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Desafio
A Carlsberg Croácia queria maximizar o impacto da campanha de verão da Pan ao longo da costa do Adriático. Com milhares de moradores locais e turistas fazendo compras diariamente nas lojas Studenac, o desafio era claro: destacar-se em uma categoria de cerveja altamente competitiva e converter visibilidade em vendas adicionais.
Solução
Em parceria com a dentsu Croácia, a Carlsberg ativou a Rede de Mídia de Varejo da Footprints AI em 270 lojas Studenac. Utilizando telas digitais e rádio dentro das lojas, a Pan foi posicionada diretamente no ponto de venda, reforçada pela promoção da barra de ouro NCP da marca. A mensagem era ousada, simples e adaptada às compras de verão, desde reabastecimentos rápidos até compras em grande quantidade para encontros à beira-mar, garantindo que a Pan fosse vista e escolhida quando mais importava.
Resultados
Em apenas 21 dias, a campanha alcançou:
- +41,3% de unidades vendidas
- +26,4% de aumento no valor das vendas
- +35,4% de aumento nas vendas em litros
- ROAS 6x
Representando apenas 3% do orçamento total de mídia, essa ativação de Retail Media superou os canais tradicionais, impulsionando tanto a visibilidade quanto o crescimento mensurável das vendas.
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