Footprints AI vs Tesco Media
Tesco Media e o Insight é um retail media network de ciclo fechado de classe mundial, alimentado pelo Clubcard, mas é de propriedade do Tesco, construído com a dunnhumby com base nos dados de fidelidade do Tesco. O Footprints AI é a plataforma que qualquer varejista pode implantar para possuir uma rede como essa, abrangendo 100% do shopper behavior, não apenas os membros do cartão de fidelidade. A diferença: Tesco Media é cativa de Tesco; Footprints AI é a rede de propriedade do varejista.
Última revisão em junho de 2026 · Comparação baseada em informações disponíveis publicamente.
Footprints AI vs Tesco Media, recurso por recurso
| Recurso | Tesco Media posicionamento público | Footprints AI posicionamento |
|---|---|---|
| Ponto forte | Clubcard cativo RMN A rede de dados de fidelidade da própria Tesco, desenvolvida em parceria com a dunnhumby para mais de 24 milhões de famílias com Clubcard. | RMN de propriedade do varejista Uma plataforma que qualquer varejista pode implementar para possuir uma rede de ciclo fechado 100% shopper behavior. |
| Disponibilidade para outros varejistas | Não disponível; o Tesco Media atende à rede própria da Tesco. | Implementável por qualquer varejista como uma plataforma multilocatária de marca branca. |
| Dados de público | Membros do programa de fidelidade Clubcard, mais de 24 milhões de famílias, abrangendo praticamente todos os lares do Reino Unido. | Públicos-alvo baseados 100% no comportamento de transações dos compradores, sejam eles membros do programa de fidelidade ou não, de sua propriedade. |
| Mídia na loja | Telas digitais, decoração da loja e distribuição de amostras em todas as lojas dTesco. | Telas na loja, áudio, PDV, prateleiras e Wi-Fi como canal medido, para suas lojas. |
| Medição | A maior plataforma de supermercado de ciclo fechado do Reino Unido; verdadeira atribuição de ciclo fechado (incrementality) para o ciclo aberto (Tesco). | SKU de ciclo fechado e atribuição no nível da loja, pronta para o incrementality, para sua rede. |
| Modelo de propriedade | Rede própria da Tesco, desenvolvida com a dunnhumby; acessada via dunnhumby Sphere. | Plataforma multilocatária de marca branca, de propriedade de cada varejista, com seus próprios dados. |
| Ideal para | Marcas que desejam alcançar os clientes do Clubcard da Tesco no Reino Unido. | Varejistas que desejam ter sua própria rede de ciclo fechado, de sua propriedade. |
Com base em informações públicas da Tesco Media e da Insight Platform, da dunnhumby e da plataforma Footprints AI, em junho de 2026. Enquadrado por caso de uso, não por alegações de recursos sem comprovação.
Quadro de resultados de capacidade
| Capacidade | Tesco Media | Footprints AI |
|---|---|---|
| A loja como um canal de mídia de primeira classe | Completo | Previsão |
| Store Twin Previsão para planejar e controlar o ritmo de entrega | Parcial | Completa |
| Públicos a partir de dados reais do shopper behavior (cobertura de 100%) | Parcial | Completo |
| Um fluxo de trabalho de campanha que abrange a loja física e o canal digital | Completo | Completo |
| Comprovante de entrega e acompanhamento em tempo real (loja física e online) | Completo | Completo |
| SKU + atribuição no nível da loja (pronta para uplift) | Completo | Completo |
| Insights integrados doAI (missões, coortes, mudanças na cesta de compras) | Completo | Completo |
| Escala empresarial: AI privado, marca branca, multilocatário | Nenhum | Completo |
| APIs abertas + integrações (DSP, CDP, sistemas de varejo) | Parcial | Completo |
| Arquitetura segura em termos de privacidade para implementações globais | Parcial | Completa |
O quadro de resultados resume a comparação acima. “Completa” significa que a capacidade é uma camada de produto de primeira classe; “Parcial” significa que está presente por meio de infraestrutura adjacente, um único canal ou “traga seus próprios dados”; “Nenhuma” significa que não está posicionada como um recurso essencial. O “Tesco Media” é de nível mundial e recebe nota máxima em mídia na loja, fluxo de trabalho, entrega, atribuição de ciclo fechado e insights de “AI”, para o “Tesco”. Seu público-alvo são membros do cartão de fidelidade, e não 100% dos compradores, e, fundamentalmente, é cativo, não uma plataforma multilocatária de marca branca que outros varejistas possam implantar. Pontuação em junho de 2026.
O que é o Tesco Media?
Tesco Media A Insight Platform é a plataforma de dados e insights (retail media network) da Tesco, a maior rede de supermercados do Reino Unido, desenvolvida em parceria com a empresa de ciência de dados dunnhumby. Ela é alimentada por mais de 24 milhões de famílias com o Clubcard, abrangendo praticamente todos os lares do Reino Unido, e oferece produtos patrocinados, display, segmentação do Clubcard baseada em dados, mídias em loja em crescimento, como telas digitais e envelopamento de lojas, e alcance fora do local por meio de parceiros como The Trade Desk, ITVX e Pinterest.
É a maior plataforma de mídia de supermercado de ciclo fechado do Reino Unido, vinculando a exposição publicitária às compras online e na loja para medir o verdadeiro “incrementality”, acessado por meio da plataforma Sphere da dunnhumby. Em termos de capacidade, é de nível mundial, e esta página reconhece isso.
A diferença está no acesso e no modelo de dados. O Tesco Media é a rede própria dTesco, construída com base nos dados de fidelidade do Clubcard em parceria com a dunnhumby, e não uma plataforma que outros varejistas possam implantar e possuir; além disso, seu público-alvo são os membros do cartão de fidelidade, e não 100% das transações dos consumidores. O Footprints AI oferece a qualquer varejista uma rede de ciclo fechado de sua propriedade, a partir de todas as shopper behavior.
Fontes consultadas: Tesco Media e páginas da Insight Platform e da dunnhumby, junho de 2026.
O que é a Footprints AI?
A retail media tornou-se um terceiro pilar permanente da publicidade, e as redes que se destacam são aquelas que comprovam resultados em ciclo fechado no nível da cesta de compras (Coresight). A questão em aberto para a maioria dos varejistas é como possuir uma rede como a da Tesco, em vez de apenas alugar o acesso a ela.
Footprints AI é uma plataforma de retail media de última geração (retail media) desenvolvida inicialmente para lojas físicas. Ela trata o ambiente da loja como um canal de primeira classe, com medição em telas, áudio, PDV, prateleiras e Wi-Fi, e se estende tanto para o local quanto para fora dele. A plataforma abrange cinco módulos: Campanhas, Públicos-alvo, Vendas e Insights do Consumidor, Medição na Loja e Leads, para que o varejista possa gerenciar toda a operação em um único lugar.
Enquanto o “Tesco Media” é exclusivo do “Tesco” e baseado nos dados de fidelidade do Clubcard em parceria com a dunnhumby, o “Footprints AI” oferece a qualquer varejista uma rede própria, com públicos-alvo derivados 100% do comportamento de transação dos compradores — e não apenas dos membros do cartão de fidelidade —, além de “SKU” de ciclo fechado e comprovação no nível da loja. A promessa operacional: compre alcance real, pague por visualização e obtenha atribuição de vendas real.
A plataforma opera em grande escala em mais de 30 varejistas, 65 agências, mais de 550 marcas e mais de 50 milhões de consumidores, acompanhando mais de 5 bilhões de visitas às lojas e mais de 7.000 campanhas, implantada como uma plataforma multilocatária de marca branca de propriedade do varejista, tanto na loja física quanto online.
As diferenças que importam
Cativa vs. implantável
Tesco Media é a rede própria dTesco. A Footprints AI é uma plataforma que qualquer varejista pode implantar para construir e possuir sua própria rede.
100% de comportamento vs. membros do programa de fidelidade
O público-alvo da Tesco é composto por membros do programa de fidelidade Clubcard. A Footprints AI se baseia 100% no comportamento de transação do consumidor, seja ele membro do programa de fidelidade ou não.
Seja dono da pilha, não a alugue
Tesco Media Funciona com os dados da dunnhumby e da Tesco. A Footprints AI oferece ao varejista sua própria plataforma multilocatária de marca branca e seus próprios dados.
A mesma disciplina de ciclo fechado
Tesco comprova a incrementality para o Tesco. O Footprints AI traz o ciclo fechado SKU e a comprovação no nível da loja para a rede de qualquer varejista, tanto na loja física quanto online.
Footprints AI prova, não promessas
Footprints AI Os estudos de caso incluem resultados como aumento de 390% nas vendas para Jack Daniel's, aumento de 55% nas vendas para Persil, aumento de 10 vezes no número de visitas à página de destino (ROAS) para Mutti e aumento de 23,29% nas vendas para Coca-Cola. Em toda a plataforma, as campanhas geram um aumento de 5 a 8 vezes no ROAS, em comparação com uma média do setor de aproximadamente 2 vezes, com +25% de novos compradores da marca e +20% de incidência de carrinho entre os consumidores expostos.
Footprints AI Resultados da campanha, medidos com atribuição de ciclo fechado. O incremento é declarado apenas quando o desenho da medição o permite. Dados de junho de 2026.
Quem deve escolher qual?
Escolha o Tesco Media se
Você é uma marca que deseja alcançar os compradores do Clubcard dTesco no Reino Unido com um programa de fidelidade de ciclo fechado (retail media) de classe mundial, orientado por dados de fidelidade. O Tesco Media é o lugar certo para isso.
Escolha o Footprints AI se
Você é um varejista que deseja sua própria rede de ciclo fechado, construída a partir de 100% de seus dados do shopper behavior e de sua propriedade, tanto na loja física quanto online.
A pilha de Footprints AI retail media
Retail Media Network Platform · construa e expanda um negócio de mídia de propriedade do varejista. In-Store Retail Media · transforme lojas físicas em mídia mensurável. Medição em Circuito Fechado · conecte a exposição à SKU e aos resultados da loja.
Footprints AI vs Tesco Media, respondido
Qual é a principal diferença entre Footprints AI e Tesco Media?
Tesco Media e o Insight é o sistema de retail media network de ciclo fechado da Tesco, baseado no Clubcard e desenvolvido com a dunnhumby. O Footprints AI é uma plataforma que qualquer varejista pode implementar para possuir uma rede semelhante, a partir de 100% do shopper behavior, e não apenas dos membros do cartão de fidelidade. O Tesco Media é cativo da Tesco; o Footprints AI é a rede de propriedade do varejista.
Outro varejista pode usar Tesco Media para suas próprias lojas?
Não. Tesco Media é a rede própria da Tesco, construída com a dunnhumby a partir dos dados do Clubcard da Tesco. Footprints AI é uma plataforma white-label e multi-tenant que qualquer varejista pode implantar para construir e possuir sua própria rede de ciclo fechado.
Como os públicos-alvo diferem?
Tesco Media A Footprints AI cria públicos a partir de mais de 24 milhões de famílias participantes do programa de fidelidade Clubcard. A cria a partir de 100% do comportamento de transações dos consumidores de um varejista, incluindo consumidores que não são membros do cartão de fidelidade, para uma cobertura mais completa.
O Footprints AI corresponde ao closed-loop measurement do Tesco?
Footprints AI Oferece o SKU de ciclo fechado e atribuição no nível da loja com o test and control, compatível com o incrementality, tanto na loja física quanto online, seguindo a mesma metodologia do ciclo fechado do Tesco, aplicada à própria rede do varejista.
O Footprints AI é uma boa alternativa ao Tesco Media?
Para um varejista que deseja sua própria rede de ciclo fechado em vez de anunciar na rede da Tesco, sim, a Footprints AI oferece essa solução. Para uma marca que deseja alcançar os consumidores do Clubcard da Tesco no Reino Unido, a Tesco Media é o canal ideal.
Quem é o proprietário dos dados e da rede?
Com o Tesco Media, o Tesco opera a rede com a dunnhumby e os dados do Clubcard do Tesco. Com o Footprints AI, o varejista possui uma rede multilocatária de marca branca e seu próprio shopper data, tanto na loja física quanto online.
Tenha uma rede como a da Tesco
Crie um retail media network de ciclo fechado a partir de 100% do seu shopper behavior, de sua propriedade, tanto na loja física quanto online.
Comparação baseada em informações publicamente disponíveis sobre o Tesco Media e a Insight Platform em junho de 2026. Tesco, Clubcard e dunnhumby são marcas registradas de seus respectivos proprietários. A Footprints AI não é afiliada à Tesco nem à dunnhumby.
