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Unilever se asoció con Footprints AI para posicionar a Hellmann's como la mayonesa preferida durante las fiestas de invierno, aprovechando la segmentación de audiencias en tiempo real y las activaciones digitales en tienda en la red nacional de tiendas Profi. ¿El resultado? Un aumento del 161% en las ventas, un crecimiento del 44% en la participación de volumen de SKU y un impresionante ROAS de 6.35x, que difundieron la alegría festiva y consolidaron el liderazgo en la categoría.
Puntos clave
Desafío
Hellmann's necesitaba captar a los compradores de fin de año en una categoría saturada y convertir a los compradores indecisos.
Solución
• Los medios en tienda con tecnología de inteligencia artificial garantizaron una gran visibilidad en momentos clave de la decisión de compra.
• La segmentación de audiencias en tiempo real dentro de las tiendas ofreció una interacción personalizada para lograr el máximo impacto.
• La estrategia de conquista de categoría convirtió a compradores de mayonesa de marcas competidoras a partir del análisis predictivo de compras y carritos.
Resultados
El caso de estudio reporta que las unidades vendidas pasaron de 11,508 a 30,031 (+161%) y la participación de volumen del SKU en la categoría de 15.25% a 21.99% (alrededor de 44% de crecimiento relativo) durante la campaña de 15 días. Reporta un ROAS de 6.35x, descrito como €6.35 en ventas incrementales por euro invertido.
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