A Unilever fez parceria com Pegadas (IA) para fazer Hellmann é a escolha preferida de maionese durante as férias de inverno, aproveitando segmentação de público em tempo real e ativações digitais na loja em Rede nacional de lojas da Profi. O resultado? UM Aumento de 161% nas vendas, +44% de crescimento da participação no volume de SKU, e um impressionante ROAS de 6,35 vezes—espalhando alegria festiva e domínio de categorias.

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Principais destaques

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Desafio

Hellmann é necessário capture compradores de fim de ano em uma categoria lotada e converter compradores competitivos antes de chegarem à prateleira.

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Solução

• A mídia na loja com tecnologia de inteligência artificial garantiu alta visibilidade nos momentos de pico da decisão.

• A segmentação do público em tempo real na loja proporcionou engajamento personalizado para o máximo impacto.‍

• A estratégia de conquista de categorias converteu compradores de maionese de marcas concorrentes com base na análise preditiva de compras e carrinhos.

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Resultados

Aumento de vendas de +161% — A demanda mais que dobrou em apenas 15 dias.
+44% de crescimento da participação no volume de SKU — A Hellmann's assumiu a liderança na categoria de maionese.
ROAS 6,35 vezes — Cada €1 gasto gerou €6,35 em vendas incrementais.

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