Para impulsionar as vendas conjuntas durante a baixa temporada, Lay's e Pepsi (duas das principais marcas da PepsiCo) se uniram à Pegadas (IA) para faça uma campanha de marca conjunta — “The Heritage” — nas lojas Profi (Ahold Delhaize). Ao alavancar Segmentação de público com inteligência artificial, análises em tempo real e uma mídia de varejo totalmente omnicanal abordagem, ambas as marcas registrou vendas incrementais impressionantes ganhos ao mesmo tempo em que reforçam sua liderança na categoria.

Principais destaques

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Desafio

A PepsiCo lançou a campanha “The Heritage” em fevereiro de 2025, com o objetivo de impulsionar a combinação de cestas e impulsionar as vendas da Lay's e da Pepsi durante um período tradicionalmente de baixo impulso. Eles precisavam de uma estratégia que estimulasse as compras por impulso, convertesse compradores de marcas competitivas e desse vida à narrativa emocional na loja.

Solução

Parceria com Pegadas (IA)—o maior ecossistema de mídia de varejo na CEE, com mais de 25 milhões de compradores—A PepsiCo ativou:

• Segmentação de público orientada por IA — Identificou compradores de compra conjunta com base em dados em tempo real em nível de missão e comportamento de compra anterior.
• Posicionamentos de mídia omnicanal — Telas na loja, quiosques de informações, anúncios em aplicativos móveis e inserções de e-mail externas alcançaram os compradores em pontos de decisão cruciais.
• Segmentação dinâmica de inventário — Listas de lojas continuamente atualizadas com base na disponibilidade do produto, garantindo a entrega ideal de mídia sem desperdício de impressões.
• Medição e atribuição avançadas — Monitorou as vendas de SKU, a composição da cesta e os resultados da missão para validar o desempenho da mídia para vendas.

Resultados

• Forte crescimento incremental
  • Lay's: +37,24% de aumento nas vendas, participação subindo para 13,15%.
  • Pepsi: +8,25% de aumento nas vendas, participação subindo para 25,61% em uma categoria em declínio.

• Alta eficiência de mídia
  • 2,78X ESTRADAS, provando a potência da mídia preditiva de varejo.

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Para ver o estudo de caso completo e descobrir como a mídia de varejo baseada em IA pode impulsionar as vendas da sua marca, preencha o formulário abaixo!

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