Con el objetivo de abrir nuevas fuentes de ingresos de alto margen más allá del marketing comercial tradicional, Profi (Ahold Delhaize) —el mayor minorista de alimentación de Rumanía— se asoció con Footprints AI. En tan solo tres meses, Profi transformó más de 1.800 tiendas en centros de Retail Media totalmente personalizables. ¿El resultado? Un aumento de 20 veces en los ingresos por Retail Media, sin gastos generales internos adicionales, y un ecosistema de medios omnicanal escalable que atrae a los principales anunciantes con un retorno de la inversión cuantificable.

Puntos clave

• Crecimiento de los ingresos por Retail Media multiplicado por 20 en 2024
• 42 veces más beneficios en comparación con iniciativas internas anteriores
• ROAS entre 5 y 8 veces superior en comparación con el marketing comercial tradicional
• Aumento del 20 % en las ventas a nivel de SKU para los principales anunciantes

Reto

Profi necesitaba:

• Entrar en el sector de los Retail Media de forma rápida y rentable
• Superar la limitada experiencia interna y la falta de equipos especializados
• Sustituir la dependencia de un marketing comercial obsoleto
• Monetizar los datos de los compradores en tiempo real sin alterar las operaciones principales
• Evitar cambios internos a gran escala o nuevas inversiones en infraestructura

Solución

Con Footprints AI, Profi puso en marcha un ecosistema de Retail Media totalmente gestionado y de extremo a extremo que incluye:

• Plataforma de Retail Media llave en mano
  • Tecnología de IA privada
  • Herramientas de distribución de medios omnicanal
  • Sin necesidad de infraestructura adicional ni de contratar personal
• Segmentación de audiencia impulsada por IA
  • Perfilado en tiempo real basado en compras y comportamiento en tienda
  • Modelización predictiva para la activación de compradores con alta propensión
• Monetización omnicanal
  • Pantallas digitales y anuncios de audio en tienda
  • Inventario de la página web y la aplicación móvil
  • Retargeting fuera del sitio a través de plataformas programáticas y redes sociales
• Ejecución integral de campañas
  • Ventas de medios, estrategia de precios, activación y generación de informes
  • El 90 % de las operaciones gestionadas por Footprints AI
• Atribución de todo el embudo
  • Cada impresión vinculada a los resultados de ventas
  • Tarifas publicitarias premium basadas en el rendimiento

Resultados

Crecimiento de los ingresos

• Aumento de 20 veces en los ingresos por Retail Media en 3 meses
• Crecimiento previsto de 2,5 veces para 2025
• Logrado sin aumentar la plantilla ni realizar inversiones en infraestructura

Liderazgo en el mercado

• La red de Retail Media más grande de Rumanía
• Presente en más de 1.800 tiendas
• Precisión del 100 % en los perfiles de los compradores
• Primera solución en tienda totalmente direccionable de Rumanía

ROI para los anunciantes

• ROAS entre 5 y 8 veces superior al de los canales tradicionales
• Aumento de las ventas a nivel de SKU de más del 20 % para las campañas con mejor rendimiento
• Modelo de precios premium basado en el impacto medible en las ventas

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