Karpaten zmienia ruch w rezerwacje

Kontekst lokalny: Ten case study jest przygotowany dla zespolow retail media i marek oceniajacych mierzalne aktywacje w Europie Srodkowo-Wschodniej. Nacisk pada na wyniki biznesowe, sygnaly shopper i pomiar closed-loop, a nie tylko na zasieg.

Wyzwanie

Podroze to zakupy wymagajace dlugiego namyslu, ktore nie sa typowe dla danego sektora: nie sa to produkty, po ktore klient siega w supermarkecie czy sklepie elektronicznym. Firma Karpaten nie miala zadnego produktu na polkach ani historii transakcji w tych srodowiskach detalicznych, na podstawie ktorych moglaby optymalizowac dzialania. Media detaliczne musialy udowodnic, ze potrafia wiecej niz tylko generowac zasieg dla produktu z branzy FMCG: musialy wprowadzic marke turystyczna do sciezek zakupowych w sklepach spozywczych, elektronicznych i kioskach oraz przeksztalcic te ekspozycje w wartosciowy ruch uzytkownikow gotowych do rezerwacji w okresie intensywnego ruchu swiatecznego.

Rozwiazanie

We wspolpracy z Footprints AI firma Karpaten uruchomila kampanie generowania leadow w sieciach Carrefour, Altex i Inmedio, laczac ekrany w sklepach i reklamy radiowe z reklamami w aplikacjach i na stronach internetowych detalistow, aby przeksztalcic odbiorcow z sektora detalicznego w kwalifikowany ruch kierujacy do ofert rezerwacyjnych. Dzieki skupieniu sie na konkretnych ofertach czarterowych last minute oraz dostosowaniu przekazu do swiatecznego nastroju odkrywania nowych mozliwosci i poczucia pilnosci, kampania wykorzystala retail media nie tylko jako narzedzie budowania swiadomosci, ale jako kanal bezposredniej reakcji dla marki turystycznej, ktora nie jest obecna na polkach sklepowych.

Wyniki

Kampania przyniosla duzy ruch kwalifikowany i znacznie przekroczyla zalozenia:

· 7 687 kwalifikowanych klikniec na stronie karpaten.ro w porownaniu z 756 w
planie· +916% wiecej klikniec niz
planowano· Sredni CTR na poziomie 1,83% w porownaniu z branzowym benchmarkiem
wynoszacym 1,5%· Reklama displayowa w aplikacji mobilnej osiagnela CTR na poziomie 3,59%, co stanowilo najskuteczniejsze miejsce wyswietlania w calej
kampanii· Rzeczywisty CPC na poziomie 0,18 euro, w porownaniu z planowanym 13,90 euro

Laczac zasieg sieci detalicznych z konkretnymi komunikatami opartymi na ofertach, firma Karpaten udowodnila, ze retail media moga nie tylko wzbudzac zainteresowanie kategoria niebedaca ich glownym obszarem dzialalnosci. Kampania przeksztalcila swiateczne przegladanie stron w mierzalny popyt oparty na zamiarze rezerwacji i pokazala, ze srodowiska detaliczne zwiazane z artykulami spozywczymi, elektronika i prasa moga funkcjonowac jako rzeczywiste platformy pozyskiwania klientow w branzy turystycznej.

Pobierz pelne studium przypadku, aby dowiedziec sie, w jaki sposob retail media pomogly firmie Karpaten przeksztalcic swiateczny ruch w sklepach detalicznych w kwalifikowany popyt zwiazany z zamiarem rezerwacji w sieciach Carrefour, Altex i Inmedio.

‍