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Unilever se asoció con Footprints AI para posicionar Hellmann's como la mayonesa preferida durante las vacaciones de invierno, aprovechando la segmentación de audiencia en tiempo real y las activaciones digitales en tienda en la red nacional de tiendas Profi . ¿El resultado? Un aumento del 161% en las ventas , un crecimiento del 44% en la cuota de volumen de SKU , y un impresionante ROAS de 6.35x , extendiendo la alegría festiva y el dominio de la categoría.
Puntos clave
Desafío
Hellmann necesita para captar a los compradores de fin de año en una categoría saturada y convertir a los compradores indecisos antes de que lleguen a la IA lineal.
Solución
• Los medios en tienda con tecnología de inteligencia artificial aseguraron una alta visibilidad en momentos clave de la decisión de compra.
• La segmentación de audiencia en tiempo real en tienda proporcionó una interacción personalizada para un impacto máximo .
• La estrategia de conquista de categoría convirtió a compradores de mayonesa de marcas competidoras basándose en el análisis predictivo de compras y carritos.
Resultados
Aumento de ventas del +161%: La demanda se duplicó con creces en solo 15 días.
Crecimiento del +44% en la participación de volumen de SKU: Hellmann's tomó la delantera en la categoría de mayonesa.
ROAS de 6.35x: Cada euro invertido generó 6.35 € en ventas incrementales.
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