DESAFIO
A Amstel precisava lançar uma nova lata com brinde na linha Profi justamente quando a categoria de cerveja estava em declínio de quase 30% em valor e volume. A marca precisava proteger o desempenho do portfólio e provar que a Retail Media poderia superar a tendência do mercado, e não apenas acompanhá-la na queda.
SOLUÇÃO
A Footprints AI ajudou a Amstel a utilizar segmentação comportamental, dados de disponibilidade nas lojas e Retail Media de ciclo fechado em canais dentro da loja, no local e fora do local. As peças criativas foram mapeadas dinamicamente para segmentos de lojas (mensagem GOP apenas onde o SKU estava na prateleira, Amstel geral em outros locais) e comparadas com um grupo de controle limpo para isolar o impacto em relação tanto à categoria de cerveja quanto às lojas sem mídia.
RESULTADOS
A campanha gerou impacto comercial mensurável:
* Evolução de vendas até 19 pontos percentuais melhor em relação à categoria de cerveja nas lojas
GOP* Aumento de 21% na incidência de cesta para SKUs GOP nas lojas
GOP* Incidência de cesta 5 pontos percentuais maior e declínio mais moderado nas lojas com mídia em comparação com as lojas de controle
Baixe o estudo de caso completo para ver como a Amstel transformou a entrega omnicanal segmentada por loja em uma forma repetível de defender as vendas e ampliar seu papel na cesta de compras do consumidor.
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