DESAFIO
A Amstel precisava lançar uma nova lata Gift-on-Pack na Profi exatamente quando a categoria de cerveja estava caindo em quase 30% em valor e volume. A marca precisava proteger o desempenho do portfólio e provar que a mídia de varejo poderia superar a tendência do mercado, não apenas segui-la.

SOLUÇÃO
A Footprints AI ajudou a Amstel a usar segmentação comportamental, dados de disponibilidade em nível de loja e mídia de varejo de circuito fechado em canais internos, internos e externos. Os criativos foram mapeados dinamicamente para segmentos de lojas (mensagens do Partido Republicano somente onde o SKU estava na prateleira, geral Amstel em outros lugares) e comparados com um grupo de controle limpo para isolar o impacto em relação à categoria de cerveja e às lojas não relacionadas à mídia.

RESULTADOS
A campanha gerou um impacto comercial mensurável:
* Evolução de vendas em até 19 pontos percentuais melhor do que a categoria de cerveja nas lojas GOP
* Aumento de +21% na incidência de cestas para SKUs do Partido Republicano nas lojas do Partido Republicano
* +5 pontos percentuais a mais de incidência de cestas e menor declínio em lojas de mídia versus lojas de controle

Baixe o estudo de caso completo para ver como a Amstel transformou a entrega omnicanal segmentada por lojas em uma forma repetível de defender as vendas e aumentar seu papel na cesta de compras.