Desafio

A Carlsberg Croatia queria maximizar o impacto da campanha de verão da Pan ao longo da costa do Adriático. Com milhares de moradores e turistas comprando diariamente nas lojas Studenac, o desafio era claro: se destacar em uma categoria de cerveja altamente competitiva e converter visibilidade em vendas incrementais.

Solução

Junto com dentsu Croácia, a Carlsberg ativou a rede de mídia de varejo da Footprints AI em 270 lojas Studenac. Usando telas digitais e rádio na loja, a Pan foi colocada diretamente no ponto de compra, reforçada pela promoção da barra de ouro NCP da marca. As mensagens eram ousadas, simples e adaptadas às missões de compras de verão, desde recargas rápidas até estoques para reuniões à beira-mar, garantindo que Pan fosse vista e escolhida quando mais importava.

Resultados

Em apenas 21 dias, a campanha entregou:

• +41,3% de unidades vendidas
• +26,4% de aumento no valor de vendas
• +35,4% de aumento em litros vendidos
• 6x ROAS

Representando apenas 3% do orçamento total de mídia, essa ativação de mídia de varejo superou os canais tradicionais ao impulsionar a visibilidade e o crescimento mensurável das vendas.