.jpeg)
• Nowoczesna sieć reklamowa powstaje we współpracy z Footprints AI, rumuńską platformą Retail Media opartą na jednej z najbardziej zaawansowanych technologii na świecie, oraz Retail Media Hub, pierwszym dużym integratorem usług Retail Media dla marek i agencji na lokalnym rynku.
• Szacunki wskazują, że marki reklamujące się w sieci Retail Media Profi mogą oczekiwać efektywności monetyzacji 3–5 razy wyższej niż w przypadku innych sieci reklamowych, w tym z platformami nowych mediów — Google lub Meta — oraz z mediami tradycyjnymi — radiem lub telewizją.
• Microsoft wspiera ten wyjątkowy dla Rumunii projekt za pośrednictwem swojej uznanej infrastruktury chmurowej do realizacji projektów na dużą skalę — Microsoft Azure.
Timisoara, 30 października 2023 r. – Profi, rumuńska sieć handlowa o największym zasięgu terytorialnym, uruchamia Profi Retail Media, pierwszy tego rodzaju projekt w Rumunii. Jest on rozwijany we współpracy z Footprints AI, rumuńską firmą technologiczną, która tworzy i komercjalizuje jedno z najbardziej zaawansowanych technologicznie rozwiązań omnichannelowego Retail Media na świecie.
"Po raz kolejny nasza sieć podejmuje znaczące działania na rzecz cyfryzacji i efektywności" — mówi Călin Costinaș, zastępca dyrektora generalnego Profi. "Dzięki ponad 4 000 ekranom i aktywnym systemom radiowym we wszystkich naszych sklepach, których łączna liczba ma wkrótce się podwoić, Profi oferuje niezrównane możliwości promocyjne. Są one teraz dostępne dla marek z różnych sektorów spoza handlu detalicznego, które poszukują bezprecedensowego zasięgu w Rumunii."
Siecią Retail Media Network (RMN) uruchomioną przez Profi zarządza Retail Media Hub (RMH), lokalny lider rynku w zakresie integracji usług oferowanych przez tego typu sieci reklamowe oraz promotor innowacyjnych rozwiązań komunikacji w sklepach. RMH odpowiada za sprzedaż powierzchni reklamowej, współpracując bezpośrednio z markami i agencjami mediowymi, oraz nadzoruje realizację kampanii reklamowych.
Microsoft Romania wspiera ten wyjątkowy projekt za pośrednictwem swojej infrastruktury chmurowej i sztucznej inteligencji, Microsoft Azure.
Wyzwanie
Sieci Retail Media (RMN) łączą dane detalistów o konsumentach z reklamodawcami. Wykorzystują targetowanie oparte na zachowaniach zakupowych w handlu detalicznym i umożliwiają dystrybucję przekazu reklamowego za pośrednictwem własnych kanałów komunikacji detalisty, dostarczając spersonalizowane reklamy zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i online.
Rozwiązanie
"Uruchamiamy wyjątkowy projekt reklamowy – największą sieć Retail Media w Rumunii, stworzoną z wykorzystaniem najbardziej zaawansowanej technologii targetowania omnichannel i we współpracy z lokalnym liderem monetyzacji. Oferujemy markom dostęp do kluczowych, lecz zanonimizowanych danych o zachowaniach konsumentów w sklepach Profi, aby mogły skuteczniej prowadzić kampanie promocyjne za pośrednictwem naszej sieci. Skorzysta na tym również ponad 1,2 miliona klientów Profi, którzy każdego dnia robią zakupy w najbardziej rozbudowanej sieci sklepów w kraju. Otrzymają oni hiperpersonalizowane oferty odpowiadające ich oczekiwaniom, potrzebom i nawykom zakupowym, oprócz produktów w najlepszych cenach, które już znajdują się na naszych półkach" — powiedział Cătălin Pavel, dyrektor ds. cyfryzacji i danych, Profi.
Technologia Footprints AI została wybrana przez Profi ze względu na możliwość skutecznego uruchamiania dużych projektów w rekordowym czasie krótszym niż 3 miesiące. Ponadto autorska technologia Footprints AI oferuje innowacyjne podejście do reklamy Retail Media, obiecując pięciokrotnie wyższą efektywność. Rozwiązanie umożliwia dynamiczne targetowanie na podstawie zachowań zakupowych klientów sklepów Profi, zapowiadając ciągłe doskonalenie doświadczeń zakupowych.
Wyniki
Marki reklamujące się w sieci Retail Media Profi mają dostęp do najskuteczniejszego sposobu targetowania odbiorców zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i online. Przekłada się to na szacowaną efektywność 3–5 razy wyższą niż w innych sieciach reklamowych, nowych lub tradycyjnych, w tym Google i Meta, radiu lub telewizji.
"Nawiązujemy współpracę z największą siecią sklepów w Rumunii i wspólnie uruchamiamy sieć Retail Media Network (RMN), wyjątkową pod względem skali, a w konsekwencji także efektywności budżetów przeznaczanych przez marki na aktywacje w sklepach i online. Profi wykorzystuje nasze zaawansowane technologie, aby zmaksymalizować monetyzację danych behawioralnych generowanych przez klientów sklepów. Osiągamy to, przekształcając anonimowy ruch w placówkach Profi w grupy odbiorców mediowych o przewidywalnych zachowaniach zakupowych przy użyciu sztucznej inteligencji, oferując tym samym markom wyższą skuteczność i pełną widoczność rezultatów sprzedażowych osiągniętych dzięki ich inwestycjom reklamowym" — mówi Dan Marc, założyciel i CEO Footprints AI.
Zazwyczaj, korzystając z tradycyjnych narzędzi reklamowych, detaliści monetyzują maksymalnie 15% posiadanych danych o klientach. Dzięki rozwiązaniu Footprints AI sieć Profi Retail Media Network (RMN) zapewnia zanonimizowany dostęp do zachowań konsumpcyjnych wszystkich klientów, umożliwiając markom i agencjom mediowym bezpośredni dostęp do sieci w celu dostarczania tym grupom odbiorców skutecznych przekazów reklamowych.
"Wraz z szybkim rozwojem w ostatnich latach sieci handlowe i mediowe znalazły się na rozdrożu, które kształtuje przyszłość branży reklamowej. Dlatego stworzyliśmy ekosystem mediowy, zarówno fizyczny, jak i cyfrowy, który pomaga markom docierać do kupujących w bardziej odpowiednich momentach i w bardziej spersonalizowany sposób. Ta innowacyjna sieć mediowa pozwala markom odkrywać nowe obszary i szybciej dostosowywać się do zmian w zachowaniach konsumentów. Dzięki temu kampanie reklamowe prowadzone w tym kontekście mogą osiągnąć bezprecedensowy na rynku poziom efektywności" — mówi Cosmin Rădoi, współzałożyciel Retail Media Hub.
Dzięki interpretacji danych behawioralnych za pomocą sztucznej inteligencji, automatycznemu targetowaniu oraz połączonym możliwościom tego partnerstwa sieć Profi Retail Media Network szacuje, że zapewni markom korzystającym z tego systemu nawet pięciokrotnie wyższą efektywność alokacji budżetów mediowych.
O Profi
Zatrudniając 28 000 pracowników w 1 667 sklepach własnych i partnerskich w ponad 800 lokalizacjach miejskich i wiejskich, Profi jest największym prywatnym pracodawcą w Rumunii. PROFI SUPER, PROFI CITY, PROFI GO i PROFI LOCO, cztery formaty sklepów sieci, oferują asortyment 5 000 produktów cenionych przez ponad 1,2 miliona klientów dziennie. Ponad 94% tych produktów pochodzi od rumuńskich dostawców. Obroty sieci na poziomie 11,7 mld RON plasują firmę na trzecim miejscu w rumuńskim sektorze handlu detalicznego.
O Footprints AI
Footprints AI to rumuński startup technologiczny, który tworzy i komercjalizuje jedną z najbardziej zaawansowanych platform Retail Media na świecie, oferując prosty i wyjątkowo dostępny sposób przekształcania anonimowego ruchu w dochodowych klientów dla detalistów stacjonarnych przy użyciu zaawansowanej technologii sztucznej inteligencji. Rozwiązanie jest już wykorzystywane przez czołowych detalistów na świecie, takich jak Rimi Baltic (lider rynku w krajach bałtyckich), Lagardère (operator marek inmedio i 1-minute), INGKA (właściciel centrów handlowych, w których działa marka IKEA), Majid Al Futtaim (jeden z czołowych właścicieli i operatorów obiektów handlowych w Zjednoczonych Emiratach Arabskich), Auchan, Hyundai, Jaguar Land Rover i inni.
O Retail Media Hub
Retail Media Hub to firma specjalizująca się w zintegrowanych usługach mediowych w sklepach. Firma łączy ekspertów z zakresu marketingu, sprzedaży, mediów i komunikacji w sklepach, aby projektować i wdrażać skuteczniejsze budowanie relacji między markami a konsumentami w miejscu sprzedaży, gdzie w niemal 70% przypadków podejmowane są decyzje zakupowe. Celem firmy jest zaprojektowanie i rozwój ekosystemu "phygital" (zarówno fizycznego, jak i online), który pomaga markom najskuteczniej docierać do kupujących, a jednocześnie oferuje lepsze doświadczenia zakupowe.
