A Profi Retail Media Network (Ahold Delhaize) permite que marcas de bens de consumo rápido (FMCG) alcancem os consumidores de supermercados romenos por meio de campanhas de Retail Media realizadas nas lojas, digitais e baseadas em dados. Com tecnologia da Footprints AI, o ecossistema de Retail Media da Profi conecta o tráfego nas lojas, first-party data dos consumidores, segmentação baseada em IA e closed-loop measurement para ajudar os anunciantes a ativar campanhas mais próximas do ponto de venda.
Dados sobre a Retail Media Network da Profi
- Varejista: Profi (Ahold Delhaize)
- Mercado: Romênia
- Formato de varejo: mercearia, supermercado, lojas de conveniência e varejo de proximidade
- Tipo de rede: Retail Media in-store e omnicanal
- Parceiro de tecnologia: Footprints AI
- Parceiro de vendas/serviços de mídia: Retail Media Hub
- Cobertura de varejo: mais de 1.600 lojas no lançamento, mais de 1.700 lojas e mais de 4 milhões de consumidores durante a expansão, e mais de 1.800 lojas alcançáveis em trabalhos posteriores de monetização da Footprints AI
- Formatos disponíveis: telas digitais in-store, redes de rádio, aplicativo móvel, site, canais de mídia social, marketing direto, retargeting fora do local, plataformas programáticas e sociais
- Metricas: aumento nas vendas, ROAS, participação no volume de SKUs, grupos de controle, lógica de disponibilidade de produtos no nível da loja e atribuicao de funil completo
O que é a Profi Retail Media Network?
A Profi Retail Media Network é a solução de Retail Media da Profi na Romênia, permitindo que as marcas alcancem os shoppers da Profi por meio de veiculações de mídia nas lojas e canais digitais, com o apoio de dados de shoppers e medição de campanhas. Para anunciantes do setor de bens de consumo rápido (FMCG), ela oferece uma maneira de influenciar as decisões de compra próximas à prateleira e medir o impacto resultante nas vendas, na participação de mercado e no retorno sobre o investimento em publicidade.
A Profi anunciou o lançamento da Retail Media Network em outubro de 2023, em parceria com a Footprints AI e a Retail Media Hub. O lançamento posicionou a Profi Retail Media como uma Retail Media Network romena em grande escala, utilizando a rede nacional de lojas da Profi, telas in-store, sistemas de rádio e ativação de campanhas baseadas em dados para oferecer às marcas uma alternativa mensurável à mídia tradicional.
Por que a Profi é importante para anunciantes de bens de consumo rápido (FMCG) na Romênia
A Profi é uma das redes de varejo de alimentos mais importantes da Romênia para a Retail Media, pois combina alcance nacional, formatos de proximidade e compras frequentes. Para as marcas de bens de consumo rápido (FMCG), isso é importante porque a Retail Media atua mais próximo do momento da compra, onde a descoberta do produto, mensagens de lembrete, compras por impulso e resposta a promoções podem se traduzir em resultados de vendas mensuráveis.
A Profi Retail Media evoluiu de um lançamento nacional para uma Retail Media Network de alimentos direcionável na Romênia. Durante a expansão, a plataforma alcançou mais de 4 milhões de consumidores em mais de 1.700 lojas e no ecossistema digital da Profi. Posteriormente, o trabalho de monetização da Footprints AI transformou mais de 1.800 lojas da Profi em centros de Retail Media direcionáveis.
Isso torna a Profi particularmente relevante para categorias como bebidas, lanches, laticínios, produtos de limpeza doméstica, cuidados pessoais, confeitaria, cerveja e ativações sazonais de bens de consumo rápido (FMCG).
Formatos de Retail Media disponíveis na Profi
A Footprints AI impulsiona várias vias de ativação de Retail Media de varejo da Profi.
In-store media
- Telas digitais
- Publicidade em rádio/áudio
- Quiosques informativos
- Lançamento de campanhas nas lojas
- Mensagens baseadas em ocasiões específicas próximas à compra
Canais digitais e próprios
- Veiculação em aplicativos móveis
- Veiculação em sites
- Canais de mídia social
- Marketing direto
Extensão offsite e das audiencias
- Retargeting programático e em plataformas sociais, quando a configuração da campanha permitir
- Inserções por e-mail e pontos de contato offsite, quando a configuração da campanha permitir
Ativação e medição baseadas em dados
- Segmentação de audiencias orientada por IA
- Análise do comportamento de compra e do carrinho de compras
- Segmentos de shoppers com base em categoria, intenção de compra e propensão
- Expansão dinâmica da loja com base na disponibilidade de produtos e sinais de finalização de compra
- Aumento nas vendas em comparação com o grupo de controle, ROAS, crescimento da participação no volume de SKUs, relatórios no nível da loja e atribuição de funil completo
Casos de uso ideais para campanhas
O Profi Retail Media é especialmente relevante quando marcas de bens de consumo rápido (FMCG) precisam converter objetivos reais de compra, e não apenas gerar reconhecimento da marca.
- Lançamentos de novos produtos ou embalagens
- Ativação sazonal
- Ampliação de promoções
- Geração de experimentações
- Aumento da repetição de compras
- Mudança de categoria
- Combinação de itens na cesta e pacotes entre categorias
- Ativação de compras por impulso
- Conquista de clientes da concorrência
- Estimulação da demanda na baixa temporada
Exemplos de campanhas da Profi incluem a campanha de embalagens de 1,5 L da Coca-Cola, o lançamento do novo formato em lata da Fuzetea, a campanha de combinação de produtos em cesta com marcas compartilhadas da Lay’s e da Pepsi e a ativação de lanches da Takis voltada para ocasiões específicas.
Resultados comprovados das campanhas na Profi
A Footprints AI impulsionou várias campanhas da Profi que mostram como anunciantes de bens de consumo rápido (FMCG) podem usar a rede para gerar um impacto mensurável nas vendas.
Coca-Cola na Profi
A Coca-Cola trabalhou com a Footprints AI em uma campanha in-store de duas semanas nas lojas da Profi para promover sua nova embalagem de 1,5 L durante um período de baixo movimento no setor de bebidas geladas. A campanha gerou um aumento de +23,29% nas vendas em comparação com um grupo de controle sem campanha em 250 lojas, um crescimento de +28% na participação de volume de SKUs na subcategoria de bebidas geladas e um ROAS 3,84 vezes maior.
Leia o estudo de caso da Coca-Cola na Profi
Fuzetea na Profi
A Fuzetea utilizou segmentação de público-alvo com inteligência artificial, análises em tempo real e veiculação de mídia omnicanal na Profi para apoiar o lançamento de uma nova embalagem em lata. A campanha gerou um aumento de 97% nas vendas em 15 dias, um crescimento de 47,29% na participação em volume de SKUs na categoria de chá gelado, 2,86 milhões de impressões e alcançou 2,06 milhões de shoppers únicos.
Leia o estudo de caso da Fuzetea na Profi
Lay’s e Pepsi na Profi
A Lay's e a Pepsi utilizaram a Retail Media da Profi para uma campanha de marca compartilhada, projetada para impulsionar combinações de produtos no carrinho e vendas incrementais durante um período de baixa temporada. A campanha gerou um aumento de +37,24% nas vendas da Lay's, um aumento de +8,25% nas vendas da Pepsi e um ROAS de 2,78X.
Leia o estudo de caso da Lay’s e da Pepsi na Profi
Takis na Profi
A Takis utilizou a Retail Media com IA da Footprints na Profi para uma campanha de 18 dias voltada para ocasiões específicas na categoria de salgadinhos. A campanha gerou um aumento de +6,13% no volume de vendas, um ganho de +1,82% na participação de volume de SKUs, 758.990 impressões, 492.112 shoppers únicos alcançados, 22.516 cliques no aplicativo móvel, CTR de 7,23% e ROAS de 6,78X.
Leia o estudo de caso da Takis na Profi
Monetização da Retail Media de varejo da Profi
Para a rede varejista, a Footprints AI ajudou a Profi a ampliar em 20 vezes a receita com Retail Media em menos de três meses, após ativar mais de 1.800 lojas como centros de Retail Media direcionável. O programa também gerou lucro 42 vezes maior em comparação com iniciativas internas anteriores, ROAS de 5 a 8 vezes superior ao do marketing comercial tradicional e um aumento de mais de 20% nas vendas por SKU para os principais anunciantes.
Leia o estudo de caso sobre monetização da Profi
Como a Footprints AI impulsiona as campanhas de Retail Media da Profi
A Footprints AI impulsiona as campanhas de Retail Media da Profi ao transformar o comportamento do consumidor, o contexto da loja e os objetivos da campanha em ativações de mídia mensuráveis. A plataforma oferece suporte à segmentação de público, planejamento de campanha, ativação omnicanal, análises em tempo real, otimização no nível da loja e atribuicao.
Para os anunciantes, isso significa que as campanhas podem ser planejadas com foco em resultados de negócios, como vendas incrementais, ROAS, crescimento de participação de mercado, experimentação, recompra, mudança de categoria ou combinação de itens na cesta de compras. Para o varejista, a mesma infraestrutura ajuda a monetizar o tráfego da loja e os dados próprios dos consumidores sem a necessidade de construir do zero uma grande operação de mídia interna.
Como as marcas podem lançar uma campanha por meio da Profi Retail Media
Um fluxo típico de campanha é o seguinte:
- Defina o objetivo comercial: aumento de vendas, experimentação, compra repetida, participação na categoria, combinação de itens na cesta ou apoio ao lançamento.
- Selecione o público-alvo de shoppers e o contexto da categoria.
- Escolha o mix de mídia adequado: in-store, aplicativo, site, marketing direto, canais externos ou omnicanal.
- Ative a campanha nas lojas Profi relevantes e nos pontos de contato digitais.
- Avalie o desempenho por meio do aumento nas vendas, ROAS, participação por SKU, impressões, alcance e análise do grupo de controle, quando disponível.
- Otimize a seleção de lojas, a segmentação do público e o material criativo com base no desempenho da campanha.
Comece uma campanha de Retail Media da Profi com a Footprints AI
Perguntas frequentes
O que é a Profi Retail Media Network?
A Profi Retail Media Network é a solução de Retail Media da Profi na Romênia. Ela permite que as marcas alcancem os shoppers da Profi por meio de canais in-store e digitais, utilizando dados dos shoppers, segmentação baseada em IA e medição de vendas para conectar as atividades publicitárias aos resultados de compra.
As marcas de bens de consumo rápido (FMCG) podem anunciar nas lojas da Profi?
Sim. A Profi Retail Media se expandiu para marcas e agências de mídia após a fase piloto, e a Footprints AI já impulsionou campanhas da Coca-Cola, Fuzetea, Lay’s, Pepsi e Takis em todos os pontos de contato de Retail Media da Profi.
Quais formatos de Retail Media estão disponíveis na Profi?
Os formatos disponíveis incluem telas digitais in-store, rádio/áudio, InfoKiosks, veiculações em aplicativos móveis, veiculações em sites, canais de mídia social, marketing direto e formatos selecionados de ampliação de audiencias fora do local.
Como a Footprints AI apoia as campanhas de Retail Media da Profi?
A Footprints AI impulsiona as campanhas de Retail Media da Profi com segmentação de público-alvo baseada em IA, planejamento de campanha, ativação omnicanal, análises em tempo real, otimização no nível da loja e atribuicao. A plataforma vincula a exposição da campanha aos resultados de vendas, ROAS e participação de SKUs.
Como o desempenho da campanha é medido?
O desempenho da campanha pode ser medido por meio do aumento nas vendas, ROAS, crescimento da participação no volume de SKUs, impressões, alcance, grupos de controle, relatórios no nível da loja e atribuição de funil completo. Metodologias específicas podem variar de acordo com a campanha, a categoria e os dados disponíveis.
Quais categorias são mais adequadas para a Retail Media Profi?
O Profi Retail Media é relevante para categorias de bens de consumo de alta frequência (FMCG), incluindo bebidas, lanches, laticínios, produtos de limpeza doméstica, produtos de higiene pessoal, doces, cerveja e produtos sazonais. It is especially useful when brands want to influence shoppers near the point of sale.
Como uma marca pode iniciar uma campanha de Retail Media Profi?
As marcas podem começar definindo seu objetivo, categoria, público-alvo de shoppers, mercado preferencial ou escopo da loja e expectativas de medição. A Footprints AI pode então ajudar a traduzir esse briefing em uma audiência, mix de mídia, plano de ativação e estrutura de medição.
