Wyzwanie
Lato naturalnie zwiększa sprzedaż lodów, ale napędza również wszystkie konkurencyjne marki. Retail media miały pomóc Transalpinie nie tylko wykorzystać sezonowy popyt, lecz także zwiększyć widoczność mechanizmu „kup 2, otrzymaj 1”, przekonać kupujących w kluczowych momentach zakupu i wykazać inkrementalny wzrost wykraczający poza typową sezonowość kategorii.
Rozwiązanie
Wspólnie z Footprints AI marka Transalpina uruchomiła omnichannelową kampanię w Profi, łącząc cyfrowe ekrany i radio w sklepach, miejsca reklamowe w aplikacji, powiadomienia push oraz wiadomości e-mail, aby wspierać promocję na całej ścieżce kupującego. Synchronizacja mediów z mechanizmem „kup 2, otrzymaj 1” przekształciła prostą ofertę promocyjną w połączone doświadczenie retail media, które budowało świadomość i zaangażowanie oraz zwiększało konwersję.
Wyniki
Kampania pokazała, jak retail media mogą przełożyć wzmocnienie sezonowych promocji na mierzalny wzrost komercyjny:
- Sprzedano 29 872 sztuk, +23,93% względem poprzedniego okresu
- 5,73x ROAS, zapewniający wysoką stopę zwrotu
- SKU objęte kampanią wzrosły o 23,93%, wyprzedzając wzrost kategorii lodów wynoszący 15,87%
- Wzrost udziału w kategorii: udział wolumenowy zwiększył się o 6,95%, a udział wartościowy o 5,20%; obie wartości przedstawiono jako zmiany względne
- Efekt halo w całym portfolio: podczas kampanii rosła również sprzedaż niepromowanych SKU Transalpina
Łącząc widoczność omnichannel ze zsynchronizowaną promocją „kup 2, otrzymaj 1 gratis”, Transalpina zwiększyła wolumen promowanych SKU o 23,93% względem poprzedniego okresu, wyprzedzając wzrost kategorii wynoszący 15,87%.
Pobierz pełne case study, aby zobaczyć, jak retail media pomogły Transalpinie przełożyć sezonową promocję na większy udział w kategorii, raportowany wzrost sprzedaży i 5,73x ROAS w Profi.
Powiązane case studies
- Yummi Gummi zwiększa sprzedaż o +26,8% dzięki retail media
- Haribo osiąga +32,8% wzrostu sprzedaży w 21 dni dzięki retail media
- Jak Milka wykorzystała retail media do aktywacji umowy handlowej na poziomie kupującego
Zobacz, co retail media mogą zrobić dla Twojej marki
Poznaj więcej case studies retail media lub skontaktuj się z nami, aby omówić kolejną kampanię.
