Para exhibir su nuevo diseño de empaque de 1.5L durante un período de poco tráfico, Coca-Cola se asoció con Huellas AI para una campaña de medios de alta intención en la tienda Profi (Ahold Delhaize) tiendas. Al aprovechar la orientación impulsada por la IA, el análisis en tiempo real y las implementaciones dinámicas en las tiendas, la campaña corta de dos semanas de Coca-Cola logró un aumento significativo en las ventas, lo que demuestra el impacto de los medios minoristas activados con precisión en la captura de las misiones clave de los compradores.

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Aspectos destacados clave

• +23.29% aumento de ventas frente a un grupo de control (ninguna campaña en 250 tiendas)
• +28% de crecimiento de la cuota de volumen de SKU dentro de la subcategoría Bebidas frías
• 3,84X CARRETERAS — Cada 1€ gastado generó 3,84€ en ventas incrementales

Desafío

Lanzamiento de un nuevo diseño de envases en febrero de 2025, una temporada históricamente baja para las bebidas frías, Coca-Cola necesitaba impulsar el conocimiento, el descubrimiento de productos y las conversiones a escala. Con solo dos semanas para tener un impacto, la marca recurrió a Footprints AI para la segmentación en tiempo real y la colocación de medios de alta intención en la tienda.

Solución

Asociarse con Huellas AI, el mayor ecosistema de medios minoristas de CEE con más de 25 millones de compradores, Coca-Cola activó:

• Segmentación basada en IA — Enfocado en compradores de bebidas frías y compradores de alta propensión que utilizan señales de comportamiento en tiempo real y datos de compras anteriores.
• Ubicaciones de medios omnichannel — Pantallas digitales en tienda, anuncios de radio, y aplicación móvil integración para reforzar la visibilidad de los nuevos envases en el punto de decisión.
• Implementación de Smart Store : se expandió dinámicamente a tiendas Profi adicionales en función de la disponibilidad de productos en vivo y los cambios en el comportamiento de los compradores a lo largo de la campaña de dos semanas.
• Atribución de embudo completo : ventas incrementales medidas directamente vinculadas a la exposición de la campaña, destacando el ROI real.

Resultados

• Rendimiento de ventas más sólido
  • +23,29% aumento vs. grupo de control
  • +7,87% aumento en comparación con el período anterior
• Penetración de categoría superior
  • +28% Volumen de SKU compartido en la subcategoría Bebidas frías
• Impresionante ROAS
  • 3,84X — Cada 1€ invertido devolvió 3,84€ en ventas incrementales

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