Bez ankiet. Bez uprzedzen. Tylko prawda z miliardow transakcji. Praktyczne insighty z Retail Media.

Wzorzec zakupowy w styczniu 2026 jest jasny: swiateczna goraczka sie skonczyla i ludzie wroclili do codziennych zakupow. Wiecej osob kupowalo produkty do gotowania w domu (+3.40%) oraz swieze owoce i warzywa (+1.67%). Jednoczesnie produkty "na przyjemnosc i impreze" spadly: przekaski (-20.39%), pieczywo (-17.06%) i napoje (-17.05%). Mieso tez mocno spadlo (-30.70%), a higiena osobista spadla jeszcze bardziej (-32.59%). W udziale wartosciowym miesiac prowadza codzienne ulubione: slodkie przekaski (6.77%) i owoce (5.98%), a za nimi napoje gazowane (4.57%), piwo (4.38%) i warzywa (4.32%).

Kupujacy nie przegladaja w styczniu. Wykonuja. Wiekszosc wizyt zakupowych jest szybka i praktyczna: male wizyty uzupelniajace i normalne zakupy tygodniowe stanowia 55.12% miesiaca. Duze wizyty "zapelnij dom na dlugo" sa rzadkie (6.70%). A zakupy odbywaja sie w waskim oknie czasowym: 66.01% wydatkow przypada miedzy 12:00-20:00, z samymi 16:00-20:00 stanowiacymi 32.69%. Prawie 4 na 5 zakupow odbywa sie po 13:00 (79.73%).

Wybor kategorii podaza za momentem: ludzie wiecej gotuja w domu i staraja sie, by jedzenie dluzej wystarczalo. Widac to takze w rodzaju miesa: kurczak i indyk rosna (+4.05%), podczas gdy ryby (-54.10%) i owoce morza (-55.29%) ostro spadaja. To jasna zmiana w kierunku tanszych opcji.

Na podstawie 100% rzeczywistych transakcji, w sklepie i online. Bez paneli. Bez prognoz. Tylko rzeczywistosc.

* Przeanalizowano ponad 120 milionow zanonimizowanych transakcji detalicznych. Na podstawie rzeczywistych danych behawioralnych i sprzedazowych, zarowno w sklepie jak i online.

Co Uklsztaltowalo Styczen

  • Osoby pracujace rdzily miesiacem
    Zakupy styczniowe byly napedzane przez doroslych ponizej 45 lat (okolo 8 na 10 kupujacych). I to glownie kobiety (okolo 3 na 4). To wazne, bo "domyslny kupujacy" w styczniu to zajeta osoba rozwiazujaca codzienne potrzeby, nie przegladajaca dla zabawy.
  • Styczen to "male wizyty", nie "duze wizyty"
    Ponad polowa zakupow to tylko dwie rzeczy: uzupelnienie lodowki i normalne zakupy tygodniowe (55%). Duze wizyty "zapelnij spizarnie" byly rzadkie (7%). Tlumaczenie: ludzie kupowali to czego potrzebowali teraz, nie to czego moga potrzebowac pozniej.
  • Zakupy odbywaly sie w waskim oknie dziennym
    Wiekszosc wydatkow miala miejsce po lunchu i przed kolacja. Okolo dwoch trzecich wartosci przypadlo miedzy 12:00-20:00, a najbardziej ruchliwa godzina to 14:00. Prosto mowiac: jesli stracisz popoludnie, stracisz wiekszosc miesiaca.
  • Rynek to w zasadzie kilka miast
    Sam Bucharest i Timisoara to prawie 3 na 10 kupujacych. Top 5 miast to prawie polowa rynku. Tlumaczenie: wyniki ogolnokrajowe sa silnie ksztaltowane przez garsc centrow miejskich.
  • Koszyk "wrocil do normy" po grudniu
    Styczen nie byl o celebrowaniu. Byl o codziennym jedzeniu. Kategorie gotowania w domu wzrosly: skladniki do gotowania (+3.4%) i owoce i warzywa (+1.7%). Tymczasem "swiateczny koszyk" szybko ostygal: przekaski (-20%), pieczywo (-17%), napoje (-17%).
  • Ludzie nie tylko kupowali mniej miesa, zmienili jakie mieso kupuja
    To najczystszy "sygnal budzetu" w calym zestawie. Kurczak i indyk wzrosly (+4%), podczas gdy ryby (-54%) i owoce morza (-55%) sie zalamaly. To nie kwestia smaku. To presja cenowa.

Co Sie Wlasnie Zmienilo. I Dlaczego To Wazne.

  • Od swiatecznych misji do rutyny
    Styczen znow jest miesiacem "normalnych zakupow". Uzupelnianie (28.9%) + Rutyna / Reposicion (26.3%) wzrosly do 55.1% kupujacych, podczas gdy zakupy na zapas spadly do zaledwie 6.7%. Okazja specjalna wciaz jest duza (24.4%), ale juz nie definiuje rynku.
  • Koszyk wrocil do gotowania w domu
    Wzrost przeszedl na to czego ludzie uzywaja w kuchni: Skladniki do Gotowania i Produkty Podstawowe (+3.4%) oraz Owoce i Warzywa (+1.7%). W tym Przetwory i Kiszonki (+17.3%) i Skladniki na Desery (+10.2%) wzrosly, jasne zachowanie "gotuj i zrob zapas".
  • Kategorie przyjemnosciowe szybko ostygly
    Poswitateczny spadek jest widoczny wszedzie: Przekaski (-20.4%), Pieczywo (-17.1%) i Napoje (-17.1%) wszystkie ostro spadly. Higiena Osobista tez mocno spadla (-32.6%), pokazujac presje wydatkowa poza zywnoscia.
  • Priorytety bialkowe sie przegrupowaly
    Kupujacy nie tylko kupowali mniej miesa. Zmienili co kupuja. Kurczak i Indyk wzrosly (+4.0%), podczas gdy Ryby (-54.1%) i Owoce Morza (-55.3%) sie zalamaly. Mieso ogolnie spadlo (-30.7%). To presja budzetu widoczna golym okiem.
  • Godziny szczytu pozostaly w waskim oknie
    Koncentracja czasowa pozostala brutalna: 12:00-20:00 dostarczylo 73.3% miesiecznej wartosci, z samymi 16:00-20:00 na 40.0%. Godzina szczytu to 14:00 (9.0%). Jesli chcesz wplywu, to sa godziny ktore sie licza.
    Styczen to miesiac resetu. Mniej 'pobaluj sie', wiecej 'nakarm tydzien'. Jesli chcesz wplywu, nie gon za wszystkimi. Podazaj za posilkiem, podazaj za wizyta w sklepie, podazaj za paragonem.

    Dan Marc

    CEO & Co-Founder

    Marki Ktore Poruszaly Rynek

    Jak Kupujacy Wybierali: Dynamika Kategorii

    Top 10 Kategorii Wzrostowych (YoY):


    Top 10 Kategorii Spadkowych (YoY):

    Jak Kupujacy Wybierali:

    Najwazniejsze Dane Sprzedazowe wg Kategorii

    Ta sekcja przedstawia ewolucje sprzedazy w glownych kategoriach produktow. Pokazuje jak zmienial sie popyt konsumencki.

    Gdzie Poszly Pieniadze: Kategoria po Kategorii

    Te wykresy pokazuja kiedy kupujacy wydawali najwiecej, wartosc sprzedazy wg godziny dnia i dnia miesiaca, podkreslajac szczyty wydatkow i powtarzalne wzorce kalendarzowe.

    Mieso i Wedliny

    Nabiaal i Jaja

    Pieczywo

    Przekaski

    Produkty Podstawowe i Skladniki do Gotowania

    Napoje

    Owoce i Warzywa

    Higiena Osobista

    Srodki Czystosci i Chemia Domowa

    Kto Kupuje – Etap Zycia i Demografia

    Ponizej kto napedzal sprzedaz: wg etapu zycia, wieku, plci, misji zakupowej i regionu.

    Wg Etapu Zycia

    Wg Wieku

    Wg Plci

    Wg Misji Zakupowej

    Wg Regionu


    PRAKTYCZNE INSIGHTY RETAIL MEDIA DLA MAREK

    1. Opanuj prawdziwe godziny zakupow.
      Styczen to nie "caly dzien." Jest skoncentrowany. Pojaw sie po lunchu i przed kolacja. 12:00-20:00 niesie okolo dwoch trzecich miesiaca (66.0%). Najbardziej ruchliwa godzina to 14:00 (9.1%). Jesli twoj plan jest slaby po poludniu, tracisz styczen.
    2. Celuj w misje ktore faktycznie napedzaja styczen.
      Zbuduj jeden prosty plan wokol codziennych potrzeb. Uzupelnianie + Zakupy rutynowe to wiekszosc (55.1%). To oznacza ze szybkie, uzyteczne komunikaty wygrywaja: "na dzis wieczor," "na jutro," "na tydzien." Zakupy na zapas sa male (6.7%), wiec nie przebudowuj pod rzadkie duze wizyty.
    3. Uzywaj kreatywow "pomocnych", nie kreatywow "celebracyjnych".
      Kupujacy w styczniu sa surowi. Przekaski (-20.4%), pieczywo (-17.1%) i napoje (-17.1%) wszystkie spadly. Higiena osobista spadla jeszcze mocniej (-32.6%). Ludzie tna dodatki. Kreatyw powinien czuc sie jak madry wybor: wartosc, praktycznosc i mniej marnotrawstwa.
    4. Podazaj za sygnalami "gotowania w domu".
      Skladniki do gotowania wzrosly (+3.4%) i owoce i warzywa wzrosly (+1.7%). Ludzie wroclili do posilkow w domu. Pozycjonuj swoja marke jako cos co sprawia ze kolacja jest latwiejsza, szybsza lub tansza, a nie jako zakup impulsowy.
    5. Traktuj bialko jako historie budzetowa.
      Najwyrazniejsza styczniowa zmiana jest wewnatrz miesa. Kurczak i indyk wzrosly (+4.0%), podczas gdy ryby (-54.1%) i owoce morza (-55.3%) sie zalamaly. To zmiana w kierunku tanszych opcji. Jesli sprzedajesz bialko lub dodatki, dopasuj oferte i komunikat do momentu "przystepnej kolacji".