Aby zaprezentować nowy projekt opakowania o pojemności 1,5 l w okresie mniejszego ruchu, Coca-Cola nawiązała współpracę z Footprints AI przy kampanii reklamowej w sklepach skierowanej do kupujących z silną intencją zakupu w sklepach Profi (Ahold Delhaize). Dzięki kierowaniu reklam wspieranemu przez AI, analityce w czasie rzeczywistym i dynamicznemu rozszerzaniu kampanii na kolejne sklepy krótka, dwutygodniowa kampania Coca-Coli przyniosła znaczący wzrost sprzedaży, pokazując, jak precyzyjnie realizowane działania Retail Media pomagają docierać do klientów realizujących kluczowe misje zakupowe.
Najważniejsze wyniki
- Wzrost sprzedaży: +23,29% w porównaniu z grupą kontrolną (bez kampanii w 250 sklepach)
- Wzrost udziału wolumenowego SKU: +28% w podkategorii napojów zimnych
- ROAS na poziomie 3,84x – każde wydane 1 EUR wygenerowało 3,84 EUR dodatkowej sprzedaży
Wyzwanie
Wprowadzając nowy projekt opakowania w lutym 2025 roku, czyli w okresie historycznie niskiego popytu na zimne napoje, Coca-Cola musiała na dużą skalę zwiększyć świadomość, zainteresowanie produktem i liczbę konwersji. Mając zaledwie dwa tygodnie na osiągnięcie efektu, marka zwróciła się do Footprints AI, aby wykorzystać kierowanie reklam w czasie rzeczywistym i emisję reklam w sklepach skierowaną do kupujących z silną intencją zakupu.
Rozwiązanie
We współpracy z Footprints AI, największym ekosystemem Retail Media w Europie Środkowo-Wschodniej, obejmującym ponad 25 milionów kupujących, Coca-Cola uruchomiła:
- Kierowanie reklam oparte na AI – skoncentrowane na nabywcach zimnych napojów i klientach o wysokim prawdopodobieństwie zakupu, z wykorzystaniem sygnałów behawioralnych w czasie rzeczywistym oraz danych o wcześniejszych zakupach.
- Wielokanałową emisję reklam – integrację cyfrowych ekranów w sklepach, reklam radiowych i aplikacji mobilnej, która wzmacniała widoczność nowego opakowania w momencie podejmowania decyzji.
- Inteligentne rozszerzanie kampanii na sklepy – dynamiczne włączanie kolejnych sklepów Profi na podstawie bieżącej dostępności produktu i zmieniających się zachowań kupujących podczas dwutygodniowej kampanii.
- Atrybucję w całym lejku – pomiar dodatkowej sprzedaży bezpośrednio powiązanej z ekspozycją na kampanię, pokazujący rzeczywisty zwrot z inwestycji (ROI).
Wyniki
- Lepsze wyniki sprzedaży
- +23,29% w porównaniu z grupą kontrolną
- +7,87% w porównaniu z poprzednim okresem
- Większa penetracja kategorii
- +28% udziału SKU w wolumenie podkategorii napojów zimnych
- Imponujący ROAS
- 3,84x – każde zainwestowane 1 EUR przyniosło 3,84 EUR dodatkowej sprzedaży
Aby poznać pełne studium przypadku i dowiedzieć się, jak Retail Media wspierane przez AI mogą zwiększyć sprzedaż Twojej marki, wypełnij poniższy formularz!
Powiązane studia przypadków
- Jak Retail Media zapewniły ZUZU Divin ROAS na poziomie 15x w kurczącej się kategorii
- Dero Pro Express przewyższa wyniki kurczącej się kategorii już w momencie wprowadzenia na rynek
- Jack Daniel’s: sprzedaż +390%
Zobacz, co Retail Media mogą zrobić dla Twojej marki
Poznaj więcej studiów przypadków Retail Media lub skontaktuj się z nami, aby omówić kolejną kampanię.
