Aby zaprezentować swój nowy projekt opakowania o pojemności 1,5 l w okresie niskiego natężenia ruchu, Coca-Cola połączył się z Ślady stóp AI dla wysokich intencji kampanii medialnej w sklepie Profi (Ahold Delhaize) sklepy. Wykorzystując kierowanie oparte na sztucznej inteligencji, analizy w czasie rzeczywistym i dynamiczne wdrażanie sklepów, krótka, dwutygodniowa kampania Coca-Coli przyniosła znaczny wzrost sprzedaży, demonstrując wpływ precyzyjnie aktywowanych mediów detalicznych na przechwytywanie kluczowych misji kupujących.

‍

Najważniejsze informacje

• +23.29% wzrost sprzedaży kontra grupa kontrolna (brak kampanii w 250 sklepach)
• +28% Wzrost wolumenu udziałów SKU w podkategorii Zimne napoje
• 3.84X CZERWONY — Każde wydane 1 euro generowało 3,84€ w przyrostowej sprzedaży

Wyzwanie

Uruchamianie nowy projekt opakowania w lutym 2025 r. — historycznie poza sezonem zimnych napojów — Coca-Cola musiała zwiększyć świadomość, odkrywanie produktów i konwersje na dużą skalę. Mając zaledwie dwa tygodnie, aby wywrzeć wpływ, marka zwróciła się do Footprints AI w celu targetowania w czasie rzeczywistym i wysokich intencji w mediach w sklepach.

Rozwiązanie

Współpraca z Ślady stóp AICoca-Cola, największy ekosystem mediów detalicznych w Europie Środkowo-Wschodniej, z ponad 25 milionami kupujących, aktywowała:

• Celowanie oparte na sztucznej inteligencji - Koncentruje się na nabywcach zimnych napojów i kupujących o dużej skłonności, wykorzystujących sygnały behawioralne w czasie rzeczywistym i dane dotyczące wcześniejszych zakupów.
• Lokalizacje multimediów wielokanałowych — Ekrany cyfrowe w sklepie, reklamy radiowe, i Aplikacja mobilna integracja w celu wzmocnienia widoczności nowych opakowań w momencie podejmowania decyzji.
• Wdrożenie inteligentnego sklepu — Dynamicznie rozszerzono o dodatkowe sklepy Profi w oparciu o dostępność produktów na żywo i zmieniające się zachowania kupujących w ciągu dwutygodniowej kampanii.
• Pełna funkcja atrybucji — Mierzona przyrostowa sprzedaż bezpośrednio związana z ekspozycją kampanii, podkreślając rzeczywisty zwrot z inwestycji.

Wyniki

• Silniejsza wydajność sprzedaży
  • +23.29% podniesienie a grupa kontrolna
  • +7.87% wzrost w porównaniu z poprzednim okresem
• Penetracja wyższej kategorii
  • +28% Udział objętościowy SKU w podkategorii Zimne napoje
• Imponujące ROAS
  • 3.84X — Każde zainwestowane 1 euro zwróciło 3,84€ w przyrostowej sprzedaży

Aby uzyskać pełne studium przypadku - i dowiedzieć się, w jaki sposób media detaliczne oparte na sztucznej inteligencji mogą zwiększyć sprzedaż Twojej marki - wypełnij poniższy formularz!

‍

‍