profi Retail Media, el primer proyecto de este tipo en Rumanía. Este se ha desarrollado en colaboración con Footprints AI, una empresa tecnológica rumana que desarrolla y comercializa una de las soluciones de Retail Media omnicanal más avanzadas tecnológicamente a nivel mundial.

«Una vez más, nuestra red está dando pasos significativos hacia la digitalización y la eficiencia», afirma Călin Costinaș, subdirector general de Profi. «Con más de 4000 pantallas y sistemas de radio activos en todas nuestras tiendas, una cifra que pronto se duplicará, Profi ofrece una capacidad promocional incomparable. Ahora está a disposición de marcas de diversos sectores, además del minorista, que buscan una cobertura sin precedentes en Rumanía».

La red de Retail Media lanzada por Profi está gestionada por Retail Media Hub (RMH), líder del mercado local en la integración de servicios ofrecidos por este tipo de redes publicitarias y promotor de soluciones innovadoras de comunicación en tienda. RMH se encarga de la venta de espacios publicitarios, trabajando directamente con marcas y agencias de medios, y supervisa la ejecución de las campañas publicitarias.

Microsoft Rumanía respalda este proyecto único a través de su infraestructura de nube e inteligencia artificial, Microsoft Azure.

Las redes de Retail Media conectan los datos de los consumidores de los minoristas con los anunciantes. Estas redes utilizan la segmentación basada en el comportamiento de compra minorista y permiten la distribución del mensaje publicitario a través de los canales de comunicación del minorista para ofrecer anuncios personalizados tanto en tiendas físicas como en línea.

«Estamos lanzando un proyecto publicitario único: la mayor red de Retail Media de Rumanía, desarrollada con la tecnología de segmentación omnicanal más avanzada y en colaboración con el líder local en monetización. Ofrecemos a las marcas acceso a datos esenciales, aunque anonimizados, sobre el comportamiento de los consumidores en las tiendas Profi para que puedan llevar a cabo sus campañas promocionales de forma más eficiente a través de nuestra red. Los más de 1,2 millones de clientes diarios de Profi que compran en la red de tiendas más extensa del país también se beneficiarán. Recibirán ofertas hiperpersonalizadas que satisfagan sus expectativas, necesidades y hábitos de compra, más allá de los productos con los mejores precios que ya se encuentran en nuestras estanterías», afirmó Cătălin Pavel, director de Digital y Datos de Profi.

Profi eligió la tecnología de Footprints AI por su capacidad para lanzar con éxito grandes proyectos en un tiempo récord de menos de tres meses. Además, la tecnología patentada de Footprints AI ofrece un enfoque innovador de la publicidad en Retail Media, que promete una eficiencia cinco veces mayor. La solución permite una segmentación dinámica basada en el comportamiento de compra de los clientes en las tiendas de Profi, lo que promete una mejora continua de la experiencia de compra.

Las marcas que se anuncian en la red de Retail Media de Profi tienen acceso a la forma más eficaz de dirigirse a su público, tanto en tiendas físicas como online. Esto se traduce en una eficiencia estimada entre 3 y 5 veces superior a la de otras redes publicitarias, nuevas o tradicionales, incluyendo Google y Meta, la radio o la televisión.

«Nos hemos asociado con la mayor red de tiendas de Rumanía y estamos colaborando en el lanzamiento de una red de retail media única en cuanto a su tamaño y, por consiguiente, en la eficiencia presupuestaria que las marcas destinarán a sus activaciones en tienda y online. Profi utiliza nuestras tecnologías avanzadas para maximizar la monetización de los datos de comportamiento generados por los clientes de las tiendas. Esto se consigue convirtiendo el tráfico anónimo de los establecimientos de Profi en audiencias mediáticas con un comportamiento de compra predecible mediante inteligencia artificial, ofreciendo así a las marcas un mayor rendimiento y una visibilidad completa de los resultados de ventas derivados de las inversiones publicitarias», afirma Dan Marc, fundador y director ejecutivo de Footprints AI.

Por lo general, cuando utilizan herramientas publicitarias tradicionales, los minoristas monetizan como máximo el 15 % de los datos que tienen sobre los clientes. Con la solución de Footprints AI, la red de Retail Media de Profi ofrece acceso al comportamiento de consumo de todos los clientes de forma anónima, lo que permite a las marcas y a las agencias de medios acceder directamente a la red para ofrecer mensajes publicitarios eficaces a estas audiencias.

«Con su rápida evolución en los últimos años, las redes minoristas y de medios han llegado a una encrucijada que está configurando el futuro del sector publicitario. Por ello, hemos desarrollado un ecosistema de medios, tanto físico como digital, que ayuda a las marcas a conectar con los compradores en momentos más relevantes y de forma más personalizada. Esta innovadora red de medios permite a las marcas explorar nuevos territorios y adaptarse más rápidamente a los cambios en el comportamiento de los consumidores. De este modo, las campañas publicitarias que se llevan a cabo en este contexto tienen el potencial de alcanzar un nivel de eficiencia sin precedentes en el mercado», afirma Cosmin Rădoi, cofundador de Retail Media Hub.

Al interpretar los datos de comportamiento con la ayuda de la inteligencia artificial, la segmentación automática y las capacidades combinadas de esta asociación, Profi Retail Media Network estima que generará una eficiencia en la asignación del presupuesto de medios hasta cinco veces mayor para las marcas que utilicen este sistema.

Acerca de Profi

Con 28 000 empleados en 1667 tiendas propias y asociadas en más de 800 localidades urbanas y rurales, Profi es el mayor empleador privado de Rumanía. PROFI SUPER, PROFI CITY, PROFI GO y PROFI LOCO, los cuatro formatos de tienda de la red, ofrecen una gama de 5000 productos apreciados por más de 1,2 millones de clientes diarios. Más del 94 % de estos productos proceden de proveedores rumanos. La facturación de la red, de 11 700 millones de RON, sitúa a la empresa en tercer lugar en el sector minorista rumano.

Acerca de Footprints AI

Footprints AI es una startup tecnológica rumana que desarrolla y comercializa una de las plataformas de Retail Media más avanzadas a nivel mundial, ofreciendo una forma sencilla y extremadamente accesible de convertir el tráfico anónimo en clientes rentables para los minoristas físicos con la ayuda de tecnología avanzada de Inteligencia Artificial. La solución ya es utilizada por minoristas de primer nivel a nivel mundial, como Rimi Baltic (líder de mercado en los países bálticos), Lagardère (operador de las marcas inmedio y 1-minute), INGKA (propietaria de los centros comerciales donde opera la marca IKEA), Majid Al Futtaim (uno de los principales propietarios y operadores minoristas de los Emiratos Árabes Unidos), Auchan, Hyundai, Jaguar Land Rover y otros.

Acerca de Retail Media Hub

Retail Media Hub es una empresa especializada en servicios multimedia integrados en tienda. La empresa reúne a expertos en marketing, ventas, medios de comunicación y comunicación en tienda para diseñar e implementar una conexión más eficiente entre las marcas y los consumidores en el punto de venta, donde se toman las decisiones de compra en casi el 70 % de los casos. El objetivo de la empresa es diseñar y desarrollar un ecosistema «figital» (tanto físico como online) que ayude a las marcas a conectar con los compradores de la forma más eficaz, al tiempo que ofrece una experiencia de compra mejorada.

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