Jak Transalpina wykorzystała retail media, aby wyprzedzić letni wzrost kategorii lodów

Wyzwanie

Lato naturalnie zwiększa sprzedaż lodów, ale napędza również wszystkie konkurencyjne marki. Retail media miały pomóc Transalpinie nie tylko wykorzystać sezonowy popyt, lecz także zwiększyć widoczność mechanizmu „kup 2, otrzymaj 1”, przekonać kupujących w kluczowych momentach zakupu i wykazać inkrementalny wzrost wykraczający poza typową sezonowość kategorii.

Rozwiązanie

Wspólnie z Footprints AI marka Transalpina uruchomiła omnichannelową kampanię w Profi, łącząc cyfrowe ekrany i radio w sklepach, miejsca reklamowe w aplikacji, powiadomienia push oraz wiadomości e-mail, aby wspierać promocję na całej ścieżce kupującego. Synchronizacja mediów z mechanizmem „kup 2, otrzymaj 1” przekształciła prostą ofertę promocyjną w połączone doświadczenie retail media, które budowało świadomość i zaangażowanie oraz zwiększało konwersję.

Wyniki

Kampania pokazała, jak retail media mogą przełożyć wzmocnienie sezonowych promocji na mierzalny wzrost komercyjny:

Sprzedano 29 872 sztuk, +23,93% względem poprzedniego okresu
5,73x ROAS, zapewniający wysoką stopę zwrotu
SKU objęte kampanią wzrosły o 23,93%, wyprzedzając wzrost kategorii lodów wynoszący 15,87%
Wzrost udziału w kategorii: udział wolumenowy zwiększył się o 6,95%, a udział wartościowy o 5,20%; obie wartości przedstawiono jako zmiany względne
Efekt halo w całym portfolio: podczas kampanii rosła również sprzedaż niepromowanych SKU Transalpina

Łącząc widoczność omnichannel ze zsynchronizowanym mechanizmem promocyjnym, Transalpina przekształciła sezonowy popyt w mierzalny wzrost inkrementalny, dowodząc, że retail media mogą zapewnić efekt komercyjny wykraczający poza wynik, jaki przyniósłby sam szczyt sezonu.

Pobierz pełne case study, aby zobaczyć, jak retail media pomogły Transalpinie przełożyć sezonową promocję na większy udział w kategorii, sprzedaż inkrementalną i 5,73x ROAS w Profi.