Desafío

El mercado de confitería es altamente competitivo, especialmente a finales del verano cuando las familias se preparan para el regreso a la escuela y las ocasiones de temporada. Roshen necesitaba Yummi Gummi para destacar en las tiendas Profi y convertir su campaña del PCN en ambos mayor conciencia y ventas incrementales. El desafío era llegar a los compradores adecuados a escala y al mismo tiempo fomentar la participación mediante el registro de recibos.

Solución

Roshen activado Footprints La red de medios minoristas de AI a través 328 tiendas Profi en todo el país. La campaña combinó:

• Pantallas digitales frontales para crear conciencia sobre la campaña del NCP en la entrada de la tienda.
• Publicaciones patrocinadas por la aplicación Profi con segmentación personalizada basado en el historial de compras:
  • Los compradores que habían comprado confitería pero no Yummi Gummi eran invitado a probar la marca.
  • Los compradores que ya habían comprado Yummi Gummi eran se les pide que registren sus recibos.

Esta estrategia de doble canal aseguró ambos visibilidad máxima y relevancia del mensaje, convirtiendo la conciencia en prueba, ventas y participación.

Resultados

En tan solo 21 días, la campaña tuvo un crecimiento impresionante:

• +26,8% de aumento en los volúmenes de ventas
• +23,8% de aumento en el valor de las ventas
• +28,7% de aumento en la cuota de volumen de la categoría
• +25,4% de aumento en la participación de valor de la categoría
• 2.4X CARRETERA — comprobando la eficiencia de los medios
• 26,800 compradores nuevos en la marca añadido

La campaña demostró cómo Los medios minoristas combinan la creación de marca con la conversión, convirtiendo a Yummi Gummi en categoría: motor de crecimiento en Profi.

‍