Unilever se ha asociado con Footprints AI para posicionar a Hellmann’s como la mayonesa preferida durante las vacaciones de invierno, aprovechando la segmentación de público en tiempo real y las activaciones digitales en tienda en la red nacional de tiendas Profi. ¿El resultado? Un aumento del 161 % en las ventas, un crecimiento del 44 % en la cuota de volumen de SKU y un impresionante ROAS de 6,35 veces, difundiendo alegría festiva y dominio de las categorías.

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Puntos clave

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Reto

Hellmann necesita captar a los compradores de fin de año en una categoría saturada y convertir a los compradores indecisos antes de que lleguen al lineal.

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Solución

• Los medios en tienda con tecnología de inteligencia artificial garantizaron una alta visibilidad en los momentos clave de la decisión de compra.

• La segmentación del público en tiempo real en la tienda proporcionó una interacción personalizada para lograr el máximo impacto.‍

• La estrategia de conquista de categorías convirtió a los compradores de mayonesa de marcas competidoras basándose en el análisis predictivo de compras y carritos.

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Resultados

Aumento de las ventas del +161 %: la demanda se duplicó con creces en solo 15 días.
+44 % de crecimiento de la cuota de volumen de SKU: Hellmann's se situó a la cabeza de la categoría de mayonesas.
ROAS de 6,35 veces: cada euro gastado generó 6,35 euros en ventas incrementales.

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