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Desafio
A Carlsberg Croácia queria maximizar o impacto da campanha de verão da Pan ao longo da costa do Adriático. Com milhares de moradores e turistas comprando diariamente nas lojas Studenac, o desafio era claro: destacar-se em uma categoria de cervejas altamente competitiva e converter visibilidade em vendas incrementais.
Solução
Em conjunto com a dentsu Croácia, a Carlsberg ativou a Retail Media Network da Footprints AI em 270 lojas Studenac. Usando telas digitais e rádio em loja, a Pan foi posicionada diretamente no ponto de compra, com reforço da promoção da barra de ouro NCP da marca. As mensagens eram ousadas, simples e adaptadas às missões de compra de verão, desde reposições rápidas até o abastecimento para encontros à beira-mar, garantindo que a Pan fosse vista e escolhida nos momentos mais importantes.
Resultados
Em apenas 21 dias, a campanha gerou:
- +41,3% em unidades vendidas
- +26,4% no valor das vendas
- +35,4% no volume vendido em litros
- ROAS de 6x
Representando apenas 3% do orçamento total de mídia, essa ativação de retail media superou os canais tradicionais ao gerar visibilidade e crescimento mensurável das vendas.
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Continue pela estrutura de retail media da Footprints AI
Este artigo apresenta a ideia. Estas páginas mostram como a Footprints AI a transforma em execução para varejistas e marcas.
- Mensuração de Retail Media em circuito fechado — Conecte a exposição às vendas no nível dos SKUs e a evidências de aumento, ROAS e incrementalidade.
- Retail Media em loja — Transforme o tráfego, as missões e as zonas da loja em mídia mensurável para marcas e varejistas.
- Plataforma de Retail Media Network — Construa uma rede de retail media do próprio varejista, com audiências de shoppers, inventário e comprovação de vendas.
