Reto

Carlsberg Croacia quería maximizar el impacto de la campaña de verano de Pan a lo largo de la costa adriática. Con miles de residentes y turistas comprando a diario en las tiendas de Studenac, el reto era claro: destacar en una categoría de cerveza altamente competitiva y convertir la visibilidad en un aumento de las ventas.

Solución

Junto con dentsu Croacia, Carlsberg activó la red de Retail Media de Footprints AI en 270 tiendas Studenac. Mediante pantallas digitales y radio en las tiendas, Pan se situó directamente en el punto de venta, reforzado por la promoción de la barra de oro NCP de la marca. El mensaje era atrevido, sencillo y adaptado a las compras de verano, desde recargas rápidas hasta compras para reuniones en la playa, asegurando que Pan fuera vista y elegida cuando más importaba.

Resultados

En solo 21 días, la campaña logró:

• +41,3 % de unidades vendidas
• +26,4 % de aumento en el valor de las ventas
• +35,4 % de aumento en litros vendidos
• ROAS multiplicado por 6

Con solo el 3 % del presupuesto total de medios, esta activación de Retail Media superó a los canales tradicionales al impulsar tanto la visibilidad como un crecimiento medible de las ventas.

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