.jpeg)
• Nowoczesna sieć reklamowa zostanie uruchomiona we współpracy z Footprints AI, rumuńskim dostawcą oprogramowania dla retail media opartego na jednej z najbardziej zaawansowanych technologii na świecie, oraz Retail Media Hub, pierwszym dużym integratorem usług retail media współpracującym z markami i agencjami na lokalnym rynku.
• Szacunki wskazują, że marki reklamujące się w sieci Retail Media Profi mogą spodziewać się efektywności monetyzacji 3–5 razy wyższej niż w przypadku współpracy z innymi sieciami reklamowymi, w tym nowymi platformami medialnymi – Google lub Meta – oraz mediami tradycyjnymi – radiem lub telewizją.
• Microsoft wspiera ten wyjątkowy projekt dla Rumunii poprzez swoją uznaną infrastrukturę chmurową przeznaczoną do realizacji projektów na tak dużą skalę – Microsoft Azure.
Tymiszowa, 30 października 2023 r. – Profi, rumuńska sieć detaliczna o największym zasięgu terytorialnym, uruchamia Profi Retail Media, pierwszy tego rodzaju projekt w Rumunii. Został on opracowany we współpracy z Footprints AI, rumuńską firmą technologiczną, która opracowuje i komercjalizuje jedno z najbardziej zaawansowanych technologicznie rozwiązań w zakresie omnichannel retail media na świecie.
„Po raz kolejny nasza sieć podejmuje znaczące kroki w kierunku cyfryzacji i zwiększenia wydajności” – mówi Călin Costinaș, zastępca dyrektora generalnego Profi. „Dzięki ponad 4000 wyświetlaczy i aktywnych systemów radiowych we wszystkich naszych sklepach, których liczba wkrótce się podwoi, Profi zapewnia niezrównane możliwości promocyjne. Są one teraz dostępne dla marek z różnych sektorów, innych niż handel detaliczny, poszukujących bezprecedensowego zasięgu w Rumunii”.
Sieć Retail Media Network uruchomiona przez Profi jest obsługiwana przez Retail Media Hub (RMH), lokalnego lidera rynku w zakresie integracji usług oferowanych przez tego typu sieci reklamowe oraz promotora innowacyjnych rozwiązań komunikacyjnych w sklepach. RMH zajmuje się sprzedażą mediów, współpracując bezpośrednio z markami i agencjami medialnymi, a także nadzoruje realizację kampanii reklamowych.
Microsoft Romania wspiera ten wyjątkowy projekt poprzez swoją infrastrukturę chmury i sztucznej inteligencji, Microsoft Azure.
Sieci Retail Media łączą dane konsumentów detalistów z reklamodawcami. Sieci takie wykorzystują targetowanie oparte na zachowaniach zakupowych w handlu detalicznym i umożliwiają dystrybucję komunikatów reklamowych za pośrednictwem kanałów medialnych detalisty w celu dostarczania spersonalizowanych reklam zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i online.
„Uruchamiamy wyjątkowy projekt reklamowy – największą sieć Retail Media Network w Rumunii, opracowaną przy użyciu najbardziej zaawansowanej technologii targetowania wielokanałowego oraz we współpracy z lokalnym liderem w dziedzinie monetyzacji. Oferujemy markom dostęp do istotnych, ale zanonimizowanych danych dotyczących zachowań konsumentów w sklepach Profi, dzięki czemu mogą one skuteczniej prowadzić swoje kampanie promocyjne za pośrednictwem naszej sieci. Skorzystają na tym również ponad 1,2 miliona klientów Profi, którzy codziennie robią zakupy w najrozleglejszej sieci sklepów w kraju. Otrzymają oni hiper-spersonalizowane oferty, które spełniają ich oczekiwania, potrzeby i nawyki zakupowe, wykraczające poza produkty w najlepszych cenach, które już znajdują się na naszych półkach” – powiedział Cătălin Pavel, dyrektor ds. cyfryzacji i danych w Profi.
Technologia Footprints AI została wybrana przez Profi ze względu na jej zdolność do skutecznego uruchamiania dużych projektów w rekordowym czasie poniżej 3 miesięcy. Ponadto autorska technologia Footprints AI oferuje innowacyjne podejście do reklamy w mediach detalicznych, obiecując pięciokrotnie większą skuteczność. Rozwiązanie to umożliwia dynamiczne kierowanie reklam w oparciu o zachowania zakupowe klientów w sklepach Profi, co zapewnia ciągłą poprawę jakości doświadczeń zakupowych.
Marki reklamujące się w sieci Profi Retail Media mają dostęp do najskuteczniejszego sposobu kierowania reklam do odbiorców zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i online. Przekłada się to na szacowaną skuteczność 3–5 razy wyższą niż w przypadku innych sieci reklamowych, nowych lub tradycyjnych, w tym Google i Meta, radia czy telewizji.
„Współpracujemy z największą siecią sklepów w Rumunii i pomagamy w uruchomieniu sieci Retail Media, która jest wyjątkowa pod względem wielkości, a co za tym idzie – efektywności budżetowej, jaką marki przeznaczą na działania w sklepach stacjonarnych i online. Nasze zaawansowane technologie są wykorzystywane przez Profi do maksymalizacji monetyzacji danych behawioralnych generowanych przez klientów sklepów. Osiągamy to poprzez przekształcanie anonimowego ruchu z lokalizacji Profi w grupy odbiorców mediów o przewidywalnych zachowaniach zakupowych przy użyciu sztucznej inteligencji, oferując w ten sposób markom zwiększoną wydajność i pełną widoczność wyników sprzedaży wynikających z inwestycji reklamowych” – mówi Dan Marc, założyciel i dyrektor generalny Footprints AI.
Zazwyczaj, korzystając z tradycyjnych narzędzi reklamowych, detaliści monetyzują maksymalnie 15% danych, które posiadają na temat klientów. Dzięki rozwiązaniu Footprints AI sieć Profi Retail Media Network oferuje dostęp do zachowań konsumenckich wszystkich klientów w sposób zanonimizowany, umożliwiając markom i agencjom medialnym bezpośredni dostęp do sieci w celu dostarczania skutecznych komunikatów reklamowych do tych odbiorców.
„Dzięki szybkiej ewolucji w ostatnich latach sieci detaliczne i medialne znalazły się na styku, który kształtuje przyszłość branży reklamowej. W związku z tym stworzyliśmy ekosystem medialny, zarówno fizyczny, jak i cyfrowy, który pomaga markom nawiązywać kontakt z kupującymi w bardziej odpowiednich momentach i w bardziej spersonalizowany sposób. Ta innowacyjna sieć medialna pozwala markom odkrywać nowe obszary i szybciej dostosowywać się do zmian w zachowaniach konsumentów. W ten sposób kampanie reklamowe prowadzone w tym kontekście mają szansę osiągnąć niespotykany dotąd poziom skuteczności na rynku” – mówi Cosmin Rădoi, współzałożyciel Retail Media Hub.
Dzięki interpretacji danych behawioralnych przy pomocy sztucznej inteligencji, automatycznego targetowania oraz połączonych możliwości wynikających z tego partnerstwa, sieć Profi Retail Media Network szacuje, że zapewni markom korzystającym z tego systemu nawet pięciokrotny wzrost efektywności alokacji budżetu mediowego.
O Profi
Zatrudniając 28 000 pracowników w 1 667 sklepach własnych i partnerskich w ponad 800 lokalizacjach miejskich i wiejskich, Profi jest największym prywatnym pracodawcą w Rumunii. PROFI SUPER, PROFI CITY, PROFI GO i PROFI LOCO, cztery formaty sklepów sieci, oferują asortyment 5 000 produktów, z których codziennie korzysta ponad 1,2 miliona klientów. Ponad 94% tych produktów pochodzi od rumuńskich dostawców. Obroty sieci wynoszące 11,7 mld RON plasują firmę na trzecim miejscu w rumuńskim sektorze detalicznym.
O Footprints AI
Footprints AI to rumuński startup technologiczny, który opracowuje i wprowadza na rynek jedną z najbardziej zaawansowanych platform Retail Media na świecie, oferując prosty i niezwykle przystępny sposób przekształcania anonimowego ruchu w dochodowych klientów dla detalistów stacjonarnych przy pomocy zaawansowanej technologii sztucznej inteligencji. Z rozwiązania korzystają już czołowi detaliści na całym świecie, tacy jak Rimi Baltic (lider rynku w krajach bałtyckich), Lagardère (operator marek inmedio i 1-minute), INGKA (właściciel centrów handlowych, w których działa marka IKEA), Majid Al Futtaim (jeden z czołowych właścicieli i operatorów detalicznych w Zjednoczonych Emiratach Arabskich), Auchan, Hyundai, Jaguar Land Rover i inni.
O Retail Media Hub
Retail Media Hub to firma specjalizująca się w zintegrowanych usługach medialnych w sklepach. Firma skupia ekspertów w dziedzinie marketingu, sprzedaży, mediów i komunikacji w sklepach, aby projektować i wdrażać bardziej efektywne połączenie między markami a konsumentami w punkcie sprzedaży, gdzie decyzje zakupowe podejmowane są w prawie 70% przypadków. Celem firmy jest zaprojektowanie i stworzenie ekosystemu „figitalnego” (zarówno fizycznego, jak i internetowego), który pomaga markom nawiązać kontakt z kupującymi w najbardziej efektywny sposób, oferując jednocześnie lepsze wrażenia z zakupów.
Powiązane studia przypadków
- Profi zwiększa przychody z Retail Media 20-krotnie dzięki monetyzacji opartej na sztucznej inteligencji w mniej niż 3 miesiące
- Jak Retail Media zapewniły 15-krotny zwrot z inwestycji (ROAS) dla ZUZU Divin w kategorii odnotowującej spadki
- Dero Pro Express osiąga wyniki lepsze od słabnącej kategorii już w momencie wprowadzenia na rynek
Zobacz, co Retail Media mogą zrobić dla Twojej marki
Zapoznaj się z innymi studiami przypadków dotyczącymi Retail Media lub skontaktuj się z nami, aby omówić swoją kolejną kampanię.
