Wyzwanie
Polsat musiał zbudować świadomość i zmaksymalizować zasięg dwóch ważnych programów telewizyjnych: Farma oraz Milionerzy w sposób wykraczający poza szeroką, jednowarstwową widoczność. Wyzwaniem było utrzymanie obecności obu formatów w codziennych zwyczajach mieszkańców mniejszych polskich miejscowości, przy jednoczesnym nadaniu programowi Farma wyższego priorytetu przed premierą i zachowaniu ciągłości komunikacji programu Milionerzy w ramach tej samej kampanii.
Rozwiązanie
Wspólnie z Footprints AI Polsat wykorzystał retail media, aby zbudować bardziej precyzyjną i mierzalną warstwę świadomości niż przy użyciu samych tradycyjnych mediów, zapewniając obu programom powtarzalną widoczność na ścieżce zakupowej klientów Eurocash.
Wyniki
Kampania pokazała, jak retail media mogą zbudować skuteczniejszy model świadomości treści telewizyjnych:
· Farma otrzymała 70% emisji przed premierą, natomiast Milionerzy zachowali ciągłość komunikacji w ramach tej samej kampanii
· Emisję skoncentrowano na mniejszych miejscowościach w Polsce, dopasowując kampanię do odbiorców bardziej skłonnych angażować się w tradycyjne formaty telewizyjne
· Retail media stworzyły powtarzalną ekspozycję omnichannel w punktach styku in-store, on-site i off-site.
· Kampania zapewniła Polsatowi bardziej przejrzysty obraz wyników w podziale na program, kanał i lokalny rynek niż klasyczny plan świadomościowy oparty na OOH.
Pobierz pełne case study, aby zobaczyć, jak retail media pomogły Polsatowi zbudować bardziej trafną, powtarzalną i mierzalną świadomość programów Farma i Milionerzy w całej Polsce.
Powiązane case studies
- Jak retail media wzmocniły efekt obniżki ceny Prima w Delikatesach Centrum
- Jak Bakoma przełożyła wielkanocny popyt na wzrost kluczowych SKU w sieci Eurocash
- Jack Daniel’s osiąga +390% wzrostu sprzedaży
Zobacz, co retail media mogą zrobić dla Twojej marki
Poznaj więcej case studies retail media lub skontaktuj się z nami, aby omówić kolejną kampanię.
