Neumarkt, una marca de cerveza rumana de Heineken, se ha asociado con Footprints AI y Dentsu para llevar a cabo una campaña de gran impacto dirigida al público masculino, aprovechando los medios publicitarios en puntos de venta para impulsar la visibilidad, la interacción y las ventas.

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Puntos clave:

• Reto: Heineken, a través de su marca Neumarkt, lanzó una campaña nacional específica con Dentsu para impulsar las ventas durante un periodo de 14 días en septiembre de 2024. El reto principal consistía en aumentar la visibilidad del producto y la interacción, al tiempo que se impulsaban las conversiones entre un público diverso de clientes masculinos, tanto en zonas urbanas como rurales.

• Solución: Footprints AI implementó una campaña de Retail Media a nivel nacional en cientos de tiendas Profi, combinando pantallas digitales, radio en tienda, anuncios en el sitio web y publicaciones en la aplicación móvil. Con incentivos de gran valor, como vehículos Volkswagen Tiguan y premios diarios en efectivo, Neumarkt utilizó códigos promocionales bajo las chapas de las botellas para impulsar el compromiso de los clientes. Los insights impulsados por IA garantizaron una segmentación precisa y una entrega omnicanal fluida.

• Resultados: La campaña obtuvo resultados notables, logrando aumentos significativos en la visibilidad del producto, la participación de los clientes y las ventas generales. Neumarkt superó sus objetivos clave de rendimiento, demostrando la eficacia de combinar una segmentación precisa con incentivos creativos y estrategias de medios omnicanal.

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