Heineken, wieloletni partner Ligi Mistrzów UEFA, dążył do wykorzystania emocji turnieju w 2024 roku, aby zwiększyć świadomość produktów i pobudzić zakupy. Dzięki zaawansowanej platformie multimedialnej Footprints AI, Heineken nawiązał kontakt z fanami piłki nożnej zarówno w środowisku online, jak i w sklepach.

‍

Najważniejsze cechy:

• WyzwanieW 2024 roku Heineken zamierzał zrealizować partnerstwo UEFA Champions League, aby zwiększyć świadomość produktów i pobudzić konwersję w zatłoczonej przestrzeni handlowej. Celem było zaangażowanie kupujących w First Moment of Truth (FMOT) - krytyczny punkt, gdy rozważają produkt w sklepie. Aby wyróżnić się i promować zakupy, Heineken potrzebował strategii łączącej widoczność marki z zachętami, wykorzystując spostrzeżenia oparte na danych i precyzyjne kierowanie zarówno w kanałach internetowych, jak i w sklepach.

• RozwiązanieFootprints AI przeprowadziła wielokanałową kampanię medialną w 586 lokalizacjach w 288 miastach. Kampania zintegrowała promocje o tematyce UEFA, w tym system nagród za zakupy Heineken. Korzystając z predykcyjnej sztucznej inteligencji i danych dotyczących zachowań kupujących, kampania dostarczała hiperspersonalizowane reklamy za pośrednictwem ekranów cyfrowych sklepów, radia i platform internetowych. Dzięki dopasowaniu lokalizacji mediów do momentów o dużym natężeniu ruchu i optymalizacji wiadomości w czasie rzeczywistym, firma Heineken osiągnęła maksymalny wpływ w kluczowych momentach zakupu.

• Wyniki: Kampania przyniosła wyjątkowe wyniki, w tym 138,6% zwrotu z inwestycji w wycofanie reklam, przewyższając inne kanały medialne. Zaawansowana analityka zapewniła unikalny wgląd w zachowanie klientów, pomagając firmie Heineken zoptymalizować zasięg promocyjny i śledzić konwersje. Te spostrzeżenia nie tylko zwiększyły świadomość i zaangażowanie, ale także informowały o przyszłych strategiach trwałego sukcesu.

‍

Aby uzyskać pełną wersję studium przypadku i głębsze zagłębienie się w strategie i wyniki, wypełnij poniższy formularz!

‍