Heineken, wieloletni partner Ligi Mistrzów UEFA, postanowił wykorzystać emocje związane z rozgrywkami w 2024 roku, aby zwiększyć rozpoznawalność marki i pobudzić sprzedaż. Dzięki zaawansowanej platformie retail media firmy Footprints AI firma Heineken dotarła do fanów piłki nożnej zarówno w środowisku internetowym, jak i w sklepach stacjonarnych.
Najważniejsze informacje:
- Wyzwanie: W 2024 roku firma Heineken zamierzała wykorzystać partnerstwo z Ligą Mistrzów UEFA do zwiększenia świadomości marki i pobudzenia konwersji w zatłoczonej przestrzeni handlowej. Celem było zaangażowanie klientów w momencie „pierwszego kontaktu” (FMOT) – kluczowym momencie, w którym rozważają oni zakup produktu w sklepie. Aby się wyróżnić i zwiększyć sprzedaż, Heineken potrzebował strategii łączącej widoczność marki z zachętami, wykorzystującej wnioski oparte na danych oraz precyzyjne kierowanie reklam zarówno w kanałach internetowych, jak i stacjonarnych.
- Rozwiązanie: Footprints AI przeprowadziło wielokanałową kampanię reklamową w 586 lokalizacjach w 288 miastach. Kampania obejmowała promocje związane z UEFA, w tym system nagród za zakupy produktów Heineken. Wykorzystując predykcyjną sztuczną inteligencję i dane dotyczące zachowań klientów, kampania dostarczała hiper-spersonalizowane reklamy za pośrednictwem ekranów cyfrowych w sklepach, radia i platform internetowych. Dzięki dostosowaniu miejsc reklamowych do momentów o dużym natężeniu ruchu oraz optymalizacji komunikatów w czasie rzeczywistym firma Heineken osiągnęła maksymalny efekt w kluczowych momentach zakupowych.
- Wyniki: Kampania przyniosła wyjątkowe wyniki, w tym 138,6% zwrotu z inwestycji (ROI) w zakresie zapamiętywalności reklam, przewyższając wyniki innych kanałów medialnych. Zaawansowana analityka dostarczyła unikalnych informacji na temat zachowań klientów, pomagając firmie Heineken zoptymalizować zasięg promocji i śledzić konwersje. Informacje te nie tylko zwiększyły świadomość marki i zaangażowanie, ale także posłużyły jako podstawa przyszłych strategii zapewniających trwały sukces.
Aby uzyskać pełną wersję studium przypadku i bardziej szczegółowe informacje na temat strategii i wyników, wypełnij poniższy formularz!
Powiązane studia przypadków
- Birra Moretti Sale di Mare – historia sukcesu Retail Media: szczypta soli morskiej, fala sprzedaży
- Jak sztuczna inteligencja przyczynia się do wzrostu wolumenu sprzedaży o 39,51%: niezrównana siła Retail Media w zwiększaniu sprzedaży w sklepach
- 50% wzrost rozpoznawalności marki i reklam: niezrównana siła Retail Media w budowaniu świadomości marki o dużym oddziaływaniu
Zobacz, co Retail Media może zrobić dla Twojej marki
Zapoznaj się z innymi studiami przypadków dotyczącymi Retail Media lub skontaktuj się z nami, aby omówić swoją kolejną kampanię.
