Vuse napedza ponowny zakup w Profi

Wyzwanie

W tej wysoce konkurencyjnej kategorii, charakteryzujacej sie surowymi ograniczeniami komunikacyjnymi, firma BAT musiala wykazac sie czyms wiecej niz tylko ogloszeniem o znizce. Kampania Vuse miala dotrzec wylacznie do odpowiednich doroslych palaczy, zapewnic widocznosc i latwy dostep do oferty w aplikacji Profi oraz zachecic do wyprobowania produktu i ponownego zakupu, nie narazajac przy tym osob niepalacych na kontakt z komunikatem.

Rozwiazanie

We wspolpracy z Footprints AI marka Vuse uruchomila ukierunkowana znizke w aplikacji Profi, wykorzystujac aplikacje detalisty jako zgodne z przepisami srodowisko konwersji, w ktorym oferta mogla byc wyswietlana wylacznie pelnoletnim palaczom spelniajacym wymogi prawne. Dzieki polaczeniu precyzyjnej kwalifikacji odbiorcow, dobrze widocznych miejsc w aplikacji oraz prostej sciezki realizacji znizki kampania przeksztalcila standardowy mechanizm cenowy w mierzalna sciezke w mediach detalicznych.

Wyniki

Kampania przyniosla wysoki wskaznik konwersji, pozyskania nowych klientow oraz powtornych zakupow w aplikacji Profi:

· 19 253 zrealizowanych ofert przez 7 629 unikalnych klientow

· 23 901 sztuk sprzedanych z zastosowaniem promocji, co wygenerowalo wartosc sprzedazy w wysokosci 367 366 RON (72 053,74 €)

· Pozyskano 5 607 nowych klientow, z ktorych 1 640 dokonalo ponownych zakupow

· Laczna sprzedaz 12 promowanych pozycji asortymentowych wyniosla 81 661 sztuk, co stanowi wzrost o 21,40% w porownaniu z poprzednim okresem i o 41,48% w porownaniu z poprzednim miesiacem

· Vuse osiagnelo wyniki lepsze od tempa wzrostu calej kategorii, wolumen promowanych pozycji wzrosl o 21,40% w porownaniu z poprzednim okresem, podczas gdy kategoria wyrobow tytoniowych odnotowala wzrost o 4,49%

Dzieki polaczeniu targetowania wylacznie na palaczy, aktywacji w ramach samej aplikacji oraz plynnej sciezki konwersji, Vuse przeksztalcilo zwykla znizke w bardziej precyzyjny i mierzalny mechanizm wzrostu, ktory nie tylko przyciagnal nowych nabywcow, ale takze sprawil, ze czesc z nich powrocila, aby dokonac ponownego zakupu.

Pobierz pelne studium przypadku, aby dowiedziec sie, w jaki sposob retail media pomogly marce Vuse przeksztalcic ukierunkowana znizke w aplikacji w wymierna liczbe probnych zakupow, powtornych zakupow oraz wyniki przewyzszajace srednia w kategorii w serwisie Profi.

‍