.png)
Aby zwiększyć wspólną sprzedaż poza sezonem, Lay's i Pepsi (dwie czołowe marki PepsiCo) nawiązały współpracę z Footprints AI, aby uruchomić wspólną kampanię obu marek „The Heritage” w sklepach Profi (Ahold Delhaize). Dzięki segmentacji odbiorców opartej na AI, analityce w czasie rzeczywistym i w pełni wielokanałowemu podejściu do Retail Media obie marki odnotowały imponujący wzrost sprzedaży w swoich kategoriach, jednocześnie umacniając pozycję liderów swoich kategorii.
Najważniejsze informacje
Wyzwanie
PepsiCo uruchomiło kampanię „The Heritage” w lutym 2025 roku, aby poprawić kompozycję koszyka i zwiększyć sprzedaż Lay's oraz Pepsi w tradycyjnie słabszym okresie. Firma potrzebowała strategii, która pobudzałaby zakupy impulsywne, pozyskiwała klientów konkurencyjnych marek i urzeczywistniała emocjonalną narrację w sklepach.
Rozwiązanie
Współpracując z Footprints AI, największym ekosystemem Retail Media w CEE, obejmującym ponad 25 milionów kupujących, PepsiCo uruchomiło:
- Segmentację odbiorców opartą na AI: zidentyfikowano klientów kupujących oba produkty na podstawie danych o misjach zakupowych w czasie rzeczywistym oraz wcześniejszych zachowań zakupowych.
- Wielokanałową emisję reklam: ekspozycje w sklepach, kioski informacyjne, reklamy w aplikacji mobilnej i reklamy w zewnętrznych mailingach docierały do kupujących w kluczowych momentach podejmowania decyzji.
- Dynamiczny dobór sklepów na podstawie stanów magazynowych: listy sklepów były na bieżąco aktualizowane na podstawie dostępności produktów, co zapewniało optymalną emisję reklam bez nieefektywnych wyświetleń.
- Zaawansowany pomiar i atrybucję: monitorowano sprzedaż SKU, skład koszyka oraz efekty działań według misji zakupowych, aby mierzyć sprzedaż generowaną przez media.
Wyniki
- Silny wzrost przyrostowy
- Lay's: wzrost sprzedaży o 37,24%, a udział rynkowy wzrósł do 13,15%.
- Pepsi: sprzedaż +8,25%, przy wzroście udziału w kategorii do 25,61% w kurczącej się kategorii.
- Wysoka efektywność mediów
- 2,78x ROAS, potwierdzający skuteczność predykcyjnego podejścia w Retail Media.
Aby zobaczyć pełne studium przypadku i dowiedzieć się, jak Retail Media oparte na AI mogą zwiększyć sprzedaż Twojej marki, wypełnij poniższy formularz!
Powiązane studia przypadków
- Jak Retail Media wygenerowały ROAS na poziomie 15x dla ZUZU Divin w kurczącej się kategorii
- Jack Daniel's: sprzedaż +390%
- ROAS na poziomie 10x dzięki Retail Media: jak Mutti przyspieszył rozwój swojego portfolio
Dowiedz się, co Retail Media mogą zrobić dla Twojej marki
Poznaj więcej studiów przypadków Retail Media lub skontaktuj się z nami, aby omówić swoją kolejną kampanię.
Materiały potwierdzające skuteczność Retail Media
Te strony zawierają więcej informacji o wynikach kampanii, metodach pomiaru i uzasadnieniu biznesowym.
