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Desafío
Carlsberg Croatia quería maximizar el impacto de la campaña de verano de Pan a lo largo de la costa del Adriático. Con miles de residentes y turistas comprando diariamente en las tiendas Studenac, el desafío era claro: destacar en una categoría de cerveza altamente competitiva y convertir la visibilidad en ventas incrementales.
Solución
Junto con dentsu Croatia, Carlsberg activó la Retail Media Network de Footprints AI en 270 tiendas Studenac. Mediante pantallas digitales y radio en tienda, Pan se colocó directamente en el punto de compra, con el refuerzo de la promoción de lingotes de oro NCP de la marca. Los mensajes fueron audaces, sencillos y adaptados a las misiones de compra de verano, desde reposiciones rápidas hasta el abastecimiento para reuniones junto al mar, lo que aseguró que Pan fuera vista y elegida en el momento más importante.
Resultados
En solo 21 días, la campaña generó:
- +41.3% en unidades vendidas
- +26.4% de aumento en el valor de ventas
- +35.4% de aumento en litros vendidos
- ROAS de 6x
Con solo el 3% del presupuesto total de medios, esta activación de retail media apoyó un aumento reportado de 41.3% en unidades vendidas frente al periodo anterior a la campaña.
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