Sem pesquisas. Sem vieses. Apenas a verdade de bilhoes de transacoes. Insights acionaveis com Retail Media.

O padrao de compras em janeiro 2026 e claro: a correria de fim de ano acabou e as pessoas voltaram as compras do dia a dia. Mais pessoas compraram itens para cozinhar em casa (+3.40%) e frutas e vegetais frescos (+1.67%). Ao mesmo tempo, os itens de "prazer e festa" cairam: snacks (-20.39%), padaria (-17.06%) e bebidas (-17.05%). A carne tambem caiu muito (-30.70%), e cuidados pessoais caiu ainda mais (-32.59%). Em participacao de valor, o mes e liderado por favoritos do dia a dia: snacks doces (6.77%) e frutas (5.98%), seguidos por refrigerantes com gas (4.57%), cerveja (4.38%) e vegetais (4.32%).

Compradores nao navegam em janeiro. Eles executam. A maioria das viagens de compra sao rapidas e praticas: pequenas viagens de reposicao e compras semanais normais representam 55.12% do mes. Grandes viagens de "encher a casa por muito tempo" sao raras (6.70%). E as compras acontecem em uma janela de tempo estreita: 66.01% do gasto e entre 12:00-20:00, com 16:00-20:00 sozinhas representando 32.69%. Quase 4 em cada 5 compras acontecem apos as 13:00 (79.73%).

A escolha de categorias segue o momento: as pessoas cozinham mais em casa e tentam fazer a comida durar mais. Voce pode ver isso no tipo de carne tambem: frango e peru sobem (+4.05%), enquanto peixe (-54.10%) e frutos do mar (-55.29%) caem bruscamente. E uma mudanca clara para opcoes mais baratas.

Baseado em 100% de transacoes reais, em loja e online. Sem paineis. Sem projecoes. Apenas realidade.

* Mais de 120 milhoes de transacoes anonimizadas analisadas. Baseado em dados reais de comportamento e vendas, tanto em loja quanto online.

O Que Definiu Janeiro

  • Pessoas que trabalham dominaram o mes
    As compras de janeiro foram impulsionadas por adultos com menos de 45 anos (cerca de 8 em cada 10 compradores). E foram principalmente mulheres (cerca de 3 em cada 4). Isso importa porque o "comprador padrao" em janeiro e uma pessoa ocupada resolvendo necessidades diarias, nao navegando por diversao.
  • Janeiro foi de "viagens pequenas", nao "viagens grandes"
    Mais da metade das compras foram apenas duas coisas: repor a geladeira e compras semanais normais (55%). Grandes viagens de "encher a despensa" foram raras (7%). Traducao: as pessoas compraram o que precisavam agora, nao o que poderiam precisar depois.
  • As compras aconteceram em uma janela diaria estreita
    A maior parte do gasto aconteceu apos o almoco e antes do jantar. Cerca de dois tercos do valor ficaram entre 12:00-20:00, e a hora mais movimentada foi as 14:00. Em termos simples: se voce perde a tarde, perde a maior parte do mes.
  • O mercado e basicamente algumas cidades
    Bucharest e Timisoara sozinhas sao quase 3 em cada 10 compradores. As 5 principais cidades sao quase metade do mercado. Traducao: resultados nacionais sao fortemente moldados por um punhado de centros urbanos.
  • A cesta "voltou ao normal" apos dezembro
    Janeiro nao foi sobre celebracoes. Foi sobre comida do dia a dia. As categorias de cozinhar em casa subiram: ingredientes de cozinha (+3.4%) e frutas e vegetais (+1.7%). Enquanto isso, a "cesta de festas" esfriou rapido: snacks (-20%), padaria (-17%), bebidas (-17%).
  • As pessoas nao so compraram menos carne, mudaram qual carne compram
    Este e o sinal de "orcamento" mais claro de todo o conjunto. Frango e peru subiram (+4%), enquanto peixe (-54%) e frutos do mar (-55%) colapsaram. Isso nao e gosto. E pressao de preco.

O Que Acabou de Mudar. E Por Que Isso Importa.

  • De missoes de festas para rotina
    Janeiro e um mes de "compras normais" novamente. Complemento (28.9%) + Rotina / Reposicao (26.3%) subiram para 55.1% dos compradores, enquanto estoque caiu para apenas 6.7%. Ocasiao Especial ainda e grande (24.4%), mas nao define mais o mercado.
  • A cesta voltou a cozinhar em casa
    O crescimento se moveu para o que as pessoas usam na cozinha: Ingredientes de Cozinha e Alimentos Base (+3.4%) e Frutas e Vegetais (+1.7%). Dentro disso, Conservas e Picles (+17.3%) e Ingredientes para Sobremesas (+10.2%) subiram, um claro comportamento de "cozinhar e fazer durar".
  • Categorias de prazer esfriaram rapido
    A queda pos-festas e visivel em todo lugar: Snacks (-20.4%), Padaria (-17.1%) e Bebidas (-17.1%) todos cairam bruscamente. Cuidados Pessoais tambem caiu forte (-32.6%), mostrando pressao de gastos alem da comida.
  • Prioridades de proteina se reorganizaram
    Compradores nao so compraram menos carne. Mudaram o que compram. Frango e Peru cresceram (+4.0%), enquanto Peixe (-54.1%) e Frutos do Mar (-55.3%) colapsaram. Carne em geral caiu (-30.7%). Isso e pressao orcamentaria a olho nu.
  • O horario de pico ficou em horas estreitas
    A concentracao temporal continuou brutal: 12:00-20:00 entregou 73.3% do valor mensal, com 16:00-20:00 sozinhas em 40.0%. A hora de pico e 14:00 (9.0%). Se voce quer impacto, estas sao as horas que importam.
    Janeiro e o mes de reinicio. Menos 'se presenteie', mais 'alimente a semana'. Se voce quer impacto, nao corra atras de todos. Siga a refeicao, siga a visita a loja, siga o recibo.

    Dan Marc

    CEO & Co-Founder

    Marcas Que Moveram o Mercado

    Como os Compradores Escolheram: Dinamicas de Categoria

    Top 10 Categorias em Crescimento (YoY):


    Top 10 Categorias em Declinio (YoY):

    Como os Compradores Escolheram:

    Destaques de Vendas por Categoria

    Esta secao destaca a evolucao de vendas nas principais categorias de produtos. Mostra como a demanda do consumidor mudou.

    Para Onde Foi o Dinheiro: Categoria por Categoria

    Estes graficos mostram quando os compradores mais gastaram, valor de vendas por hora do dia e por dia do mes, destacando os picos de gasto e padroes recorrentes do calendario.

    Carnes e Embutidos

    Laticinios e Ovos

    Padaria

    Snacks

    Alimentos Basicos e Ingredientes de Cozinha

    Bebidas

    Frutas e Vegetais

    Cuidados Pessoais

    Cuidados do Lar e Limpeza

    Quem Esta Comprando – Estagio de Vida e Demografia

    Abaixo, quem impulsionou as vendas: por estagio de vida, idade, genero, missao de compra e regiao.

    Por Estagio de Vida

    Por Idade

    Por Genero

    Por Missao de Compra

    Por Regiao


    INSIGHTS ACIONAVEIS DE RETAIL MEDIA PARA MARCAS

    1. Domine as horas reais de compra.
      Janeiro nao e "o dia todo." E concentrado. Apareca apos o almoco e antes do jantar. 12:00-20:00 carrega cerca de dois tercos do mes (66.0%). A hora mais movimentada e 14:00 (9.1%). Se seu plano e fraco a tarde, voce perde janeiro.
    2. Mire nas missoes que realmente impulsionam janeiro.
      Construa um plano simples ao redor de necessidades diarias. Complemento + Compras de rotina sao a maioria (55.1%). Isso significa que mensagens rapidas e uteis vencem: "para hoje a noite," "para amanha," "para a semana." Estoque e pequeno (6.7%), entao nao superdimensione para viagens grandes raras.
    3. Use criativos "uteis", nao criativos de "celebracao".
      Compradores de janeiro sao rigorosos. Snacks (-20.4%), padaria (-17.1%) e bebidas (-17.1%) cairam. Cuidados pessoais caiu ainda mais (-32.6%). As pessoas estao cortando extras. O criativo deve parecer uma escolha inteligente: valor, praticidade e menos desperdicio.
    4. Siga os sinais de "cozinhar em casa".
      Ingredientes de cozinha cresceram (+3.4%) e frutas e vegetais cresceram (+1.7%). As pessoas voltaram as refeicoes em casa. Posicione sua marca como aquilo que torna o jantar mais facil, rapido ou barato, nao como uma compra por impulso.
    5. Trate a proteina como uma historia de orcamento.
      A mudanca mais clara de janeiro esta dentro da carne. Frango e peru cresceram (+4.0%), enquanto peixe (-54.1%) e frutos do mar (-55.3%) colapsaram. E uma mudanca para opcoes mais baratas. Se voce vende proteina ou acompanhamentos, alinhe sua oferta e mensagem ao momento do "jantar acessivel".