Footprints AI vs Tesco Media
Tesco Media Insight es un programa de fidelización de minoristas (retail media network) de clase mundial, impulsado por Clubcard y de ciclo cerrado, pero es propiedad de Tesco, creado con dunnhumby a partir de los datos de fidelización de Tesco. Footprints AI es la plataforma que cualquier minorista puede implementar para tener una red como esa, en el 100 % de shopper behavior, no solo para los miembros de tarjetas de fidelización. La diferencia: Tesco Media es propiedad de Tesco; Footprints AI es la red que posee el minorista.
Última revisión: junio de 2026 · Comparación basada en información disponible públicamente.
Footprints AI frente a Tesco Media, función por función
| Funcionalidad | Tesco Media Posicionamiento público | Footprints AI Posicionamiento |
|---|---|---|
| Fortaleza principal | Clubcard cautiva RMN La red de datos de fidelización propia de Tesco, construida con dunnhumby sobre más de 24 millones de hogares con Clubcard. | RMN propiedad del minorista Una plataforma que cualquier minorista puede implementar para disponer de una red de circuito cerrado 100 % de shopper behavior. |
| Disponibilidad para otros minoristas | No disponible; Tesco Media presta servicio a la red propia de Tesco. | Implementable por cualquier minorista como una plataforma de marca blanca y multitenant. |
| Datos de audiencia | Miembros del programa de fidelidad Clubcard, más de 24 millones de hogares, casi todos los hogares del Reino Unido. | Audiencias basadas al 100 % en el comportamiento de compra de los clientes, sean o no miembros del programa de fidelidad, de su propiedad. |
| Medios en tienda | Pantallas digitales, rotulación de la tienda y degustaciones en las tiendas de Tesco. | Pantallas en tienda, audio, puntos de venta, estantes y Wi-Fi como canal medido, para sus tiendas. |
| Medición | La plataforma de comestibles de circuito cerrado más grande del Reino Unido; verdadero «incrementality» para el «Tesco». | SKU de circuito cerrado y atribución a nivel de tienda, listo para incrementality, para su red. |
| Modelo de propiedad | Red propia de Tesco, construida con dunnhumby; accesible a través de dunnhumby Sphere. | Plataforma de marca blanca y multitenant que cada minorista posee, con sus propios datos. |
| Ideal para | Marcas que desean llegar a los compradores de la tarjeta Clubcard de Tesco en el Reino Unido. | Minoristas que desean su propia red de circuito cerrado, de su propiedad. |
Basado en información pública de Tesco Media, Insight Platform y dunnhumby, así como en información pública de la plataforma Footprints AI a fecha de junio de 2026. Enmarcado por casos de uso, no por afirmaciones de características sin fundamento.
Cuadro de mando de capacidades
| Capacidad | Tesco Media | Footprints AI |
|---|---|---|
| La tienda como canal de medios de primera clase | Completa | Previsión |
| Store Twin Previsión para planificar y ajustar el ritmo de entrega | Parcial | Completo |
| Audiencias de shopper behavior real (cobertura del 100 %) | Parcial | Completo |
| Un flujo de trabajo de campaña que abarca tanto la tienda física como el canal digital | Completo | Completo |
| Confirmación de entrega y seguimiento en tiempo real (en tienda y en línea) | Completo | Completo |
| SKU + atribución a nivel de tienda (listo para uplift) | Completo | Completo |
| Información integrada deAI (misiones, cohortes, cambios en la cesta de la compra) | Completo | Completo |
| Escala empresarial: «AI» privado, marca blanca, multitenant | Ninguno | Completo |
| API abiertas + integraciones (DSP, CDP, sistemas minoristas) | Parcial | Completo |
| Arquitectura segura en materia de privacidad para implementaciones globales | Parcial | Completa |
La tabla de puntuación resume la comparación anterior. «Completa» significa que la capacidad es una capa de producto de primera clase; «Parcial» significa que está presente a través de infraestructura adyacente, un solo canal o «traiga sus propios datos»; «Ninguna» significa que no se posiciona como una capacidad central. Tesco Media es de clase mundial y obtiene la máxima puntuación en medios en tienda, flujo de trabajo, entrega, atribución de ciclo cerrado e información sobre el «AI», para Tesco. Su público son los miembros de la tarjeta de fidelidad, en lugar del 100 % de los compradores, y, lo que es más importante, es cautivo, no una plataforma de marca blanca y multitenant que otros minoristas puedan implementar. Puntuación a junio de 2026.
¿Qué es Tesco Media?
Tesco Media La plataforma de información y análisis es el retail media network de Tesco, el minorista de alimentos más grande del Reino Unido, creado en colaboración con la empresa de ciencia de datos dunnhumby. Cuenta con el respaldo de más de 24 millones de hogares con Clubcard, lo que abarca casi todos los hogares del Reino Unido, y ofrece productos patrocinados, publicidad gráfica, segmentación basada en datos de Clubcard, medios en tienda en crecimiento, como pantallas digitales y envolventes publicitarias, y alcance fuera del sitio a través de socios como The Trade Desk, ITVX y Pinterest.
Es la plataforma de medios de supermercado de circuito cerrado más grande del Reino Unido, que vincula la exposición publicitaria con las compras tanto en línea como en la tienda para medir el verdadero «incrementality», al que se accede a través de la plataforma Sphere de dunnhumby. En cuanto a capacidad, es de clase mundial, y esta página lo reconoce.
La diferencia radica en el acceso y el modelo de datos. Tesco Media es la red propia de Tesco, construida sobre los datos de fidelización de Clubcard con dunnhumby, no una plataforma que otros minoristas puedan implementar y poseer, y su audiencia son los miembros de la tarjeta de fidelidad en lugar del 100 % de las transacciones de los compradores. Footprints AI ofrece a cualquier minorista una red de circuito cerrado de su propiedad, a partir de todos los shopper behavior.
Fuentes consultadas: Tesco Media y las páginas de Insight Platform y dunnhumby, junio de 2026.
¿Qué es Footprints AI?
Los retail media se han convertido en un tercer pilar permanente de la publicidad, y las redes que triunfan son aquellas que demuestran resultados de ciclo cerrado a nivel de canasta (Coresight). La pregunta que se hacen la mayoría de los minoristas es cómo ser dueños de una red como la de Tesco en lugar de alquilar el acceso a ella.
Footprints AI es una plataforma de «retail media» de última generación diseñada principalmente para la tienda física. Considera la tienda como un canal de primera clase y medible a través de pantallas, audio, puntos de venta, estantes y Wi-Fi, y luego se extiende tanto dentro como fuera del establecimiento. La plataforma abarca cinco módulos: Campañas, Audiencias, Información sobre ventas y compradores, Medición en la tienda y Clientes potenciales, de modo que el minorista gestiona toda la operación en un solo lugar.
Mientras que «Tesco Media» (el alcance de la tienda) depende de «Tesco» y se basa en los datos de fidelización de Clubcard con dunnhumby, «Footprints AI» (el alcance del comprador) ofrece a cualquier minorista una red propia, con audiencias basadas al 100 % en el comportamiento de transacción de los compradores, no solo en los miembros de tarjetas de fidelidad, y con un ciclo cerrado de «SKU» y pruebas a nivel de tienda. La promesa operativa: compra alcance real, paga por visualización, obtén atribución de ventas real.
Opera a gran escala en más de 30 minoristas, 65 agencias, más de 550 marcas y más de 50 millones de compradores, haciendo un seguimiento de más de 5 mil millones de visitas a tiendas y más de 7,000 campañas, implementado como una plataforma de marca blanca y multitenant que es propiedad del minorista, tanto en la tienda física como en línea.
Las diferencias que importan
Propia frente a implementable
Tesco Media es la red propia de Tesco. Footprints AI es una plataforma que cualquier minorista puede implementar para crear y ser dueño de su propia red.
100 % de comportamiento frente a miembros de fidelidad
Las audiencias de Tesco son miembros del programa de fidelidad Clubcard. Footprints AI se basa al 100 % en el comportamiento de las transacciones de los compradores, sean o no miembros del programa de fidelidad.
Sea dueño de la pila, no la alquile
Tesco Media funciona con los datos de dunnhumby y Tesco. Footprints AI ofrece al minorista su propia plataforma y datos de marca blanca y multitenant.
La misma disciplina de ciclo cerrado
Tesco demuestra la eficacia de incrementality para Tesco. Footprints AI lleva el «SKU» de ciclo cerrado y la evidencia a nivel de tienda a la red de cualquier minorista, tanto en la tienda física como en línea.
Footprints AI , no promesas
Footprints AI Los casos de estudio incluyen resultados como un aumento de las ventas del 390 % para Jack Daniel's, un aumento de las ventas del 55 % para Persil, un aumento de 10 veces en el número de visitas a la página de inicio (ROAS) para Mutti y un aumento de las ventas del 23,29 % para Coca-Cola. En toda la plataforma, las campañas generan un aumento de las ventas de 5 a 8 veces ROAS frente a una media del sector de aproximadamente 2 veces, con un +25 % de compradores nuevos para la marca y un +20 % de incidencia en la canasta de compra entre los compradores expuestos.
Footprints AI Resultados de la campaña, medidos con atribución de ciclo cerrado. La incrementalidad solo se afirma cuando el diseño de la medición lo respalda. Cifras a junio de 2026.
¿Quién debería elegir qué?
Elija Tesco Media si
Eres una marca que desea llegar a los compradores de la Clubcard de Tesco en el Reino Unido con un «retail media» de primer nivel, basado en datos de fidelidad y de ciclo cerrado. Tesco Media es el lugar para hacerlo.
Elija Footprints AI si
Eres un minorista que desea su propia red de circuito cerrado, construida al 100 % a partir de tu shopper behavior y de tu propiedad, tanto en la tienda física como en línea.
La pila de Footprints AI retail media
Retail Media Network Platform · Crea y amplía un negocio de medios propiedad del minorista. In-Store Retail Media · Convierte las tiendas físicas en medios medibles. Closed-Loop Measurement · Relaciona la exposición con SKU y los resultados de la tienda.
Footprints AI vs Tesco Media, respondida
¿Cuál es la principal diferencia entre Footprints AI y Tesco Media?
Tesco Media y Insight es el sistema de retail media network de ciclo cerrado de Tesco, impulsado por Clubcard y desarrollado con dunnhumby. Footprints AI es una plataforma que cualquier minorista puede implementar para tener una red como esa, basada en el 100 % de shopper behavior, no solo en los miembros de la tarjeta de fidelidad. Tesco Media es propiedad de Tesco; Footprints AI es la red que posee el minorista.
¿Puede otro minorista utilizar Tesco Media para sus propias tiendas?
No. Tesco Media es la red propia de Tesco, creada con dunnhumby a partir de los datos de la Clubcard de Tesco. Footprints AI es una plataforma de marca blanca y multitenant que cualquier minorista puede implementar para crear y ser dueño de su propia red de circuito cerrado.
¿En qué se diferencian las audiencias?
Tesco Media crea audiencias a partir de más de 24 millones de hogares con tarjetas de fidelidad Clubcard. Footprints AI se basa en el 100 % del comportamiento de transacción de los compradores de un minorista, incluyendo a los compradores que no son miembros de la tarjeta de fidelidad, para una cobertura más completa.
¿Footprints AI coincide con el closed-loop measurement de Tesco?
Footprints AI Ofrece SKU de ciclo cerrado y atribución a nivel de tienda con test and control, compatible con incrementality, tanto en la tienda física como en línea, la misma metodología que el ciclo cerrado de Tesco, aplicada a la propia red del minorista.
¿Es Footprints AI una buena alternativa a Tesco Media?
Para un minorista que desea su propia red de circuito cerrado en lugar de anunciarse en la de Tesco, sí, Footprints AI la construye. Para una marca que desea llegar a los compradores de la Clubcard de Tesco en el Reino Unido, Tesco Media es el canal.
¿Quién es el propietario de los datos y de la red?
Con Tesco Media, Tesco gestiona la red con los datos de dunnhumby y de la Clubcard de Tesco. Con Footprints AI, el minorista es dueño de una red de marca blanca y multitenant, así como de su propio shopper data, tanto en la tienda física como en línea.
Tenga una red como la de Tesco
Crea un sistema de fidelización de ciclo cerrado (retail media network) a partir del 100 % de tu programa de fidelización (shopper behavior), de tu propiedad, tanto en la tienda física como en línea.
Comparación basada en información disponible públicamente sobre Tesco Media e Insight Platform a junio de 2026. Tesco, Clubcard y dunnhumby son marcas registradas de sus respectivos propietarios. Footprints AI no está afiliado a Tesco ni a dunnhumby.
