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A Unilever fez uma parceria com a Footprints AI para tornar a Hellmann’s a maionese preferida durante as férias de inverno, aproveitando a segmentação de público em tempo real e ativações digitais nas lojas da rede nacional da Profi. O resultado? Um aumento de 161% nas vendas, +44% de crescimento na participação no volume de SKUs e um impressionante ROAS de 6,35 vezes — espalhando alegria festiva e liderança nas categorias.
Principais destaques
Desafio
A Hellmann precisa capturar compradores de fim de ano em uma categoria concorrida e converter compradores competitivos antes que cheguem à prateleira.
Solução
• A mídia na loja com tecnologia de inteligência artificial garantiu alta visibilidade nos momentos de pico da decisão.
• A segmentação do público em tempo real na loja proporcionou engajamento personalizado para o máximo impacto.
• A estratégia de conquista de categorias converteu compradores de maionese de marcas concorrentes com base na análise preditiva de compras e carrinhos.
Resultados
Aumento de vendas de +161% - A demanda mais que dobrou em apenas 15 dias.
+44% de crescimento da participação no volume de SKU - A Hellmann's assumiu a liderança na categoria de maionese.
ROAS 6,35 vezes - Cada €1 gasto gerou €6,35 em vendas incrementais.
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