Por Dan Marc, fundador e CEO da Footprints AI
A Deloitte publicou a última edição do EMEA Technology Fast 500, o ranking das empresas de tecnologia que mais crescem na Europa, no Oriente Médio e na África. A Footprints AI ocupa a 145ª posição, com uma taxa de crescimento de 1.500%.
Essa é a prova. O que é mais importante, porém, é a mudança no mercado por trás disso e o motor de crescimento que construímos com base nela.
A busca transformou a intenção em publicidade.
As redes sociais transformaram a identidade em publicidade.
A mídia de varejo está transformando transações em publicidade.
E a IA é a camada tecnológica que torna essa terceira onda escalável.
Os fatos
A Footprints AI é uma das oito únicas empresas romenas incluídas na mais recente lista Deloitte EMEA Technology Fast 500, ao lado da Finqware, Questo, Steepsoft AI, DRUID AI, Bright Spaces, easySales e VauntOS. O ranking se baseia em um único indicador: a taxa de crescimento da receita. A Footprints AI cresceu 1.500%.
A posição da Footprints AI no ranking confirma o que o mercado já vem demonstrando: a Footprints AI lidera a categoria de mídia de varejo na região EMEA.
A Deloitte descreve a Footprints AI como uma plataforma de IA que oferece às empresas de varejo inteligência de dados avançada sobre o comportamento do consumidor e a dinâmica do mercado, apoiando decisões comerciais e de expansão. Essa descrição é importante porque captura exatamente para onde o mercado está se dirigindo.
A mídia de varejo é a terceira onda da publicidade
A mídia de varejo transforma o comportamento real de compra em publicidade: transações, cestas de compras, dados de fidelidade, visitas às lojas, dinâmica de categorias e comprovantes de compra. Não se trata apenas de mais um canal. É uma mudança estrutural na forma como os orçamentos de publicidade são planejados, adquiridos e medidos.
As marcas estão passando das impressões para os resultados.
Os varejistas estão passando do marketing comercial para a monetização de mídia.
As agências estão passando de indicadores de público para dados primários de consumidores.
Essa mudança já está ocorrendo em toda a região EMEA. A Footprints AI foi desenvolvida para isso.
O ingrediente secreto por trás do hipercrescimento
A mídia de varejo não cresce simplesmente porque um varejista possui telas, banners ou um aplicativo. Ela cresce quando o varejista consegue transformar dados em um negócio de mídia replicável. É aí que a IA proprietária faz a diferença.
A Footprints AI usa IA proprietária para construir públicos de consumidores, prever a demanda, planejar campanhas, ativar canais dentro da loja, no site e fora do site, e medir o impacto nas vendas no nível de SKU e de loja. A plataforma não permanece estática à medida que a rede se expande. Ela aprende, se adapta e se aprimora a cada novo varejista, categoria e mercado em que entramos.
Esta é a era da IA na mídia de varejo: não se trata de textos gerados automaticamente, nem de relatórios bonitos, mas de sistemas que aprendem com as transações e se aprimoram à medida que a rede cresce.
O resultado é um ciclo exponencial:
- Mais campanhas geram mais sinais.
- Mais sinais aprimoram o planejamento e a segmentação.
- Uma medição mais precisa aumenta a confiança dos anunciantes.
- Maior confiança aumenta os gastos com a Footprints AI.
Não é exagero. Não é IA genérica. Não são painéis de controle. É um sistema que transforma dados do varejo em receita de mídia mensurável. Esse é o motor por trás do crescimento de 1.500% medido pela Deloitte.
Por que os anunciantes gastam mais com a Footprints AI
O maior problema na mídia de varejo não é o inventário. O maior problema é a comprovação. Os varejistas podem vender impressões. Isso é fácil. A parte difícil é comprovar o que mudou por causa da campanha: vendas incrementais, consumidores novos para a marca, incidência na cesta de compras, compras repetidas, movimentação por categoria e desempenho nas lojas.
É aí que a Footprints AI se diferencia. Nossa plataforma permite que varejistas e marcas relacionem a exposição da campanha a resultados comerciais reais, tanto na loja física quanto online. Os anunciantes gastam até 10 vezes mais com a Footprints AI quando os varejistas conseguem comprovar o aumento nas vendas. A razão é simples: a comprovação transforma a mídia de varejo de um orçamento de teste em um orçamento de crescimento justificável.
É por isso que a mídia de varejo está se tornando um motor de crescimento no nível da diretoria para os varejistas e um canal de desempenho mensurável para as marcas.
Por que esse ranking é importante
O reconhecimento da Deloitte no EMEA Technology Fast 500 valida a velocidade com que a Footprints AI está crescendo. Mas o ranking não é o destino final. É uma evidência de que o mercado está se movendo na direção que escolhemos desde o início: dados de compradores de primeira mão, infraestrutura de mídia de varejo impulsionada por IA e medição de vendas em ciclo fechado.
Hoje, a rede da Footprints AI abrange mais de 50 milhões de consumidores, 30 varejistas, mais de 500 anunciantes e mais de 7.000 campanhas na Romênia, Polônia e América Latina. Na região EMEA, isso torna a Footprints AI a plataforma líder de mídia de varejo na categoria, com um modelo que já está se expandindo para além da região.
A taxa de crescimento medida pela Deloitte é o resultado do encontro entre a terceira onda da publicidade e uma plataforma criada especificamente para ela.
A ambição
A mídia de varejo está entrando na era da IA. As empresas que liderarão essa categoria não serão aquelas que venderem mais inventário. Serão aquelas que demonstrarem maior impacto nos negócios. É nisso que a Footprints AI está focada.
Não estamos construindo para participar da categoria de mídia de varejo. Estamos construindo para liderá-la.
Aos nossos parceiros de varejo, anunciantes e à equipe da Footprints AI: este marco é de vocês.
Perguntas frequentes
O que é mídia de varejo?
A mídia de varejo é a publicidade impulsionada por dados de propriedade dos varejistas e pelos ambientes de varejo. Ela utiliza o comportamento dos consumidores, transações, visitas às lojas e interações digitais no varejo para ajudar as marcas a alcançar os consumidores mais próximos da decisão de compra.
Por que a mídia de varejo é chamada de terceira onda da publicidade?
As buscas transformaram a intenção em publicidade. As redes sociais transformaram a identidade e a atenção em publicidade. A mídia de varejo transforma transações reais e dados primários dos consumidores em publicidade.
O que é a era da IA na mídia de varejo?
A era da IA na mídia de varejo é a transição da venda de inventário para o uso de dados primários dos consumidores, previsões, inteligência de público-alvo e medição em ciclo fechado para comprovar o impacto comercial.
Como a IA aprimora a mídia de varejo?
A IA ajuda os varejistas a transformar dados de transações, comportamento dos consumidores e sinais de mercado em públicos-alvo, previsões, planos de campanha, regras de ativação e medição de vendas.
Por que a Footprints AI foi incluída na Deloitte EMEA Technology Fast 500?
A Footprints AI foi incluída com base em sua taxa de crescimento de receita de 1.500%, o que coloca a empresa entre as empresas de tecnologia que mais crescem na Europa, no Oriente Médio e na África.
O que diferencia a Footprints AI no setor de mídia de varejo?
A Footprints AI integra inteligência de consumidores, ativação dentro da loja, no local e fora do local, e medição de vendas em ciclo fechado em uma única plataforma de mídia de varejo.
Explore a plataforma de mídia de varejo da Footprints AI
Veja como a Footprints AI ajuda varejistas e marcas a transformar dados de consumidores em crescimento mensurável de mídia: Plataforma de Mídia de Varejo.
Fonte: Deloitte Romênia, anúncio do EMEA Technology Fast 500.
