A Eurocash Retail Media Network oferece às marcas de bens de consumo rápido (FMCG) um canal direto para um dos maiores ecossistemas de lojas locais da Polônia. Com tecnologia da Footprints AI, a Eurocash Retail Media transforma o alcance em supermercados locais, o contexto dos shoppers e a medição vinculada às compras em campanhas que as marcas podem planejar, ativar e otimizar para obter resultados de vendas. A ativação da Mutti na rede Eurocash gerou um ROAS 10 vezes maior, um aumento de 5,72% nas vendas e 5,85 milhões de impressões.
Para marcas que buscam uma Retail Media Network na Polônia, a Eurocash Retail Media & Shopper Insights não é apenas um espaço de mídia. É um canal de crescimento comercial: escala de lojas locais, pontos de contato digitais, audiencias de consumidores e closed-loop measurement reunidos para que os anunciantes de bens de consumo rápido (FMCG) possam influenciar momentos reais de compra e medir o que mudou.
Fatos sobre a Eurocash Retail Media Network
- Varejista/rede: Grupo Eurocash
- Mercado: Polônia
- Contexto de varejo: atacado de bens de consumo rápido (FMCG), redes de varejo de franquia e parceiros, mercearias locais e e-grocery
- Escala de varejo: 15.000 lojas locais nos formatos de franquia e parceria do Eurocash
- Marcas e formatos de varejo relevantes: ABC, Delikatesy Centrum e outros formatos de franquia/parceria do Grupo Eurocash, dependendo do escopo da campanha e da disponibilidade
- Caso de uso de Retail Media: crescimento do portfólio, visibilidade da categoria, ativação dos shoppers e closed-loop measurement para marcas de bens de consumo rápido (FMCG)
- Inventário de Retail Media: mais de 15.000 lojas, telas in-store, áudio, canais digitais, medição vinculada à compra e ROAS médio de 9 a 10 vezes
- Resultados da campanha: a Mutti, em toda a rede Eurocash, alcançou um ROAS 10 vezes maior, aumento de vendas de +5,72%, atingiu 1,64 milhão de shoppers e gerou 5,85 milhões de impressões
Qual é a oportunidade de Retail Media da Eurocash?
A oportunidade de Retail Media da Eurocash é a capacidade das marcas de bens de consumo rápido (FMCG) de ativar mídia em um amplo ecossistema de varejo polonês, construído em torno de lojas locais, redes de franquias e parceiros, distribuição atacadista e ferramentas digitais de varejo. Para os anunciantes, isso cria um caminho para alcançar shoppers em um mercado onde lojas de proximidade e o varejo independente continuam sendo comercialmente importantes.
A Eurocash é um dos ecossistemas de varejo de bens de consumo rápido (FMCG) mais importantes da Polônia, combinando força no atacado, lojas franqueadas e parceiras, formatos de lojas locais e ferramentas digitais de varejo. Para os anunciantes, a presença de 15.000 lojas é relevante porque dá às marcas acesso a compras de supermercado de alta frequência nas comunidades locais, e não apenas a um amplo alcance nacional.
Esse ambiente cria momentos de Retail Media que se diferenciam da mídia de hipermercados, lojas de descontos ou exclusivamente online: visitas a lojas locais, compras de reposição, compras por impulso, ocasiões de cozinhar e comportamentos de compra orientados pela proximidade. Esses são exatamente os momentos em que a mídia de bens de consumo rápido (FMCG) pode passar do reconhecimento da marca para um impacto mensurável na compra.
A Eurocash Retail Media & Shopper Insights reúne mais de 15.000 lojas na Polônia, telas in-store, áudio, canais digitais e closed-loop measurement vinculada a dados reais de compra. A promessa ao anunciante é clara: alcançar os shoppers poloneses em contextos reais de varejo e, em seguida, medir se a campanha se traduziu em vendas.
Por que a Eurocash é importante para os anunciantes de bens de consumo rápido (FMCG) na Polônia
A Polônia é um dos mercados mais importantes de alimentos e bens de consumo rápido (FMCG) na Europa Central e Oriental. A Eurocash é importante porque conecta marcas a ambientes de varejo locais, onde os shoppers tomam decisões de compra frequentes, práticas e orientadas por categoria.
Ao contrário de uma única rede de banners ou de um único site de varejo, o contexto da Eurocash abrange uma estrutura comercial mais ampla: atacado, franquias, lojas parceiras, formatos de lojas locais e canais de e-grocery. Isso torna o planejamento de campanhas mais complexo, mas também mais valioso quando a mídia pode ser segmentada, orquestrada e medida adequadamente.
Para anunciantes de bens de consumo rápido (FMCG), a Eurocash é especialmente relevante para categorias como ingredientes culinários, molhos, bebidas, lanches, laticínios, produtos essenciais para o lar, confeitos, bebidas alcoólicas e produtos alimentícios sazonais.
Canais de ativação de Retail Media de varejo disponíveis
Para os anunciantes, a Footprints AI estrutura a Retail Media da Eurocash em torno de três vias práticas de ativação.
Ativação in-store e de proximidade
- Visibilidade da marca próxima ao ponto de compra em ambientes de lojas locais in-store
- Mensagens da campanha alinhadas às intenções de compra e à demanda da categoria
- Priorização de lojas e formatos com base na disponibilidade, adequação e desempenho
Ativação digital e omnicanal
- Veiculação em aplicativos e sites onde houver inventário disponível para a campanha
- Presença omnicanal em pontos de contato in-store e digitais
- Exposição das audiencias projetada para apoiar a visibilidade do portfólio e a conversão por categoria
Ativação e medição baseadas em dados
- Segmentação por comprador e afinidade com a categoria
- Veiculação orientada por IA em momentos com maior propensão à visita e à compra
- Relatórios sobre aumento de vendas, ROAS, alcance e impressões
- Closed-loop measurement to connect media exposure to commercial impact
Casos de uso ideais para campanhas
A Retail Media da Eurocash é ideal para marcas de bens de consumo rápido (FMCG) que precisam ir além do reconhecimento da marca e comprovar um impacto mensurável sobre os shoppers.
- Crescimento do portfólio em várias SKUs
- Expansão da categoria além de um produto-destaque
- Visibilidade na loja local
- Experimentação de novos produtos
- Ativação de ocasiões de refeição e missões culinárias
- Apoio promocional
- Captura da demanda sazonal
- Planejamento de Retail Media multiformato, abrangendo ambientes físicos e digitais
O caso da Mutti é um exemplo marcante, pois o objetivo não era apenas promover um único produto. Tratava-se de impulsionar o crescimento do portfólio em toda a rede de varejo da Eurocash e comprovar que a Retail Media omnicanal pode gerar um impacto mensurável em diferentes ambientes de compra.
Comprovação da campanha: Mutti na rede Eurocash
A Mutti utilizou a Retail Media da Eurocash para reforçar a presença da marca e a relevância do portfólio nos principais pontos de contato de compra na rede Eurocash.
A Footprints AI possibilitou a orquestração omnicanal, a veiculação orientada por IA, a segmentação por afinidade com os compradores e por categoria, além da visibilidade próxima ao momento da compra. A campanha priorizou os compradores existentes da Mutti e os shoppers com afinidade por produtos culinários à base de tomate, ao mesmo tempo em que utilizou a exposição na mídia em momentos com maior propensão à visita e à compra nessa categoria.
A campanha gerou:
- ROAS 10 vezes maior
- Aumento de +5,72% nas vendas totais em relação ao período anterior
- Aumento de +9,14% e +8,83% em varejistas altamente adequados, ABC e Delikatesy Centrum
- 1,64 milhão de shoppers alcançados
- 5,85 milhões de impressões exibidas, superando as metas de mídia
Leia o estudo de caso sobre Retail Media da Mutti e da Eurocash
Como a Footprints AI apoia a Retail Media em toda a rede Eurocash
A Footprints AI apoia a ativação da Retail Media em toda a rede Eurocash, ajudando as marcas a transformar o contexto do shopper, a afinidade com a categoria e os objetivos da campanha em planos de mídia omnicanal mensuráveis.
Para os anunciantes, isso significa que as campanhas podem ser planejadas com foco em resultados de negócios, como aumento nas vendas, ROAS, crescimento do portfólio, penetração na categoria e alcance dos shoppers. Para as redes de varejo, isso mostra como o tráfego nas lojas, os pontos de contato digitais e o comportamento dos shoppers podem se tornar um inventário de mídia mensurável quando conectados por meio de dados, IA e relatórios em ciclo fechado.
Como as marcas podem lançar uma campanha de Retail Media na Eurocash
Um fluxo prático de campanha é assim:
- Definir o objetivo comercial: crescimento do portfólio, experimentação de produtos, participação na categoria, vendas sazonais ou compra repetida.
- Selecionar o mercado e o contexto de varejo: Polônia, rede Eurocash, formatos e categorias relevantes.
- Definir as audiencias com base no comportamento dos compradores, na afinidade com a categoria e no objetivo da campanha.
- Escolha o mix de mídia entre os pontos de contato disponíveis in-store, digitais e omnicanal.
- Lance a campanha com métricas claras: aumento nas vendas, ROAS, alcance, impressões e desempenho por loja ou formato.
- Otimize com base na resposta dos shoppers e amplie a campanha nos formatos mais adequados.
Comece uma campanha de Retail Media da Eurocash com a Footprints AI
Perguntas frequentes
O que é a Retail Media da Eurocash?
A Retail Media da Eurocash refere-se à oportunidade para que as marcas ativem mídia mensurável em todo o ecossistema de varejo polonês do Grupo Eurocash, incluindo lojas locais, franquias e formatos de parceiros, além de pontos de contato digitais relevantes. Ela ajuda os anunciantes de bens de consumo rápido (FMCG) a alcançar shoppers mais próximos da compra e a medir resultados comerciais, como aumento nas vendas e ROAS.
As marcas de bens de consumo rápido (FMCG) podem anunciar na rede Eurocash?
Sim. A Mutti ativou a Retail Media na rede Eurocash com a Footprints AI, alcançando um ROAS 10 vezes maior, um aumento de 5,72% nas vendas, 1,64 milhão de shoppers alcançados e 5,85 milhões de impressões.
Por que a Eurocash é importante para a Retail Media na Polônia?
A Eurocash integra 15.000 lojas locais em formatos de franquia e parceria, tornando-se uma das maiores estruturas de varejo de bens de consumo rápido (FMCG) da Polônia. Essa escala oferece às marcas uma forma poderosa de alcançar shoppers em ambientes de supermercados locais, onde compras de rotina, reabastecimento e compras por impulso acontecem todos os dias.
Quais formatos de campanha são relevantes para a Retail Media da Eurocash?
Os formatos relevantes podem incluir visibilidade in-store, veiculação em aplicativos e sites, execução de campanhas omnicanal, segmentação por afinidade do consumidor e ativação próxima à compra. Os formatos exatos dependem do inventário disponível, da participação do varejista e da configuração da campanha.
Como a Footprints AI apoia as campanhas de Retail Media da Eurocash?
A Footprints AI oferece suporte ao planejamento de campanhas, segmentação de audiencias, orquestração omnicanal e closed-loop measurement. No caso da Mutti, a Footprints AI possibilitou a segmentação por afinidade com compradores e por categoria, a veiculação orientada por IA e relatórios de vendas mensuráveis em toda a rede da Eurocash.
Quais categorias de bens de consumo rápido (FMCG) se encaixam melhor na Retail Media da Eurocash?
A Retail Media da Eurocash é relevante para categorias como ingredientes culinários, molhos, bebidas, lanches, laticínios, produtos essenciais para o lar, confeitos, bebidas alcoólicas e produtos alimentícios sazonais, especialmente quando as marcas desejam influenciar as decisões de compra nas lojas locais.
Como uma marca pode iniciar uma campanha de Retail Media da Eurocash?
As marcas podem começar definindo seu objetivo, categoria, público-alvo de shoppers, formatos preferidos e metas de medição. A Footprints AI pode então ajudar a traduzir o briefing em uma audiência, plano de mídia, configuração de ativação e estrutura de medição.
