Reto
Ursus Breweries quería aprovechar el auge de compras de las fiestas de invierno en las tiendas Auchan de todo el país. La cerveza suele ser una categoría de bajo consumo en invierno, por lo que era fundamental destacar durante uno de los periodos comerciales más concurridos y competidos del año. El reto: convertir la visibilidad festiva en ventas incrementales.
Solución
En conjunto con Media Investment, Ursus activó la Retail Media Network de Footprints AI en todos los formatos de tienda de Auchan. Mediante pantallas digitales y radio en tienda, Ursus Premium se colocó directamente en el punto de compra, con creatividades sencillas y centradas en el producto que se alineaban con las misiones de compra de la temporada, desde abastecerse para las fiestas hasta realizar compras de impulso de último momento. Así, Ursus se mantuvo como la primera opción en la mente de los compradores y fue elegida como la cerveza para las comidas y celebraciones de las fiestas.
Resultados
En tan solo 12 días, la campaña logró:
- Alcanzar a 260,000 compradores
- +6.31% de crecimiento reportado en volumen de ventas frente al periodo anterior
- ROAS de 30.9X
Esta activación demostró que, incluso durante una temporada invernal desafiante, retail media impulsa tanto la visibilidad como el crecimiento medible al lograr que los compradores concretaran la compra en el momento de decisión.
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