• Nowoczesna sieć reklamowa zostanie uruchomiona we współpracy z Footprints AI, rumuńskim oprogramowaniem medialnym opartym na jednej z najbardziej zaawansowanych światowych technologii oraz Retail Media Hub, pierwszym dużym integratorem detalicznych usług medialnych z markami i agencjami na rynku lokalnym.

Szacunki wskazują, że marki reklamujące się w sieci mediów detalicznych Profi mogą spodziewać się efektywności monetyzacji 3-5 razy wyższej niż współpraca z innymi sieciami reklamowymi, w tym platformami nowymi mediami - Google lub Meta - oraz mediami tradycyjnymi - radiem lub telewizją.

• Microsoft wspiera ten wyjątkowy projekt dla Rumunii dzięki swojej uznanej infrastrukturze chmurowej dla takich dużych projektów - Microsoft Azure.

Timișoara, 30 października 2023 — Profi, rumuńska sieć detaliczna o największej ekspansji terytorialnej, uruchamia Profi Retail Media, pierwszy tego typu projekt w Rumunii. Został opracowany we współpracy z Footprints AI, rumuńską firmą technologiczną, która opracowuje i komercjalizuje jedno z najbardziej zaawansowanych technologicznie rozwiązań Omnichannel Retail Media na całym świecie.

„Po raz kolejny nasza sieć podejmuje znaczące kroki w kierunku cyfryzacji i wydajności” - mówi Călin Costinaș, zastępca dyrektora generalnego Profi. „Dzięki ponad 4000 wyświetlaczom i aktywnym systemom radiowym we wszystkich naszych sklepach, a liczba wkrótce się podwoi, Profi zapewnia niezrównaną zdolność promocyjną. Jest to teraz dostępne dla marek z różnych sektorów, innych niż handel detaliczny, poszukujących bezprecedensowego zasięgu w Rumunii”.

Retail Media Network uruchomiona przez Profi jest obsługiwana przez Retail Media Hub (RMH), lidera lokalnego rynku w zakresie integracji usług oferowanych przez tego typu sieci reklamowe i promotora innowacyjnych rozwiązań komunikacyjnych w sklepie. RMH zajmuje się sprzedażą mediów, współpracując bezpośrednio z markami i agencjami mediowymi oraz nadzoruje realizację kampanii reklamowych.

Microsoft Romania wspiera ten wyjątkowy projekt poprzez infrastrukturę chmury i sztucznej inteligencji, Microsoft Azure.

Retail Media Networks łączą dane konsumentów detalistów z reklamodawcami. Takie sieci wykorzystują kierowanie oparte na zachowaniu zakupów detalicznych i umożliwiają dystrybucję wiadomości reklamowych za pośrednictwem kanałów medialnych sprzedawcy detalicznego w celu dostarczania spersonalizowanych reklam zarówno w sklepach fizycznych, jak i online.

„Uruchamiamy unikalny projekt reklamowy — największą sieć mediów detalicznych w Rumunii, opracowany przy użyciu najbardziej zaawansowanej technologii targetowania omnichannel i we współpracy z lokalnym liderem w zakresie monetyzacji. Oferujemy markom dostęp do niezbędnych, ale zanonimizowanych danych dotyczących zachowań konsumentów w sklepach Profi, aby mogli efektywniej prowadzić swoje kampanie promocyjne za pośrednictwem naszej sieci. Skorzystne będzie również ponad 1,2 miliona klientów Profi dziennie dokonujących zakupów w najrozbudowanej sieci sklepów w kraju. Otrzymają hiperspersonalizowane oferty, które spełnią ich oczekiwania, potrzeby i nawyki zakupowe, poza najtańszymi produktami, które są już dostępne na naszych półkach”, powiedział Cătălin Pavel, Dyrektor ds. Cyfrowania i Danych, Profi.

Technologia Footprints AI została wybrana przez Profi ze względu na jej zdolność do pomyślnego uruchomienia dużych projektów w rekordowym czasie krótszym niż 3 miesiące. Ponadto zastrzeżona technologia Footprints AI oferuje innowacyjne podejście do reklamy Retail Media, obiecując pięciokrotnie większą wydajność. Rozwiązanie umożliwia dynamiczne kierowanie w oparciu o zachowania zakupowe klientów Profi w sklepie, obiecując ciągłą poprawę wrażeń zakupowych.

Marki reklamujące się w sieci Profi Retail Media Network mają dostęp do najskuteczniejszego sposobu kierowania odbiorców zarówno w sklepach fizycznych, jak i online. Przekłada się to na szacunkową wydajność 3-5 razy wyższą niż inne sieci reklamowe, nowe lub tradycyjne, w tym Google i Meta, radio lub TV.

„Współpracujemy z największą siecią sklepów w Rumunii i pomagamy w uruchomieniu unikalnej sieci mediów detalicznych pod względem wielkości, a co za tym idzie, pod względem efektywności budżetowej, którą marki przeznaczą na aktywizacje w sklepach i Internecie. Nasze zaawansowane technologie są wykorzystywane przez Profi, aby zmaksymalizować monetyzację danych behawioralnych generowanych przez klientów sklepu. Osiąga się to poprzez przekształcenie anonimowego ruchu z lokalizacji Profi w odbiorców medialnych o przewidywalnych zachowaniach zakupowych przy użyciu sztucznej inteligencji, oferując tym samym markom zwiększoną wydajność i pełną widoczność wyników sprzedaży z inwestycji reklamowych” - mówi Dan Marc, założyciel i dyrektor generalny Footprints AI.

Zazwyczaj, korzystając z tradycyjnych narzędzi reklamowych, sprzedawcy detaliczni zarabiają na maksymalnie 15% posiadanych danych o klientach. Dzięki rozwiązaniu Footprints AI, Profi Retail Media Network oferuje dostęp do zachowań konsumenckich wszystkich klientów w sposób anonimizowany, umożliwiając markom i agencjom medialnym bezpośredni dostęp do sieci w celu dostarczania skutecznych wiadomości reklamowych tym odbiorcom.

„Dzięki szybkiej ewolucji w ostatnich latach sieci handlowe i medialne osiągnęły skrzyżowanie, kształtujące przyszłość branży reklamowej. W ten sposób opracowaliśmy ekosystem medialny, zarówno fizyczny, jak i cyfrowy, który pomaga markom łączyć się z kupującymi w bardziej istotnych momentach i w bardziej spersonalizowany sposób. Ta innowacyjna sieć medialna pozwala markom odkrywać nowe terytoria i szybciej dostosowywać się do zmian zachowań konsumentów. W ten sposób prowadzone w tym kontekście kampanie reklamowe mają potencjał osiągnięcia bezprecedensowego poziomu wydajności na rynku. „, mówi Cosmin Rădoi, współzałożyciel Retail Media Hub.

Interpretując dane behawioralne za pomocą sztucznej inteligencji, automatycznego kierowania i połączonych możliwości tego partnerstwa, Profi Retail Media Network szacuje, że wygeneruje wydajność alokacji budżetu mediów nawet pięciokrotnie wyższą dla marek korzystających z tego systemu.

O Profi

Zatrudniając 28 000 pracowników w 1667 sklepach własnych i partnerskich w ponad 800 lokalizacjach miejskich i wiejskich, Profi jest największym prywatnym pracodawcą w Rumunii. PROFI SUPER, PROFI CITY, PROFI GO i PROFI LOCO, cztery formaty sklepów sieci, oferują gamę 5000 produktów docenianych przez ponad 1,2 miliona klientów dziennie. Ponad 94% tych produktów pochodzi od rumuńskich dostawców. Obroty sieci wynoszące 11,7 mld RON plasują firmę na trzecim miejscu w rumuńskim sektorze detalicznym.

O Footprints AI

Footprints AI to rumuński startup technologiczny, który rozwija i komercjalizuje jedną z najbardziej zaawansowanych platform medialnych detalicznych na całym świecie, oferując prosty i niezwykle dostępny sposób przekształcania anonimowego ruchu w dochodowych klientów dla fizycznych detalistów za pomocą zaawansowanej technologii sztucznej inteligencji. Rozwiązanie to jest już używane przez najlepszych sprzedawców detalicznych na całym świecie, takich jak Rimi Baltic (lider rynku w krajach bałtyckich), Lagardère (operator marek inmedio i 1-minutowych), INGKA (właściciel centrów handlowych, w których działa marka IKEA), Majid Al Futtaim (jeden z najlepszych właścicieli i operatorów detalicznych w ZEA), Auchan, Hyundai, Jaguar Land Rover i inni.

O Retail Media Hub

Retail Media Hub to firma specjalizująca się w zintegrowanych usługach medialnych w sklepie. Firma skupia ekspertów w dziedzinie marketingu, sprzedaży, mediów i komunikacji w sklepie, aby zaprojektować i wdrożyć bardziej efektywne połączenie między markami a konsumentami w punkcie sprzedaży, gdzie decyzje zakupowe podejmowane są w prawie 70% sytuacji. Celem firmy jest zaprojektowanie i rozwój „figitalnego” ekosystemu (zarówno fizycznego, jak i online), który pomaga markom łączyć się z kupującymi w najbardziej efektywny sposób, oferując jednocześnie ulepszone wrażenia zakupowe.