Neumarkt, una marca rumana de cerveza de Heineken, se asoció con Footprints AI y Dentsu para ejecutar una campaña de alto impacto dirigida a consumidores masculinos y aprovechar Retail Media para aumentar la visibilidad, la interacción y las ventas.
Aspectos clave:
- Reto: Heineken, a través de su marca Neumarkt, lanzó con Dentsu una campaña nacional segmentada para impulsar las ventas durante el periodo reportado del 17 de septiembre al 1 de octubre de 2024, descrito en la fuente como de 14 días. El principal reto era aumentar la visibilidad del producto y la interacción, al tiempo que se impulsaban las conversiones entre una audiencia diversa de hombres tanto en zonas urbanas como rurales.
- Solución: Footprints AI implementó una campaña nacional de Retail Media en cientos de tiendas Profi, combinando pantallas digitales, radio en tienda, anuncios en el sitio web y publicaciones en la aplicación móvil. Con incentivos de alto valor, como vehículos Volkswagen Tiguan y premios diarios en efectivo, Neumarkt utilizó códigos promocionales debajo de las corcholatas para impulsar la participación de los clientes. La información obtenida mediante IA garantizó una segmentación precisa y una ejecución omnicanal fluida.
- Resultados: El caso de estudio reporta 124,028 unidades vendidas y un aumento de 39.51% en la participación de volumen del SKU o la marca. La campaña combinó segmentación precisa, incentivos con premios y medios omnicanal en 938 tiendas Profi.
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