Kontekst lokalny: Ten case study jest przygotowany dla zespolow retail media i marek oceniajacych mierzalne aktywacje w Europie Srodkowo-Wschodniej. Nacisk pada na wyniki biznesowe, sygnaly shopper i pomiar closed-loop, a nie tylko na zasieg.
Wyzwanie
Polsat musiał zwiększyć rozpoznawalność i zmaksymalizować zasięg dwóch głównych programów telewizyjnych: „Farma” i „Kto chce zostać milionerem?”, w sposób wykraczający poza szeroką, jednowarstwową widoczność. Wyzwaniem było utrzymanie obecności obu formatów w codziennym życiu mieszkańców mniejszych miast w Polsce, przy jednoczesnym nadaniu większego priorytetu programowi „Farma” przed jego premierą oraz zachowaniu ciągłości promocji programu „Milionerzy” w ramach tej samej kampanii.
Rozwiązanie
We współpracy z Footprints AI stacja Polsat wykorzystała retail media, aby stworzyć bardziej precyzyjną i mierzalną warstwę rozpoznawalności niż w przypadku samych mediów tradycyjnych, zapewniając powtarzalną widoczność obu programów telewizyjnych na całej ścieżce zakupowej klientów sieci Eurocash.
Wyniki
Kampania pokazała, w jaki sposób retail media mogą budować silniejszy model rozpoznawalności treści telewizyjnych:
· Program „Farma” osiągnął 70% zasięgu przed premierą, podczas gdy „Kto chce zostać milionerem?” zachował ciągłość w ramach tej samej
kampanii· Zasięg skupiał się na mniejszych miastach w Polsce, dostosowując kampanię do odbiorców bardziej skłonnych do angażowania się w tradycyjne formaty
telewizyjne· Retail media zapewniły powtarzalną ekspozycję w wielu kanałach w punktach kontaktu w sklepach, na stronie internetowej oraz poza nią.
· Kampania dała Polsatowi jaśniejszy obraz wyników w podziale na programy, kanały i rynki lokalne niż klasyczny plan budowania świadomości oparty na reklamie zewnętrznej (OOH).
Pobierz pełne studium przypadku, aby dowiedzieć się, w jaki sposób retail media pomogły Polsatowi w budowaniu bardziej trafnej, powtarzalnej i mierzalnej świadomości programów „Farma” i „Kto chce zostać milionerem?” w całej Polsce.
Powiązane studia przypadków
- Jak retail media wzmocniły efekt rabatu cenowego Prima w Delikatesy Centrum
- Jak firma Bakoma przekształciła popyt wielkanocny w wzrost sprzedaży kluczowych produktów w sieci Eurocash
- Jack Daniel’s osiąga wzrost sprzedaży o +390%
Zobacz, co retail media mogą zrobić dla Twojej marki
Zapoznaj się z innymi studiami przypadków dotyczącymi mediów detalicznych lub skontaktuj się z nami, aby omówić swoją kolejną kampanię.
Powiązane dowody skuteczności mediów detalicznych
