WYZWANIE
Firma Amstel musiała wprowadzić na rynek w sieci Profi nową puszkę z upominkiem w opakowaniu w momencie, gdy wartość i wolumen kategorii piwa spadały o prawie 30%. Marka musiała zadbać o wyniki swojego portfolio i udowodnić, że Retail Media mogą przełamać trend rynkowy, a nie tylko podążać za nim w dół.
ROZWIĄZANIE
Footprints AI pomogło firmie Amstel wykorzystać targetowanie behawioralne, dane dotyczące dostępności na poziomie sklepów oraz Retail Media typu closed-loop w kanałach wewnątrzsklepowych, na stronie internetowej oraz poza nią. Kreacje były dynamicznie przypisywane do segmentów sklepów (komunikat GOP tylko tam, gdzie dany produkt znajdował się na półce, ogólny komunikat Amstel w pozostałych miejscach) i porównywane z czystą grupą kontrolną w celu wyodrębnienia wpływu zarówno w stosunku do kategorii piwa, jak i sklepów niekorzystających z mediów.
WYNIKI
Kampania przyniosła wymierny wpływ komercyjny:
* Do 19 pp lepszy wzrost sprzedaży w porównaniu z kategorią piwa w sklepach
GOP* +21% wzrost częstotliwości zakupu dla SKU GOP w sklepach
GOP* +5 pp wyższa częstotliwość zakupu i mniejszy spadek w sklepach z mediami w porównaniu ze sklepami kontrolnymi
Pobierz pełne studium przypadku, aby zobaczyć, w jaki sposób firma Amstel przekształciła dostawy wielokanałowe z podziałem na segmenty sklepów w powtarzalny sposób na utrzymanie sprzedaży i zwiększenie udziału w koszyku klienta.
Powiązane studia przypadków
- Dero Pro Express osiąga lepsze wyniki niż słabnąca kategoria w momencie wprowadzenia na rynek
- Jak Coca-Cola przekształciła wieczór z transmisjami strumieniowymi w obszar mierzalnego wzrostu dzięki mediom detalicznym
- Ursus Premium osiąga wzrost sprzedaży o 6,31% podczas zimowych świąt
Zobacz, co Retail Media może zrobić dla Twojej marki
Zapoznaj się z innymi studiami przypadków dotyczącymi Retail Media lub skontaktuj się z nami, aby omówić swoją kolejną kampanię.
