Lay's i Pepsi osiągają 2,78-krotny ROAS dzięki mediom detalicznym opartym na sztucznej inteligencji w Profi (Ahold Delhaize)

Aby pobudzić sprzedaż łączną w okresie poza sezonem, Lay’s i Pepsi (dwie z głównych marek PepsiCo) nawiązały współpracę z Footprints AI w celu przeprowadzenia wspólnej kampanii marki – „The Heritage” – w sklepach sieci Profi (Ahold Delhaize). Wykorzystując segmentację odbiorców opartą na sztucznej inteligencji, analizy w czasie rzeczywistym oraz w pełni wielokanałowe podejście do Retail Media, obie marki odnotowały imponujący wzrost sprzedaży, jednocześnie umacniając swoją pozycję lidera w kategorii.

Najważniejsze informacje

‍

Wyzwanie

W lutym 2025 r. firma PepsiCo uruchomiła kampanię „The Heritage”, której celem było zwiększenie sprzedaży zestawów produktów oraz pobudzenie sprzedaży chipsów Lay's i napojów Pepsi w okresie tradycyjnie charakteryzującym się niskim popytem. Potrzebna była strategia, która pobudziłaby zakupy impulsowe, przekonała klientów konkurencyjnych marek oraz ożywiła emocjonalną narrację w sklepie.

Rozwiązanie

Współpraca z Footprints AI – największym ekosystemem Retail Media w Europie Środkowo-Wschodniej, obejmującym ponad 25 milionów klientów – PepsiCo wdrożyło:

• Segmentację odbiorców opartą na sztucznej inteligencji – zidentyfikowano klientów dokonujących zakupów łączonych na podstawie danych w czasie rzeczywistym dotyczących misji i wcześniejszych zachowań zakupowych.
• Omnichannelowe pozycjonowanie mediów – ekrany w sklepie, kioski informacyjne, reklamy w aplikacjach mobilnych i zewnętrzne inserty e-mailowe dotarły do klientów w kluczowych momentach podejmowania decyzji.
• Dynamiczna segmentacja zasobów – listy sklepów na bieżąco aktualizowane w oparciu o dostępność produktów, zapewniające optymalną dostawę mediów bez marnowania wyświetleń.
• Zaawansowane pomiary i atrybucja – monitorowano sprzedaż jednostek magazynowych (SKU), skład koszyka oraz wyniki misji w celu weryfikacji wpływu mediów na sprzedaż.

Wyniki

• Silny wzrost przychodów
  • Lay's: wzrost sprzedaży o 37,24%, udział w rynku wzrósł do 13,15%.
  • Pepsi: wzrost sprzedaży o 8,25%, udział w rynku wzrósł do 25,61% w kategorii odnotowującej spadki.

• Wysoka efektywność mediów
  • 2,78-krotny wzrost, potwierdzający potęgę predykcyjnych Retail Media.

‍

Aby zapoznać się z pełnym studium przypadku i dowiedzieć się, w jaki sposób Retail Media oparte na sztucznej inteligencji mogą zwiększyć sprzedaż Twojej marki, wypełnij poniższy formularz!

‍

Powiązane studia przypadków

• Jak Retail Media zapewniły 15-krotny zwrot z inwestycji (ROAS) dla marki ZUZU Divin w kategorii, która odnotowuje spadki
• Jack Daniel’s osiąga wzrost sprzedaży o 390%
• 10-krotny zwrot z inwestycji dzięki mediom detalicznym: jak firma Mutti przyczyniła się do wzrostu portfela

Zobacz, co Retail Media mogą zrobić dla Twojej marki

Zapoznaj się z innymi studiami przypadków dotyczącymi Retail Media lub skontaktuj się z nami, aby omówić swoją kolejną kampanię.