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A Unilever firmou parceria com a Footprints AI para posicionar a Hellmann's como a maionese preferida durante as festas de fim de ano, aproveitando a segmentação de audiência em tempo real e ativações digitais em loja em toda a rede nacional de lojas Profi. O resultado? Um aumento de 161% nas vendas, crescimento de 44% na participação dos SKUs em volume e um impressionante ROAS de 6,35x, espalhando o espírito festivo e conquistando a liderança da categoria.
Pontos principais
Desafio
A Hellmann's precisava conquistar os shoppers de fim de ano em uma categoria saturada e converter shoppers indecisos.
Solução
• A mídia em loja com tecnologia de inteligência artificial garantiu alta visibilidade nos principais momentos da decisão de compra.
• A segmentação de audiência em tempo real na loja proporcionou engajamento personalizado para maximizar o impacto.
• A estratégia de conquista da categoria converteu compradores de maionese de marcas concorrentes com base na análise preditiva de compras e carrinhos.
Resultados
As vendas aumentaram 161%: a demanda mais que dobrou em apenas 15 dias.
A participação dos SKUs em volume cresceu 44%: a Hellmann's assumiu a liderança na categoria de maioneses.
ROAS de 6,35x: cada euro investido gerou €6,35 em vendas incrementais.
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