A Neumarkt, marca romena de cerveja da Heineken, firmou parceria com a Footprints AI e a Dentsu para executar uma campanha de alto impacto voltada a consumidores do sexo masculino, usando Retail Media para aumentar a visibilidade, o envolvimento e as vendas.
Principais destaques:
- Desafio: Por meio de sua marca Neumarkt, a Heineken lançou com a Dentsu uma campanha nacional direcionada para impulsionar as vendas durante um período de 14 dias em setembro de 2024. O principal desafio era aumentar a visibilidade do produto e o envolvimento, além de gerar conversões em um público diversificado de clientes do sexo masculino de áreas urbanas e rurais.
- Solução: A Footprints AI implementou uma campanha nacional de Retail Media em centenas de lojas Profi, combinando telas digitais, rádio nas lojas, anúncios no site e publicações no aplicativo móvel. Com incentivos de alto valor, como veículos Volkswagen Tiguan e prêmios diários em dinheiro, a Neumarkt usou códigos promocionais sob as tampas das garrafas para estimular o envolvimento dos clientes. Insights orientados por IA garantiram uma segmentação precisa e uma entrega omnicanal integrada.
- Resultados: A campanha gerou resultados expressivos, com aumentos significativos na visibilidade do produto, no envolvimento dos clientes e nas vendas gerais. A Neumarkt superou suas principais metas de desempenho, demonstrando a eficácia de combinar segmentação precisa, incentivos criativos e estratégias de mídia omnicanal.
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