Heineken, wieloletni partner UEFA Champions League, chciał wykorzystać emocje związane z turniejem w 2024 roku, aby zwiększyć świadomość produktu i napędzać zakupy. Dzięki zaawansowanej platformie retail media Footprints AI marka Heineken dotarła do fanów piłki nożnej zarówno w internecie, jak i w sklepach.
Najważniejsze informacje:
- Wyzwanie: W 2024 roku Heineken chciał wykorzystać partnerstwo z UEFA Champions League, aby zwiększyć świadomość produktu i liczbę konwersji w zatłoczonej przestrzeni handlowej. Celem było zaangażowanie kupujących w pierwszym momencie prawdy (FMOT), czyli w kluczowej chwili, gdy rozważają zakup produktu w sklepie. Aby się wyróżnić i napędzać zakupy, Heineken potrzebował strategii łączącej widoczność marki z zachętami oraz wykorzystującej dane i precyzyjny dobór odbiorców w kanałach internetowych i sklepowych.
- Rozwiązanie: Footprints AI przeprowadziła wielokanałową kampanię retail media w 586 lokalizacjach w 288 miastach. Kampania obejmowała promocje z motywem UEFA, w tym system nagród za zakup produktów Heineken. Wykorzystując predykcyjną analitykę AI i dane o zachowaniach kupujących, dostarczano wysoce spersonalizowane reklamy za pośrednictwem ekranów cyfrowych w sklepach, radia i platform internetowych. Dopasowanie emisji do okresów dużego natężenia ruchu oraz optymalizacja komunikatów w czasie rzeczywistym pozwoliły marce Heineken osiągnąć maksymalny efekt w kluczowych momentach zakupowych.
- Wyniki: Kampania przyniosła wyjątkowe rezultaty, w tym ROI na poziomie 138,6% w zakresie zapamiętywalności reklamy, przewyższając inne kanały mediowe. Zaawansowana analityka dostarczyła unikalnych wniosków o zachowaniach klientów, pomagając marce Heineken optymalizować zasięg promocji i śledzić konwersje. Wnioski te nie tylko zwiększyły świadomość i zaangażowanie, lecz także pomogły kształtować przyszłe strategie zapewniające trwały sukces.
Aby poznać pełną wersję studium przypadku oraz szczegółowo przeanalizować zastosowane strategie i wyniki, wypełnij poniższy formularz!
Powiązane studia przypadków
- Historia sukcesu Birra Moretti Sale di Mare w retail media: szczypta soli morskiej, fala sprzedaży
- Jak retail media oparte na AI zwiększyły sprzedaż marki Neumarkt w sklepach
- Wzrost świadomości marki i zapamiętywalności reklam o 50%: niezrównana skuteczność retail media w budowaniu świadomości marki
Sprawdź, co retail media mogą zrobić dla Twojej marki
Poznaj więcej studiów przypadków dotyczących retail media lub skontaktuj się z nami, aby omówić kolejną kampanię.
