Footprints AI |Comportamiento de Compra – Retail Insights para Abril 2026

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Abril de 2026 es la secuela de Pascua. Bebidas explotaron: +9.39% MoM, reclamando el dominio en 23.83% valor de participación, la categoría individual más grande. La cerveza se disparó (+17.38% MoM), las bebidas carbonatadas subieron (+9.75% MoM) y el vino se unió a la fiesta (+12.20% MoM). Los bocadillos retrocedieron después del frenesí previo a la Pascua de marzo (-2.34% MoM) pero aún crecieron +2.43% interanual. Los ingredientes de cocina colapsaron (-6.19% MoM, -2.34% interanual) a medida que la media de despensales se fue reduciendo. La canasta pasó de la preparación a la celebración: los viajes de relleno ahora dominan en 39.34%, las ocasiones especiales se mantienen fuertes en 34.41% y la reposición rutinaria bajó a solo 13.13%. Este es un mes de consumo, no de acumulación.

El gasto pico entre las 13:00 y las 21:00, con 14:00 como la única hora más concurrida (8.20% de todo el valor), seguido de 15:00 (8.01%). El jueves se convirtió en el día de compras más pesado (18.47%), con el miércoles (16.60%) y el viernes (16.58%) cierran a la zaga. El domingo colapsó a 9.83%, el día más débil, una reversión completa del dominio dominical de marzo (17.00%). A mitad de semana vuelve a ser rey.

Los mayores impulsores cuentan la historia: Helados y Postres continuaron subiendo (+73.02% MoM), la carne de res saltó (+59.20% MoM), los productos para el hogar recuperados (+24.96% MoM), los ingredientes del postre subieron (+22.09% MoM). A la baja: las ensaladas se estrellaron (-53.28% MoM), el pescado colapsó (-52.57% MoM), las guarniciones cayeron (-20.85% MoM) y el arroz/habos/pastas cayeron (-20.46% MoM). Normalización post-Pascua en pleno efecto: las categorías de indulgencia siguen aumentando mientras que las categorías contiguas a la Lent y Cooking from Scratch se retiraron.

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Lo que dio forma a abril
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Las bebidas dominaron el mes
‍Las bebidas aumentaron +9.39% MoM a 23.83% valor de participación, alejándose de la carne (14.75%) y snacks (14.08%). La cerveza lideró el cobro a 6.87% valor de participación (+17.38% MoM), las bebidas carbonatadas alcanzaron 5.77% (+9.75% MoM), y el vino creció +12.20% MoM. El agua se mantuvo estable en 3.13%. Esta es la primera ola de gasto en clima cálido: socialización AI aire libre, temporada de asadores y celebraciones posteriores a la Pascua que impulsan el consumo de líquidos.

Ocasiones especiales celebradas pero el relleno se hizo cargo
Los viajes de relleno subieron a 39.34% (desde el 20.36% de marzo), ahora la misión de compras dominante. Las ocasiones especiales se mantienen elevadas en 34.41% (vs 24.45% en marzo), extendiendo el efecto Semana Santa hasta abril. La reposición rutinaria colapsó de 33.75% a apenas 13.13%. El stock (4,75%) y el descubrimiento (4,77%) son marginales. Los Shoppers están recargando entre ocasiones, no planificando con anticipación.

Llegó la temporada de helados
Ice Cream and Desserts registraron el mayor aumento individual de MoM con +73.02%, frente AI +126.29% de marzo. Con 1.77% de valor de participación, sigue siendo pequeño pero crece rápido. Los snacks dulces siguen siendo la subcategoría superior en 8.08% valor de participación a pesar de una corrección MoM de -9.63%. Snacks salados mantenidos en 4.23% (-5.06% MoM). El chapuzón posterior a la Pascua en confitería es suave; la indulgencia veraniega está reemplazando a los regalos navideños.

Los adultos jóvenes dominaron el gasto
El cuadro de 25 a 34 años comandó 53.72% de todo el gasto, una concentración dramática. 18-24 le siguieron en 17.94%, lo que hace que los menores de 35 años sean responsables de más del 71% del valor. Las mujeres impulsaron 80.20% del gasto. Las familias Full Nest III lideraron etapas de vida en 22.19%, DINKs en 18.70%, Full Nest II en 16.13%. El porcentaje familiar (Full Nest I+II+III) alcanzó el 50.57%. Los Profesionales Jóvenes bajaron a 6.85%.

El jueves reemplazó AI domingo como el día pico
El jueves llevó 18.47% del valor semanal, un fuerte cambio con respecto AI dominio dominical de marzo (17.00%). El miércoles (16.60%) y el viernes (16.58%) formaron un clúster fuerte a mitad de semana. El domingo colapsó a 9.83%, el día más débil. El lunes estuvo igualmente tranquilo en 10.98%. Después de las vacaciones, las compras volvieron a patrones de semana laboral. Las compras de ocio de fin de semana han terminado.
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Lo que acaba de cambiar. Y por qué es importante
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De la preparación AI consumo
Marzo fue la preparación de Semana Santa: los ingredientes de cocina se dispararon (+25.65% MoM), los bocadillos explotaron (+52.82% MoM), las ocasiones especiales se duplicaron. Abril volcó: los ingredientes de cocina colapsaron (-6.19% MoM), refrigerios corregidos (-2.34% MoM), pero las bebidas subieron (+9.39% MoM). La canasta pasó de tener en stock a consumir. El relleno se convirtió en el tipo de viaje dominante (39.34%). Los Shoppers no están planeando; están reabasteciendo lo que ya compraron.

Las bebidas superaron la historia de crecimiento
En marzo, los snacks fueron el titular (+52.82% MoM). En abril, las bebidas tomaron el relevo (+9.39% MoM). La cerveza AI 6.87% valor de participación es ahora la segunda subcategoría más grande después de los snacks dulces (8.08%). Las bebidas carbonatadas (5.77%) superaron a los snacks salados (4.23%). La transición AI clima cálido está reconfigurando la parte superior de la canasta: el refresco líquido está desplazando el relleno de la despacería.

La historia de las proteínas se estancó
La carne en general apenas se movió (+0.65% MoM) y se mantiene profundamente negativa interanual (-2.92% interanual). La carne de cerdo se disparó (+17.55% MoM) en la demanda de asados, la carne de res continuó su racha (+59.20% MoM), pero el pescado se desplomó (-52.57% MoM) y la carne enlatada cayó (-12.26% MoM). Pollo y pavo, la proteína más grande con 3.33% valor de participación, sumergió (-1.09% MoM). Después de la Pascua, la mezcla de proteínas está cambiando hacia cortes frescos a la parrilla y lejos de todo lo demás.

Las compras del domingo colapsaron
Marzo: El domingo fue rey AI 17.00%. Abril: El domingo se desplomó a 9.83%, el día más débil. El jueves (18.47%) tomó el relevo. El clúster de mitad de semana (miércoles, jueves y viernes) ahora captura el 51,65% de todo el valor. Esta es la señal más clara de que las compras de fin de semana de Semana Santa han terminado. Los Retailers que se activen el jueves y viernes captarán la mayor parte del gasto de abril.

Se profundiza el declive estructural de la atención domiciliaria
La atención domiciliaria registró un leve rebote de MoM (+0.95%) pero la cifra interanual es catastrófica: -31.66%. Esto no es estacional. Los productos para el hogar dentro de la atención domiciliaria aumentaron +24.96% MoM (reabastecimiento de suministros de limpieza después de Pascua), pero el cuidado de la lavandería cayó -18.33% MoM. Se está exprimiendo a la categoría por ambos lados: compras menos frecuentes y operaciones a la baja. AI 2.56% del valor de participación, la atención domiciliaria apenas es visible en la canasta.

El cuidado personal mostró una recuperación real
El cuidado personal creció +2.10% MoM y +7.18% interanual, la única categoría no alimentaria con crecimiento interanual positivo. El cuidado facial y corporal lidera en 0.72% valor de participación, el cuidado del cabello en 0.48%. Después de meses de declive, los Shoppers están reinvirtiendo en el cuidado personal a medida que llega la primavera. Todavía pequeño (1.92% total) pero direccionalmente positivo por primera vez en trimestres.

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April confirms what we've been saying: the real story is in the transitions. Easter spending didn't disappear, it shifted from pantry-stocking to consumption. Brands that activated on beverages and grilling categories captured a completely different shopper than the one buying chocolate two weeks earlier. Same wallet, different mindset.

Dan Marc

CEO & Co-Founder

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Marcas que movieron el mercado

Esta tabla clasifica las principales marcas según Retail Media Score (RMS), un índice compuesto que mide el desempeño de la marca en métricas clave de retail. Muestra el puntaje actual de cada marca y el cambio mes a mes, destacando qué marcas ganaron o perdieron impulso.

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Cómo eligieron los Shoppers: Dinámica de categorías

Los gráficos a continuación destacan las subcategorías de más rápido crecimiento y disminución más rápida por participación en el valor de las ventas, medida a través de cambios mes a mes (MoM) y año a año (YoY), identificando hacia dónde se está desplazando más el gasto del consumidor.

Las 5 principales categorías de crecimiento (MoM):

Las 5 principales categorías decreciente (MoM):

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Cómo eligieron los Shoppers:

Categoría Ventas Destacadas

Rendimiento del valor de ventas en las principales categorías, con cambios mes a mes (MoM) y año a año (YoY) que muestran cómo se desplazó el gasto del consumidor.

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Dónde se fue el dinero: Categoría por Categoría

Las 15 principales subcategorías clasificadas por participación de valor de ventas en abril, mostrando dónde se concentró más el gasto del consumidor en toda la mezcla de productos.

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Distribución del valor de ventas por día del mes y hora del día, destacando ventanas de máximo gasto y patrones de calendario recurrentes a lo largo de abril.

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Desglose detallado por categoría principal: en cada sección se muestra el ranking de subcategoría por cuota de valor de ventas junto a las 5 mejores marcas por Retail Media Score (RMS), revelando tanto a dónde fue el dinero como qué marcas lideraron dentro de cada categoría.