O Profi (Ahold Delhaize) Retail Media Network permite que as marcas do FMCG alcancem os consumidores de supermercados romenos por meio de campanhas de mídia de varejo em lojas físicas, digitais e baseadas em dados. Desenvolvido pela Footprints AI, o ecossistema de mídia de varejo da Profi conecta o tráfego da loja, dados primários de consumidores, segmentação com tecnologia AI e medição em ciclo fechado para ajudar os anunciantes a ativar campanhas mais próximas do ponto de venda.
Fatos sobre a Profi Retail Media Network
- Varejista: Profi (Ahold Delhaize)
- Mercado: Romênia
- Formato de varejo: mercearia, supermercado, loja de conveniência e varejo de proximidade
- Tipo de rede: mídia de varejo in-store e omnicanal
- Parceiro de tecnologia: Footprints AI
- Parceiro de vendas/serviços de mídia: Retail Media Hub
- Presença no varejo: mais de 1.600 lojas no lançamento, mais de 1.700 lojas e mais de 4 milhões de consumidores durante a expansão, e mais de 1.800 lojas alcançáveis em trabalhos posteriores de monetização da Footprints AI
- Formatos disponíveis: telas digitais nas lojas, redes de rádio, aplicativo móvel, site, canais de mídia social, marketing direto, retargeting fora do site, plataformas programáticas e sociais
- Metricas: aumento nas vendas, ROAS, participação de volume SKU, grupos de controle, lógica de disponibilidade de produtos no nível da loja e atribuição de funil completo
O que é o Profi Retail Media Network?
Profi Retail Media Network é a capacidade de mídia de varejo da Profi na Romênia, permitindo que as marcas alcancem os consumidores da Profi por meio de veiculações de mídia em lojas e canais digitais, com o apoio de dados de consumidores e medição de campanha. Para os anunciantes da FMCG, isso cria uma maneira de influenciar as decisões de compra perto da prateleira e medir o impacto resultante nas vendas, na participação de mercado e no retorno sobre o investimento em publicidade.
A Profi anunciou o lançamento de sua rede de mídia de varejo em outubro de 2023, em parceria com a Footprints AI e a Retail Media Hub. O lançamento posicionou a Profi Retail Media como uma rede de mídia de varejo romena em grande escala, utilizando a presença nacional de lojas da Profi, telas nas lojas, sistemas de rádio e ativação de campanhas baseadas em dados para oferecer às marcas uma alternativa mensurável à mídia tradicional.
Por que a Profi é importante para os anunciantes da FMCG na Romênia
A Profi é uma das redes de varejo de alimentos mais importantes da Romênia para mídia de varejo, pois combina alcance nacional, formatos de proximidade e frequência de compras. Para as marcas da FMCG, isso é importante porque a mídia de varejo de alimentos atua mais próximo do momento da compra, onde a descoberta de produtos, mensagens de lembrete, compras por impulso e resposta a promoções podem se traduzir em resultados de vendas mensuráveis.
A mídia de varejo da Profi evoluiu de um lançamento nacional para uma rede de mídia de supermercado endereçável na Romênia. Durante a expansão, a plataforma alcançou mais de 4 milhões de consumidores em mais de 1.700 lojas e no ecossistema digital da Profi. Posteriormente, o trabalho de monetização da Footprints AI transformou mais de 1.800 lojas da Profi em centros de mídia de varejo direcionáveis.
Isso torna a Profi particularmente relevante para categorias como bebidas, lanches, laticínios, produtos de limpeza doméstica, cuidados pessoais, confeitaria, cerveja e ativações sazonais da FMCG.
Formatos de mídia de varejo disponíveis no Profi
O Footprints AI impulsiona várias rotas de ativação de mídia de varejo do Profi.
Mídia na loja
- Telas digitais
- Publicidade em rádio/áudio
- InfoKiosks
- Lançamento de campanhas no nível da loja
- Mensagens baseadas em ocasiões próximas à compra
Canais digitais e próprios
- Veiculação em aplicativos móveis
- Veiculação em sites
- Canais de mídia social
- Marketing direto
Extensão fora do site e do público
- Retargeting programático e em plataformas sociais, quando a configuração da campanha permitir
- Inserções por e-mail e pontos de contato fora do site, quando a configuração da campanha permitir
Ativação e medição baseadas em dados
- Segmentação de público-alvo orientada por AI
- Análise do comportamento de compra e do carrinho
- Segmentos de compradores com base em categoria, intenção e propensão
- Expansão dinâmica da loja com base na disponibilidade de produtos e sinais de checkout
- Aumento nas vendas em comparação com o grupo de controle, crescimento da participação de volume de ROAS e SKU, relatórios no nível da loja e atribuição de funil completo
Casos de uso de campanha mais adequados
O Profi Retail Media é especialmente relevante quando as marcas FMCG precisam converter missões de compra reais, e não apenas gerar reconhecimento.
- Lançamentos de novos produtos ou embalagens
- Ativação sazonal
- Ampliação de promoções
- Geração de testes
- Crescimento de compras repetidas
- Mudança de categoria
- Combinação de itens no carrinho e pacotes entre categorias
- Ativação de compras por impulso
- Conquista de concorrentes
- Estimulação da demanda na baixa temporada
Exemplos de campanhas Profi incluem a campanha de embalagem de 1,5 L da Coca-Cola, o lançamento do novo formato em lata da Fuzetea, a campanha de combinação de cestas em parceria de marcas da Lay's e Pepsi e a ativação de lanches para ocasiões especiais da Takis.
Comprovação da campanha na Profi
A Footprints AI impulsionou várias campanhas da Profi que mostram como os anunciantes da FMCG podem usar a rede para gerar um impacto mensurável nas vendas.
Coca-Cola na Profi
A Coca-Cola trabalhou com a Footprints AI em uma campanha de duas semanas nas lojas da Profi para promover sua nova embalagem de 1,5 L durante um período de baixo movimento nas vendas de bebidas geladas. A campanha gerou um aumento de 23,29% nas vendas em comparação com um grupo de controle sem campanha em 250 lojas, um crescimento de 28% na participação de volume da SKU na subcategoria de bebidas geladas e um aumento de 3,84 vezes na ROAS.
Leia o estudo de caso do Coca-Cola na Profi
Fuzetea na Profi
O Fuzetea utilizou segmentação de público-alvo com tecnologia AI, análises em tempo real e veiculação de mídia omnicanal no Profi para apoiar o lançamento de uma nova embalagem em lata. A campanha gerou um aumento de +97% nas vendas em 15 dias, +47,29% de crescimento na participação de volume da SKU no segmento de chá gelado, 2,86 milhões de impressões e 2,06 milhões de compradores únicos alcançados.
Leia o estudo de caso da Fuzetea na Profi
Lay's e Pepsi na Profi
Lay's e Pepsi utilizaram a mídia de varejo Profi para uma campanha de co-branding projetada para impulsionar combinações de produtos no carrinho e vendas incrementais durante um período de baixa temporada. A campanha gerou um aumento de 37,24% nas vendas para a Lay's, um aumento de 8,25% nas vendas para a Pepsi e um aumento de 2,78 vezes para a ROAS.
Leia o estudo de caso do Lay's e do Pepsi no Profi
Takis na Profi
O Takis utilizou a mídia de varejo do Footprints AI no Profi para uma campanha de 18 dias baseada em ocasiões específicas no segmento de salgadinhos. A campanha gerou um aumento de 6,13% no volume de vendas, um ganho de 1,82% na participação de volume do SKU, 758.990 impressões, 492.112 compradores únicos alcançados, 22.516 cliques no aplicativo móvel, 7,23% de CTR e 6,78X no ROAS.
Leia o estudo de caso Takis no Profi
Monetização de mídia de varejo Profi
Para o varejista, o Footprints AI ajudou o Profi a ampliar a receita de mídia de varejo em 20 vezes em menos de três meses após ativar mais de 1.800 lojas como hubs de mídia de varejo endereçáveis. O programa também gerou 42 vezes mais lucro em comparação com iniciativas internas anteriores, um ROAS de 5 a 8 vezes maior em relação ao marketing comercial tradicional e um aumento de vendas de mais de 20% no nível do SKU para os principais anunciantes.
Leia o estudo de caso de monetização do Profi
Como o Footprints AI impulsiona as campanhas de mídia de varejo do Profi
O Footprints AI impulsiona as campanhas de mídia de varejo do Profi ao transformar o comportamento do consumidor, o contexto da loja e os objetivos da campanha em ativações de mídia mensuráveis. A plataforma oferece suporte à segmentação de público, planejamento de campanha, ativação omnicanal, análise em tempo real, otimização no nível da loja e atribuição.
Para os anunciantes, isso significa que as campanhas podem ser planejadas com base em resultados de negócios, como vendas incrementais, ROAS, crescimento de participação de mercado, experimentação, repetição de compra, mudança de categoria ou combinação de produtos no carrinho. Para o varejista, a mesma infraestrutura ajuda a monetizar o tráfego da loja e os dados de compradores de primeira mão sem a necessidade de construir uma grande operação de mídia interna do zero.
Como as marcas podem lançar uma campanha por meio do Profi Retail Media
Um fluxo típico de campanha se parece com isto:
- Defina o objetivo comercial: aumento de vendas, experimentação, compra repetida, participação na categoria, combinação de carrinho ou apoio ao lançamento.
- Selecione o público-alvo de compradores e o contexto da categoria.
- Escolha o mix de mídia certo: loja física, aplicativo, site, marketing direto, fora do local ou omnicanal.
- Ative a campanha nas lojas Profi relevantes e nos pontos de contato digitais.
- Avalie o desempenho por meio do aumento nas vendas, ROAS, participação de SKU, impressões, alcance e análise do grupo de controle, quando disponível.
- Otimize a seleção de lojas, a segmentação de público e a criatividade com base no desempenho da campanha.
Inicie uma campanha de mídia de varejo Profi com Footprints AI
Perguntas frequentes
O que é o Profi Retail Media Network?
O Profi Retail Media Network é a capacidade de mídia de varejo da Profi na Romênia. Ele permite que as marcas alcancem os consumidores da Profi por meio de canais de mídia digitais e na loja, utilizando dados de consumidores, segmentação baseada em AI e medição de vendas para conectar a atividade publicitária aos resultados de compra.
As marcas da FMCG podem anunciar nas lojas da Profi?
Sim. A Profi Retail Media se expandiu para marcas e agências de mídia após a fase piloto, e a Footprints AI impulsionou campanhas da Coca-Cola, Fuzetea, Lay's, Pepsi e Takis em todos os pontos de contato de mídia de varejo da Profi.
Quais formatos de mídia de varejo estão disponíveis através do Profi?
Os formatos disponíveis incluem telas digitais nas lojas, rádio/áudio, InfoKiosks, veiculação em aplicativos móveis, veiculação em sites, canais de mídia social, marketing direto e formatos selecionados de extensão de público fora do site.
Como o Footprints AI oferece suporte às campanhas de mídia de varejo do Profi?
O Footprints AI impulsiona as campanhas de mídia de varejo do Profi com segmentação de público orientada pelo AI, planejamento de campanha, ativação omnicanal, análises em tempo real, otimização no nível da loja e atribuição. A plataforma vincula a exposição da campanha às vendas, compartilhando resultados do ROAS e do SKU.
Como o desempenho da campanha é medido?
O desempenho da campanha pode ser medido por meio do aumento nas vendas, ROAS, crescimento da participação de volume do SKU, impressões, alcance, grupos de controle, relatórios no nível da loja e atribuição de funil completo. Metodologias específicas podem variar de acordo com a campanha, categoria e dados disponíveis.
Quais categorias são mais adequadas para a mídia de varejo Profi?
A mídia de varejo Profi é relevante para categorias de alta frequência, incluindo bebidas, lanches, laticínios, produtos de limpeza, cuidados pessoais, confeitaria, cerveja e produtos sazonais. Ela é especialmente útil quando as marcas desejam influenciar os consumidores próximos ao ponto de venda.
Como uma marca pode iniciar uma campanha de mídia de varejo Profi?
As marcas podem começar definindo seu objetivo, categoria, público-alvo de compradores, mercado ou escopo de loja preferidos e expectativas de medição. A Footprints AI pode então ajudar a traduzir esse briefing em um público-alvo, mix de mídia, plano de ativação e estrutura de medição.
