Aby zaprezentować nowy projekt opakowania o pojemności 1,5 l w okresie mniejszej frekwencji, firma Coca-Cola nawiązała współpracę z Footprints AI w ramach kampanii reklamowej o wysokim poziomie zaangażowania, realizowanej we wszystkich sklepach sieci Profi (Ahold Delhaize). Wykorzystując segmentację opartą na sztucznej inteligencji, analizy w czasie rzeczywistym oraz dynamiczne działania w sklepach, krótka, dwutygodniowa kampania Coca-Coli przyniosła znaczny wzrost sprzedaży, pokazując, jak skutecznie precyzyjnie ukierunkowane działania w mediach detalicznych mogą wpływać na realizację głównych celów kupujących.
Najważniejsze wyniki
- +23,29% wzrost sprzedaży w porównaniu z grupą kontrolną (bez kampanii w 250 sklepach)
- +28% wzrost udziału w wolumenie SKU w podkategorii napojów zimnych
- 3,84X ZYSKOWOŚĆ – Każdy wydany 1 euro przyniósł 3,84 euro dodatkowej sprzedaży
Wyzwanie
Wprowadzając nowy projekt opakowań w lutym 2025 r., w sezonie historycznie słabym dla napojów zimnych, Coca-Cola musiała zwiększyć świadomość marki, odkrywalność produktów i konwersje na dużą skalę. Mając zaledwie dwa tygodnie na wywarcie wpływu, marka zwróciła się do Footprints AI w celu uzyskania segmentacji w czasie rzeczywistym i umieszczenia reklam o wysokim poziomie intencji zakupowej w sklepach.
Rozwiązanie
W ramach partnerstwa z Footprints AI, największym ekosystemem Retail Media w Europie Środkowo-Wschodniej, obejmującym ponad 25 milionów kupujących, Coca-Cola wdrożyła:
- Segmentację opartą na sztucznej inteligencji – skoncentrowaną na nabywcach schłodzonych napojów i nabywcach o wysokiej skłonności do zakupu, wykorzystującą sygnały behawioralne w czasie rzeczywistym oraz dane dotyczące poprzednich zakupów.
- Omnichannelowe rozmieszczenie mediów – cyfrowe ekrany w sklepie, reklamy radiowe oraz integracja z aplikacją mobilną w celu wzmocnienia widoczności nowego opakowania w punkcie decyzji.
- Uruchomienie inteligentnego sklepu – dynamicznie rozszerzone na inne sklepy Profi w oparciu o aktualną dostępność produktów i zmiany w zachowaniu kupujących w trakcie dwutygodniowej kampanii.
- Atrybucja całego lejka – zmierzony przyrost sprzedaży bezpośrednio powiązany z ekspozycją kampanii, podkreślający rzeczywisty zwrot z inwestycji.
Wyniki
- Lepsze wyniki sprzedaży
- +23,29% wzrost w grupie testowej w porównaniu z grupą kontrolną
- +7,87% wzrost w porównaniu z poprzednim okresem
- Wyższa penetracja kategorii
- +28% udział w wolumenie SKU w podkategorii napojów schłodzonych
- Imponujący wskaźnik ROAS
- 3,84X – Każdy zainwestowany 1 euro przyniósł 3,84 euro dodatkowej sprzedaży
Aby zapoznać się z pełnym studium przypadku i dowiedzieć się, w jaki sposób Retail Media oparte na sztucznej inteligencji mogą zwiększyć sprzedaż Twojej marki, wypełnij poniższy formularz!
Powiązane studia przypadków
- Jak Coca-Cola przekształciła wieczór z transmisją na żywo w obszar mierzalnego wzrostu dzięki mediom detalicznym
- Fuzetea osiąga 97% wzrost sprzedaży dzięki mediom detalicznym opartym na sztucznej inteligencji w Profi (Ahold Delhaize)
- Jak Retail Media zapewniły 15-krotny zwrot z inwestycji (ROAS) dla marki ZUZU Divin w kategorii odnotowującej spadki
Zobacz, co Retail Media mogą zrobić dla Twojej marki
Zapoznaj się z innymi studiami przypadków dotyczącymi Retail Media lub skontaktuj się z nami, aby omówić swoją kolejną kampanię.
