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Abril de 2026 é o rescaldo da Páscoa. As bebidas explodiram: +9,39% MoM, recuperando o domínio com 23,83% de participação no valor, a maior categoria individual. A cerveja subiu (+17,38% MoM), as bebidas carbonatadas subiram (+9,75% MoM) e o vinho se juntou à festa (+12,20% MoM). Os lanches recuaram após o frenesi pré-Páscoa de março (-2,34% no mês anterior), mas ainda cresceram +2,43% em relação ao ano anterior. Os ingredientes culinários entraram em colapso (-6,19% MoM, -2,34% A/A) com o fim do estoque da despensa. A cesta mudou da preparação para a celebração: as viagens de preenchimento agora dominam com 39,34%, as ocasiões especiais se mantêm fortes em 34,41% e a reposição de rotina caiu para apenas 13,13%. Este é um mês de consumo, não de acumulação.
Os gastos atingem o pico entre 13:00 e 21:00, com 14:00 como a única hora mais movimentada (8,20% de todo o valor), seguida pelas 15:00 (8,01%). A quinta-feira se tornou o dia de compras mais pesado (18,47%), com quarta (16,60%) e sexta-feira (16,58%) logo atrás. O domingo caiu para 9,83%, o dia mais fraco, uma reversão completa do domínio de domingo de março (17,00%). O meio da semana é rei novamente.
Os maiores impulsionadores contam a história: sorvetes e sobremesas continuaram crescendo (+73,02% MoM), a carne bovina aumentou (+59,20% MoM), os produtos domésticos se recuperaram (+24,96% MoM), os ingredientes para sobremesas aumentaram (+22,09% MoM). Em declínio: as saladas caíram (-53,28% MoM), o peixe caiu (-52,57% MoM), as guarnições caíram (-20,85% MoM) e o arroz/feijão/macarrão caíram (-20,46% MoM). Normalização pós-Páscoa em pleno vigor: as categorias de indulgências continuam aumentando, enquanto as categorias adjacentes à Quaresma e de culinária do zero recuaram.
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O que moldou abril
- As bebidas dominaram o mês
As bebidas subiram +9,39% MoM para 23,83% de participação no valor, afastando-se da carne (14,75%) e dos lanches (14,08%). A cerveja liderou a cobrança com 6,87% de participação no valor (+17,38% MoM), as bebidas carbonatadas atingiram 5,77% (+9,75% MoM) e o vinho cresceu +12,20% MoM. A água se manteve estável em 3,13%. Esta é a primeira onda de gastos em clima quente: socialização ao ar livre, temporada de churrascos e celebrações pós-Páscoa que impulsionam o consumo de líquidos.
- Ocasiões especiais foram realizadas, mas o preenchimento assumiu o controle
As viagens de preenchimento subiram para 39,34% (contra 20,36% de março), agora a missão de compras dominante. As ocasiões especiais permanecem elevadas em 34,41% (contra 24,45% em março), estendendo o efeito da Páscoa até abril. O reabastecimento de rotina caiu de 33,75% para apenas 13,13%. O estoque (4,75%) e a descoberta (4,77%) são marginais. Os compradores estão recarregando entre as ocasiões, não planejando com antecedência.
- Chegou a temporada de sorvetes
Sorvetes e sobremesas registraram o maior aumento do MoM, com +73,02%, acima dos +126,29% de março. Com 1,77% de participação no valor, ainda é pequeno, mas está crescendo rapidamente. Os lanches doces continuam sendo a principal subcategoria com participação de valor de 8,08%, apesar de uma correção de -9,63% no MoM. Os lanches salgados mantiveram-se em 4,23% (-5,06% MoM). O mergulho pós-Páscoa na confeitaria é moderado; a indulgência do verão está substituindo os presentes de Natal.
- Jovens adultos dominaram os gastos
A faixa etária de 25 a 34 anos comandou 53,72% de todos os gastos, uma concentração dramática. 18 a 24 anos seguiram com 17,94%, tornando os menores de 35 anos responsáveis por mais de 71% do valor. As mulheres foram responsáveis por 80,20% dos gastos. As famílias Full Nest III lideraram estágios de vida com 22,19%, DINKs com 18,70%, Full Nest II com 16,13%. A participação da família (Full Nest I+II+III) atingiu 50,57%. Os jovens profissionais caíram para 6,85%.
- Quinta-feira substituiu domingo como dia de pico
A quinta-feira teve 18,47% do valor semanal, uma mudança acentuada em relação ao domínio de domingo de março (17,00%). Quarta-feira (16,60%) e sexta-feira (16,58%) formaram um forte cluster no meio da semana. O domingo caiu para 9,83%, o dia mais fraco. A segunda-feira foi igualmente tranquila, com 10,98%. Após o feriado, as compras voltaram aos padrões da semana de trabalho. As compras de lazer de fim de semana terminaram.
O que acabou de mudar. E por que isso importa
- Da preparação ao consumo
Março foi a preparação para a Páscoa: os ingredientes culinários aumentaram (+25,65% MoM), os lanches explodiram (+52,82% MoM), as ocasiões especiais dobraram. Abril inverteu: os ingredientes culinários caíram (-6,19% MoM), os lanches foram corrigidos (-2,34% MoM), mas as bebidas aumentaram (+9,39% MoM). A cesta passou de estocar para consumir. O preenchimento tornou-se o tipo de viagem dominante (39,34%). Os compradores não estão planejando; eles estão reabastecendo o que já compraram.
- As bebidas superaram a história de crescimento
Em março, os lanches foram a manchete (+52,82% MoM). Em abril, as bebidas assumiram o controle (+9,39% MoM). A cerveja com 6,87% de participação no valor é agora a segunda maior subcategoria depois de lanches doces (8,08%). As bebidas carbonatadas (5,77%) superaram os salgadinhos (4,23%). A transição para o clima quente está remodelando a parte superior da cesta: o refresco líquido está substituindo o enchimento da despensa.
- A história da proteína estagnou
A carne em geral mal se moveu (+0,65% MoM) e permanece profundamente negativa ano a ano (-2,92% A/A). A carne suína aumentou (+17,55% MoM) na demanda por grelhados, a carne bovina continuou sua tendência (+59,20% MoM), mas o peixe caiu (-52,57% MoM) e a carne enlatada caiu (-12,26% MoM). Frango e perú, a maior proteína com participação no valor de 3,33%, caíram (-1,09% MoM). Após a Páscoa, a mistura de proteínas está mudando para cortes frescos para grelhar e se afastando de todo o resto.
- As compras de domingo entraram em colapso
Março: o domingo foi rei com 17,00%. Abril: o domingo caiu para 9,83%, o dia mais fraco. A quinta-feira (18,47%) assumiu. O cluster do meio da semana (quarta a sexta) agora captura 51,65% de todo o valor. Este é o sinal mais claro de que as compras do fim de semana de Páscoa terminaram. Os varejistas que ativarem na quinta e sexta-feira capturarão a maior parte dos gastos em abril.
- O declínio estrutural da assistência domiciliar se aprofundou
O atendimento domiciliar registrou um leve salto no MoM (+0,95%), mas o número anual é catastrófico: -31,66%. Isso não é sazonal. Os produtos domésticos no setor de cuidados domiciliares aumentaram +24,96% no mês (reabastecimento de material de limpeza após a Páscoa), mas os cuidados com a lavanderia caíram -18,33% no mês seguinte. A categoria está sendo reduzida de ambos os lados: compras e negociações menos frequentes. Com 2,56% de participação no valor, o atendimento domiciliar é pouco visível na cesta.
- O cuidado pessoal mostrou uma recuperação real
Os cuidados pessoais cresceram +2,10% MoM e +7,18% A/A, a única categoria não alimentícia com crescimento positivo ano a ano. Os cuidados com o rosto e o corpo lideram com 0,72% de participação no valor, e os cuidados com os cabelos com 0,48%. Após meses de declínio, os compradores estão reinvestindo em cuidados pessoais com a chegada da primavera. Ainda pequeno (1,92% no total), mas direcionalmente positivo pela primeira vez em trimestres.
Dan Marc
Marcas que movimentaram o mercado
Esta tabela classifica as principais marcas pelo Retail Media Score (RMS), um índice composto que mede o desempenho da marca nas principais métricas de varejo. Ele mostra a pontuação atual de cada marca e a mudança mês a mês, destacando quais marcas ganharam ou perderam impulso.
Como os compradores escolheram: dinâmica de categorias
Os gráficos abaixo destacam as subcategorias que mais crescem e diminuem mais rápido por participação no valor de vendas, medida por meio de mudanças mês a mês (MoM) e ano a ano (YoY), identificando onde os gastos do consumidor estão mudando mais.
As 5 principais categorias de crescimento (MoM):
As 5 principais categorias em declínio (MoM):
Como os compradores escolheram:
Destaques de vendas da categoria
Desempenho do valor de vendas nas principais categorias, com mudanças mês a mês (MoM) e ano a ano (YoY), mostrando como os gastos do consumidor mudaram.
Para onde foi o dinheiro: categoria por categoria
As 15 principais subcategorias classificadas por participação no valor de vendas em abril, mostrando onde os gastos do consumidor se concentraram mais em todo o mix de produtos.
Distribuição do valor de vendas por dia do mês e hora do dia, destacando as janelas de pico de gastos e os padrões recorrentes do calendário ao longo de abril.
Detalhamento detalhado por categoria principal: cada seção mostra a classificação da subcategoria por participação no valor de vendas ao lado das 5 principais marcas pelo Retail Media Score (RMS), revelando para onde foi o dinheiro e quais marcas lideraram em cada categoria.
Carnes e carnes processadas
Laticínios e ovos
Padaria
Lanches
Alimentos básicos e ingredientes culinários
Bebidas
Frutas e vegetais
Cuidados pessoais
Cuidados e limpeza domiciliares
Quem está comprando — Estágio de vida e dados demográficos
Detalhamento do perfil do comprador em cinco dimensões demográficas: estágio de vida, faixa etária, sexo.
