WYZWANIE
Amstel musiał wprowadzić w sieci Profi nową puszkę z upominkiem dołączonym do opakowania (Gift-on-Pack) dokładnie w czasie, gdy wartość i wolumen kategorii piwa spadały o niemal 30%. Marka musiała chronić wyniki całego portfolio i udowodnić, że retail media potrafią przełamać trend rynkowy, a nie tylko podążać za spadkiem.
ROZWIĄZANIE
Footprints AI pomogła marce Amstel wykorzystać targetowanie behawioralne, dane o dostępności produktów na poziomie sklepu oraz retail media w modelu closed loop w kanałach w sklepach, we własnych kanałach cyfrowych detalisty i poza nimi. Kreacje dynamicznie przypisywano do segmentów sklepów (komunikat GOP wyłącznie tam, gdzie SKU był dostępny na półce, a ogólną reklamę Amstel w pozostałych lokalizacjach), a wyniki porównywano z czystą grupą kontrolną, aby wyodrębnić efekt zarówno względem kategorii piwa, jak i sklepów bez emisji mediów.
WYNIKI
Kampania przyniosła mierzalny efekt komercyjny:
- Do 19 pp lepsza dynamika sprzedaży niż w kategorii piwa w sklepach GOP
- +21% wzrost udziału koszyków zawierających SKU objęte GOP w sklepach GOP
- +5 pp wyższy udział koszyków z produktem i mniejszy spadek w sklepach z emisją mediów niż w sklepach kontrolnych
Pobierz pełne case study, aby zobaczyć, jak Amstel przekształcił omnichannelową aktywację dopasowaną do segmentów sklepów w powtarzalny sposób ochrony sprzedaży i zwiększania roli marki w koszyku kupującego.
Powiązane case studies
- Dero Pro Express osiąga wynik lepszy niż spadkowa kategoria już podczas premiery
- Jak Coca-Cola przekształciła wieczór ze streamingiem w obszar mierzalnego wzrostu dzięki retail media
- Ursus Premium osiąga +6,31% wzrostu sprzedaży w okresie zimowych świąt
Zobacz, co retail media mogą zrobić dla Twojej marki
Poznaj więcej case studies retail media lub skontaktuj się z nami, aby omówić kolejną kampanię.
