Por Dan Marc, fundador e CEO da Footprints AI
A Deloitte publicou a última edição do EMEA Technology Fast 500, o ranking das empresas de tecnologia que mais crescem na Europa, no Oriente Médio e na África. A Footprints AI ocupa a 145ª posição, com uma taxa de crescimento de 1.500%.
Essa é a prova. O que é mais importante, porém, é a mudança no mercado por trás disso e o motor de crescimento que construímos com base nela.
A busca transformou a intenção em publicidade.
As redes sociais transformaram a identidade em publicidade.
A Retail Media está transformando as transações em publicidade.
E a IA é a camada tecnológica que torna essa terceira onda escalável.
Os fatos
A Footprints AI é uma das oito únicas empresas romenas incluídas na mais recente lista Deloitte EMEA Technology Fast 500, ao lado da Finqware, Questo, Steepsoft AI, DRUID AI, Bright Spaces, easySales e VauntOS. O ranking se baseia em um único indicador: a taxa de crescimento da receita. A Footprints AI cresceu 1.500%.
A posição da Footprints AI no ranking confirma o que o mercado já vem demonstrando: a Footprints AI lidera a categoria de Retail Media na região EMEA.
A Deloitte descreve a Footprints AI como uma plataforma de IA que oferece às empresas de varejo inteligência de dados avançada sobre o comportamento do consumidor e a dinâmica do mercado, apoiando decisões comerciais e de expansão. Essa descrição é importante porque captura exatamente para onde o mercado está se dirigindo.
A Retail Media é a terceira onda da publicidade
A Retail Media transforma o comportamento real de compra em publicidade: transações, cestas de compras, dados de fidelidade, visitas às lojas, dinâmica das categorias e comprovantes de compra. It is not just another channel. It is a structural shift in the way advertising budgets are planned, bought and measured.
As marcas estão passando das impressões para os resultados.
Os varejistas estão passando do marketing comercial para a monetização de mídia.
As agências estão passando de indicadores de audiencias para first-party data de consumidores.
Essa mudança já está ocorrendo em toda a região EMEA. A Footprints AI foi desenvolvida para isso.
O ingrediente secreto por trás do hipercrescimento
A Retail Media não se expande simplesmente porque um varejista possui telas, banners ou um aplicativo. It scales when the retailer can transform data into a replicable media business. That is where proprietary AI makes a difference.
A Footprints AI usa IA proprietária para construir audiencias de shoppers, prever a demanda, planejar campanhas, ativar canais in-store, no site e offsite, e medir o impacto nas vendas no nível de SKU e de loja. A plataforma não permanece estática à medida que a rede se expande. Ela aprende, se adapta e se aprimora a cada novo varejista, categoria e mercado em que entramos.
Esta é a era da IA na Retail Media: não se trata de textos gerados automaticamente, nem de relatórios bonitos, mas de sistemas que aprendem com as transações e se aprimoram à medida que a rede cresce.
O resultado é um ciclo exponencial:
- Mais campanhas geram mais sinais.
- Mais sinais aprimoram o planejamento e a segmentação.
- Uma medição mais precisa aumenta a confiança dos anunciantes.
- Maior confiança aumenta os gastos com a Footprints AI.
Não é exagero. Não é IA genérica. Não são painéis de controle. É um sistema que transforma dados do varejo em receita de mídia mensurável. Esse é o motor por trás do crescimento de 1.500% medido pela Deloitte.
Por que os anunciantes gastam mais com a Footprints AI
O maior problema na Retail Media não é o inventário. O maior problema é a comprovação. Os varejistas podem vender impressões. Isso é fácil. A parte difícil é comprovar o que mudou por causa da campanha: vendas incrementais, shoppers new-to-brand, incidência na cesta de compras, compras repetidas, movimentação por categoria e desempenho nas lojas.
É aí que a Footprints AI se diferencia. Nossa plataforma permite que varejistas e marcas relacionem a exposição da campanha a resultados comerciais reais, in-store e online. Os anunciantes gastam até 10 vezes mais com a Footprints AI quando os varejistas conseguem comprovar o aumento nas vendas. A razão é simples: a comprovação transforma a Retail Media de um orçamento de teste em um orçamento de crescimento justificável.
É por isso que a Retail Media está se tornando um motor de crescimento no nível da diretoria para os varejistas e um canal de desempenho mensurável para as marcas.
Por que esse ranking é importante
O reconhecimento da Deloitte no EMEA Technology Fast 500 valida a velocidade com que a Footprints AI está crescendo. Mas o ranking não é o destino final. É a prova de que o mercado está se movendo na direção que escolhemos desde o início: first-party data, infraestrutura de Retail Media impulsionada por IA e closed-loop measurement de vendas.
Hoje, a rede da Footprints AI abrange mais de 50 milhões de shoppers, 30 varejistas, mais de 500 anunciantes e mais de 7.000 campanhas na Romênia, Polônia e América Latina. Na região EMEA, isso torna a Footprints AI a plataforma de Retail Media líder na categoria, com um modelo que já está se expandindo para além da região.
A taxa de crescimento medida pela Deloitte é o resultado do encontro entre a terceira onda da publicidade e uma plataforma criada especificamente para ela.
A ambição
A Retail Media está entrando na era da IA. As empresas que liderarão essa categoria não serão aquelas que venderem mais inventário. Serão aquelas que demonstrarem maior impacto nos negócios. É nisso que a Footprints AI está focada.
Não estamos construindo para participar da categoria de Retail Media. Estamos construindo para liderá-la.
Aos nossos parceiros de varejo, anunciantes e à equipe da Footprints AI: este marco é de vocês.
Perguntas frequentes
O que é Retail Media?
A Retail Media é a publicidade impulsionada por dados de propriedade dos varejistas e pelos ambientes de varejo. Ela utiliza o comportamento dos shoppers, transações, visitas às lojas e interações digitais no varejo para ajudar as marcas a alcançar os consumidores mais próximos da decisão de compra.
Por que a Retail Media é chamada de terceira onda da publicidade?
A busca transformou a intenção em publicidade. As redes sociais transformaram a identidade e a atenção em publicidade. Retail Media transforma transações reais e first-party data dos shoppers em publicidade.
O que é a era da IA no Retail Media?
A era da IA na Retail Media é a transição da venda de inventário para o uso de first-party data dos consumidores, previsões, inteligência de público-alvo e closed-loop measurement para comprovar o impacto comercial.
Como a IA aprimora a Retail Media?
A IA ajuda os varejistas a transformar dados de transações, comportamento dos shoppers e sinais de mercado em audiencias, previsões, planos de campanha, regras de ativação e medição de vendas.
Por que a Footprints AI foi incluída na Deloitte EMEA Technology Fast 500?
A Footprints AI foi incluída com base em sua taxa de crescimento de receita de 1.500%, o que coloca a empresa entre as empresas de tecnologia que mais crescem na Europa, no Oriente Médio e na África.
O que diferencia a Footprints AI no setor de Retail Media?
A Footprints AI integra inteligência de consumidores, ativação in-store, no local e fora do local, e closed-loop measurement de vendas em uma única Plataforma de Retail Media.
Explore a plataforma de Retail Media da Footprints AI
Veja como a Footprints AI ajuda varejistas e marcas a transformar dados de shoppers em crescimento mensurável de mídia: Plataforma de Retail Media.
Fonte: Deloitte Romênia, anúncio do EMEA Technology Fast 500.
