Footprints AI |Zachowania Zakupowe – Retail Insights na Kwiecień 2026

Brak ankiet. Żadnych uprzedzeń. Tylko prawda z miliardów transakcji. Praktyczne spostrzeżenia z mediami detalicznymi.

Kwiecień 2026 to następstwa Wielkanocne. Napoje eksplodowały: +9.39% m/m, odzyskując dominację na poziomie 23,83% udziału w wartości, co jest największą pojedynczą kategorią. Piwo wzrosło (+17,38% m/m), napoje gazowane wzrosły (+9,75% m/m), a wino dołączyło do imprezy (+12,20% m/m). Przekąski wycofały się po marcowym szaleństwie przedwielkanocnym (-2.34% m/m), ale nadal rosły o +2.43% r/r. Składniki do gotowania upadły (-6,19% m/m, -2,34% r/r) w miarę upływu rajstop. Koszyk przesunął się z przygotowań do świętowania: wyjazdy wypełniające dominują obecnie na poziomie 39,34%, specjalne okazje utrzymują się mocno na poziomie 34,41%, a rutynowe uzupełnianie spadło do zaledwie 13,13%. To miesiąc konsumpcji, a nie akumulacji.

Wydatki osiągają szczyt między 13:00 a 21:00, z godziną 14:00 jako najbardziej ruchliwą godzinę (8,20% całej wartości), a następnie 15:00 (8,01%). Czwartek stał się najcięższym dniem zakupów (18,47%), z niedaleko środy (16,60%) i piątku (16,58%). Niedziela spadła do 9.83%, najsłabszego dnia, co stanowi całkowite odwrócenie od marcowej dominacji w niedzielę (17,00%). Midweek znów jest królem.

Najwięksi producenci opowiadają historię: lody i desery nadal rosły (+73,02% m/m), wołowina skoczyła (+59,20% m/m), produkty gospodarstwa domowego odzyskały (+24,96% m/m), składniki deserowe wzrosły (+22,09% m/m). Spadek: sałatki spadły (-53,28% m/m), spadły ryby (-52,57% m/m), spadły dodatki (-20,85% m/m), a ryż/fasola/makaron spadł (-20,46% m/m). Normalizacja po Wielkanocy w pełni skuteczna: kategorie odpustów wciąż rosną, podczas gdy kategorie przylegające do Wielkiego Postu i kategorie gotowania od podstaw wycofały się.

Na podstawie 100% rzeczywistych transakcji, w sklepie i online. Żadnych paneli. Żadnych prognoz. Tylko rzeczywistość.

* Przeanalizowano ponad 120 milionów anonimowych transakcji detalicznych. Na podstawie rzeczywistych danych behawioralnych i sprzedażowych, zarówno w sklepie, jak i online.

‍

Co ukształtowało kwiecień
‍

Napoje zdominowały miesiąc
‍Napoje wzrosły o +9,39% m/m do 23,83% udziału w wartości, odchodząc od mięsa (14,75%) i przekąsek (14,08%). Piwo przewodziło na poziomie 6,87% udziału w wartości (+17,38% m/m), napoje gazowane osiągnęły 5,77% (+9,75% m/m), a wino +12,20% m/m. Woda utrzymywała się stabilnie na poziomie 3,13%. To pierwsza fala wydatków na ciepłą pogodę: spotkania towarzyskie na świeżym powietrzu, sezon grillowania i obchody po Wielkanocy napędzające zużycie płynów.

Odbyły się specjalne okazje, ale wypełnienie przejęło kontrolę
Podróże wypełniające wzrosły do 39,34% (z marcowych 20,36%), obecnie dominującą misją zakupów. Specjalne okazje pozostają podwyższone na poziomie 34,41% (wobec 24,45% w marcu), przedłużając efekt Wielkanocny na kwiecień. Rutynowe uzupełnianie spadło z 33,75% do zaledwie 13,13%. Zapasy (4,75%) i odkrycia (4,77%) są marginalne. Kupujący uzupełniają się między okazjami, a nie planują z wyprzedzeniem.

Nadszedł sezon lodów
Lody i desery odnotowały największy wzrost MoM na poziomie +73.02%, wznosząc się na marcowym poziomie +126.29%. Przy 1,77% udziału w wartości jest nadal niewielki, ale szybko rośnie. Słodkie przekąski pozostają najwyższą podkategorią z 8.08% udziałem wartości pomimo -9,63% korekty m/m. Słone przekąski utrzymywały się na poziomie 4,23% (-5,06% m/m). Powielkanocny dip w cukiernictwie jest łagodny; letnie pobłażanie zastępuje świąteczne prezenty.

Młodzi dorośli zdominowali wydatki
Przedział wiekowy 25-34 lata stanowił 53,72% wszystkich wydatków, co stanowi dramatyczną koncentrację. 18-24 nastąpiły 17,94%, co sprawia, że osoby poniżej 35 roku życia odpowiadały za ponad 71% wartości. Kobiety doprowadziły do 80,20% wydatków. Rodziny Full Nest III prowadziły etapy życia na poziomie 22,19%, DINK na 18,70%, Full Nest II na 16,13%. Udział rodziny (Full Nest I+II+III) wyniósł 50,57%. Młodzi profesjonaliści spadli do 6,85%.

Czwartek zastąpił niedzielę jako dzień szczytowy
Czwartek przyniósł 18,47% tygodniowej wartości, co stanowi gwałtowne przesunięcie w stosunku do marcowej dominacji w niedzielę (17.00%). Środa (16,60%) i piątek (16,58%) utworzyły silny klaster w środku tygodnia. Niedziela spadła do 9,83%, najsłabszego dnia. Poniedziałek był równie spokojny i wynosił 10,98 proc. Po wakacjach zakupy wróciły do wzorców tygodnia pracy. Weekendowe zakupy rekreacyjne dobiegły końca.
‍

Co się właśnie zmieniło. I dlaczego to ma znaczenie
‍

Od przygotowania do konsumpcji
Marzec był przygotowaniem wielkanocnym: wzrosły składniki kulinarne (+25,65% m/m), przekąski eksplodowały (+52,82% m/m), specjalne okazje podwoiły się. Kwiecień odwrócił się: składniki gotowania spadły (-6,19% m/m), poprawiono przekąski (-2,34% m/m), ale napoje wzrosły (+9,39% m/m). Kosz przeszedł z magazynu do konsumpcji. Fill-in stał się dominującym typem podróży (39,34%). Kupujący nie planują; uzupełniają to, co już kupili.

Napoje wyprzedziły historię wzrostu
W marcu nagłówkiem były przekąski (+52,82% m/m). W kwietniu przejęły napoje (+9,39% m/m). Piwo o wartości 6,87% jest obecnie drugą co do wielkości podkategorią po słodkich przekąskach (8,08%). Napoje gazowane (5,77%) przewyższyły słone przekąski (4,23%). Przejście na ciepłe dni zmienia kształt górnej części kosza: płynne odświeżenie wypierza wypełnienie majtek.

Historia białek utknęła
Mięso ogólnie ledwo się poruszyło (+0,65% m/m) i pozostaje głęboko ujemne rok do roku (-2.92% r/r). Wieprzowina wzrosła (+17,55% m/m) w związku z zapotrzebowaniem na grillowanie, wołowina kontynuowała swoją passę (+59,20% m/m), ale ryba spadła (-52,57% m/m), a konserwy mięsne spadły (-12,26% m/m). Kurczak i indyk, największe białko o 3,33% udziału w wartości, spadły (-1,09% m/m). Po Wielkanocy mieszanka białek przesuwa się w kierunku świeżych kawałków grillowania i oddala się od wszystkiego innego.

Niedzielne zakupy upadły
Marzec: Niedziela była królem na poziomie 17.00%. Kwiecień: Niedziela spadła do 9.83%, najsłabszego dnia. Czwartek (18,47%) przejął kontrolę. Klaster w środku tygodnia (środa-cz.-piątek) rejestruje teraz 51,65% całej wartości. To najwyraźniejszy sygnał, że weekendowe zakupy na Wielkanoc dobiegły końca. Detaliści aktywujący się w czwartek i piątek zajmą większość kwietniowych wydatków.

Pogłębił się spadek strukturalny opieki domowej
Opieka domowa odnotowała łagodny odskok MoM (+0.95%), ale liczba r/r jest katastrofalna: -31,66%. To nie jest sezonowe. Produkty gospodarstwa domowego w zakresie opieki domowej wzrosły o +24,96% m/m (uzupełnienie zapasów środków czyszczących po Wielkanocy), ale pielęgnacja prania spadła -18,33% m/m. Kategoria jest ściskana z obu stron: rzadsze zakupy i spadek handlu. Przy udziale wartości 2,56% opieka domowa jest ledwo widoczna w koszyku.

Opieka osobista wykazała prawdziwy powrót do zdrowia
Opieka osobista wzrosła o +2,10% m/m i +7,18% r/r, jedyna kategoria nieżywnościowa z dodatnim wzrostem rok do roku. Pielęgnacja twarzy i ciała prowadzi z udziałem wartości 0,72%, pielęgnacja włosów na poziomie 0,48%. Po miesiącach spadku kupujący ponownie inwestują w higienę osobistą wraz z nadejściem wiosny. Wciąż niewielki (1,92% ogółem), ale po raz pierwszy od kwartałów pozytywny.

‍

April confirms what we've been saying: the real story is in the transitions. Easter spending didn't disappear, it shifted from pantry-stocking to consumption. Brands that activated on beverages and grilling categories captured a completely different shopper than the one buying chocolate two weeks earlier. Same wallet, different mindset.

Dan Marc

CEO & Co-Founder

‍

Marki, które poruszyły rynek

Ta tabela klasyfikuje najlepsze marki według Retail Media Score (RMS), złożonego indeksu, który mierzy wydajność marki w kluczowych wskaźnikach detalicznych. Pokazuje aktualny wynik każdej marki i zmianę z miesiąca na miesiąc, podkreślając, które marki nabrały lub straciły rozpęd.

‍

Jak kupujący wybierają: Dynamika kategorii

Poniższe wykresy podkreślają najszybciej rosnące i najszybciej malejące podkategorie według udziału w wartości sprzedaży, mierzone zmianami z miesiąca na miesiąc (m/m) i rok do roku (r/r), określając, gdzie wydatki konsumenckie zmieniają się najbardziej.

5 najważniejszych kategorii wzrostu (MoM):

5 najważniejszych kategorii spadających (MoM):

‍

Jak kupujący wybierają:

Kategoria Najważniejsze informacje o sprzedaży

Wynik wartości sprzedaży w głównych kategoriach, ze zmianami z miesiąca na miesiąc (m/m) i rok do roku (r/r) pokazują, jak zmieniły się wydatki konsumentów.

‍

Gdzie trafiły pieniądze: kategoria według kategorii

Top 15 podkategorii uszeregowanych według udziału w wartości sprzedaży w kwietniu, pokazując, gdzie wydatki konsumentów skoncentrowały się najbardziej w całym asortymencie produktów.

‍

Rozkład wartości sprzedaży według dnia miesiąca i godziny dnia, podkreślając szczytowe okna wydatków i powtarzające się wzorce kalendarza w kwietniu.

‍

Szczegółowy podział według głównych kategorii: każda sekcja pokazuje ranking podkategorii według udziału w wartości sprzedaży obok 5 najlepszych marek według Retail Media Score (RMS), ujawniając zarówno to, dokąd poszły pieniądze, jak i które marki prowadziły w każdej kategorii.