Haribo osiąga +32,8% wzrost sprzedaży w ciągu 21 dni dzięki Retail Media

Wyzwanie

Ferie zimowe to szczytowy okres dla branży cukierniczej, ale także jeden z najbardziej konkurencyjnych. Ponieważ klienci są przytłoczeni sezonowymi promocjami i wyborem prezentów, firma Haribo musiała wyróżnić się na półkach sklepowych i przekształcić widoczność w sprzedaż. Wyzwanie: zapewnienie wzrostu udziału w kategorii i przyrostu sprzedaży w ciągu zaledwie 21 dni.

Rozwiązanie

We współpracy z Footprints, siecią Retail Media opartą na sztucznej inteligencji, firma De Silva uruchomiła kampanię Haribo w 678 sklepach Profi w całym kraju. W ramach kampanii wykorzystano ekrany cyfrowe w bistro i strefach przy wejściu oraz kioski informacyjne, zapewniając wysoką widoczność w miejscu zakupu.

Komunikaty miały charakter zabawny i były ukierunkowane na produkt, wpisując się w świąteczne motywy zakupowe:

Zakupy prezentów – słodycze do zapasów i prezentów
Zakupy na zapas – duże kosze na rodzinne spotkania i uroczystości
Odkrywanie – impulsywne poszukiwanie sezonowych wyrobów cukierniczych

Ten precyzyjny cel sprawił, że produkty Haribo były widoczne i wybierane wtedy, gdy miało to największe znaczenie.

Wyniki

Kampania osiągnęła znakomite wyniki, co pokazuje siłę Retail Media w budowaniu świadomości i stymulowaniu wymiernego wzrostu:

+32,8% wzrostu wolumenu sprzedaży
+27,5% wzrost wartości sprzedaży
+17,6% wzrost częstotliwości zakupów
+23,2% wzrost udziału w sprzedaży w kategorii
+16,2% wzrost udziału w wartości kategorii

Wykorzystując oparte na danych rozwiązania AI firmy Footprints Retail Media, Haribo nie tylko zapewniło sobie stopniowy wzrost sprzedaży, ale także poszerzyło bazę klientów i umocniło swoją pozycję lidera w kategorii.

Kampania pozycjonowała Haribo jako niezbędny prezent świąteczny, co pokazuje, że nawet w sezonie pełnym ludzi Retail Media zapewniają rozpoznawalność marki i wymierny wzrost biznesu.

‍