Com o objetivo de abrir novas fontes de receita de alta margem para além do trade marketing tradicional, a Profi (Ahold Delhaize) — maior varejista de alimentos da Romênia — firmou parceria com a Footprints AI. Em apenas três meses, a Profi transformou mais de 1.800 lojas em hubs de Retail Media totalmente personalizáveis. O resultado? Um aumento de 20x na receita de Retail Media, sem custos internos adicionais, e um ecossistema de mídia omnicanal escalável que atrai grandes anunciantes com retorno sobre o investimento quantificável.
Principais destaques
- Crescimento de 20x na receita de Retail Media em 2024
- Lucro 42x maior em comparação com iniciativas internas anteriores
- ROAS de 5-8x maior em comparação com o trade marketing tradicional
- Aumento de 20% nas vendas no nível dos SKUs para os principais anunciantes
Desafio
A Profi precisava:
- Entrar no setor de Retail Media com rapidez e boa relação custo-benefício
- Superar a experiência interna limitada e a falta de equipes especializadas
- Substituir sua dependência do trade marketing ultrapassado
- Monetizar dados de shoppers em tempo real sem interromper as operações essenciais
- Evitar mudanças internas de grande escala ou novos investimentos em infraestrutura
Solução
Com a Footprints AI, a Profi lançou um ecossistema de Retail Media totalmente gerenciado, de ponta a ponta, que inclui:
- Plataforma de Retail Media pronta para uso
- Tecnologia privada de IA
- Ferramentas omnicanal de distribuição de mídia
- Sem necessidade de infraestrutura adicional ou novas contratações
- Segmentação de audiência orientada por IA
- Criação de perfis em tempo real com base em compras e comportamentos nas lojas
- Modelagem preditiva para ativar shoppers com alta propensão
- Monetização omnicanal
- Telas digitais e anúncios de áudio em loja
- Inventário no site e no aplicativo móvel
- Retargeting fora dos canais próprios por meio de plataformas programáticas e redes sociais
- Execução de campanhas de ponta a ponta
- Venda de mídia, estratégia de preços, ativação e relatórios
- 90% das operações gerenciadas pela Footprints AI
- Atribuição de funil completo
- Cada impressão vinculada aos resultados de vendas
- Preços publicitários premium baseados em desempenho
Resultados
Crescimento da receita
- Aumento de 20x na receita de Retail Media em 3 meses
- Crescimento projetado de 2,5x para 2025
- Alcançado sem ampliar a equipe nem investir em infraestrutura
Liderança de mercado
- A maior Retail Media Network (RMN) da Romênia
- Presente em mais de 1.800 lojas
- 100% de precisão nos perfis dos shoppers
- A primeira solução em loja totalmente endereçável da Romênia
ROI para os anunciantes
- ROAS de 5-8x maior em comparação com os canais tradicionais
- Aumento superior a 20% nas vendas no nível dos SKUs nas campanhas de melhor desempenho
- Modelo de preços premium baseado no impacto mensurável sobre as vendas
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