A SPAR International e a Footprints AI colaboram para ampliar o envolvimento dos consumidores por meio de uma nova plataforma
Bucareste, 20 de outubro de 2026, A Footprints AI e a SPAR International anunciaram uma parceria estratégica para desenvolver um mercado de mídia robusto, com o objetivo de apoiar o varejo alimentício operado de forma independente. A plataforma estaria disponível para todos os licenciados da SPAR, permitindo que as organizações nacionais da SPAR tenham acesso a uma única plataforma para planejar, comprar, otimizar e avaliar campanhas de Retail Media, com a mesma simplicidade, precisão e acompanhamento de vendas da publicidade digital.
A Retail Media tornou-se um dos canais de publicidade que mais crescem, pois conecta os gastos com mídia ao comportamento real de compra. No entanto, sua infraestrutura não acompanhou a demanda: centenas de redes isoladas com processos de compra separados, relatórios incompatíveis e sem métricas comparáveis. Anunciantes que buscam escala em vários mercados pagam por essa fragmentação em custos indiretos, atritos e retorno sobre o investimento não comprovável.
A SPAR está bem estruturada para a camada da plataforma Footprints AI que está sendo introduzida por meio dessa parceria. A rede SPAR é um grupo voluntário de varejistas, composto por atacadistas e varejistas de propriedade e operação independentes, empreendedores locais que conhecem seus clientes, conectados internacionalmente. Essa estrutura é exatamente o que esse mercado internacional exige: Retail Media desenvolvida localmente, comprada e avaliada globalmente.
A parceria oferece soluções por meio de uma única camada de plataforma, e não de mais uma rede, o que, além de proporcionar aos varejistas independentes uma solução pronta para uso, também respeita toda a legislação de privacidade e dados, garantindo que não haja violação da privacidade dos shoppers. A plataforma oferece aos varejistas novas fontes de receita ao conectar fornecedores com consumidores por meio de publicidade nas lojas. A plataforma também permite a execução de campanhas locais, regionais, nacionais ou internacionais, com os varejistas se beneficiando de medições padronizadas de alcance para cada campanha.
O software da Footprints AI opera sobre a infraestrutura de varejo física e digital já existente das organizações nacionais da SPAR (lojas, telas, rádio in-store, comércio eletrônico, aplicativos móveis e dados de PDV) e a conecta a um único mercado voltado para anunciantes, garantindo ao mesmo tempo que cada organização da SPAR mantenha controle total sobre seus próprios dados, ativos e modelo comercial. Dois recursos diferenciam esse mercado das Retail Media Networks criadas até o momento:
• Segmentação preditiva de audiências. A Footprints AI prevê o que cada shopper tem mais chances de comprar nos próximos 1, 7 e 30 dias e usa esses dados para criar audiências e otimizar campanhas em telas nas lojas, rádio nas lojas, comércio eletrônico, aplicativos móveis e canais externos, de acordo com os dados e o modelo de consentimento de cada varejista.
• Medição na loja e análise comportamental. A Footprints AI combina sinais em tempo real dos shoppers na loja, dados de exibição em telas e transmissão de rádio, transações no PDV, atividade durante a visita à loja, comportamento no aplicativo e audiências de shoppers expostos à mídia para conectar a exposição à mídia com a demanda prevista e os resultados de vendas medidos. Com base na análise comparativa da Footprints AI em mais de 7.000 campanhas de Retail Media no varejo, a plataforma demonstrou precisão de 98% ou mais na previsão de demanda e na atribuição de mídia às vendas, oferecendo aos anunciantes e agências uma maneira mais clara de medir os shoppers expostos, o comportamento pós-exposição, o aumento nas vendas, e o impacto por SKU/loja em ambientes de Retail Media conectados.
“A Retail Media chegou a um ponto em que marcas e agências não precisam mais de uma rede isolada. Elas precisam de um marketplace capaz de ampliar os resultados. A primeira fase da Retail Media envolvia varejistas individuais monetizando seus próprios ativos. A próxima fase é a infraestrutura de um marketplace global: os anunciantes obtêm uma maneira mais consistente de planejar, comprar, otimizar e medir a Retail Media em todos os mercados, enquanto os varejistas locais mantêm o controle sobre seus dados, ativos e modelo comercial. Essa é a mudança que estamos construindo com a SPAR”, disse Dan Marc, CEO da Footprints AI.
“A Retail Media é uma importante plataforma de crescimento no varejo moderno. Na SPAR, nossa ambição é conectar a força de nossa rede global SPAR ao poder do empreendedorismo local no varejo, criando uma plataforma escalável que agregue valor tanto para clientes quanto para varejistas e parceiros de marca. Ao combinar nossa ampla presença física, nossos relacionamentos com os shoppers e nossos recursos de dados com tecnologia avançada de Retail Media, estamos transformando nossa rede SPAR em um ecossistema comercial conectado que permite que as marcas interajam com os consumidores de forma mais eficaz em todos os mercados, ao mesmo tempo em que gera novas oportunidades de receita para as organizações nacionais da SPAR”, afirmou Tobias Wasmuht, CEO da SPAR International.
A plataforma se baseia em uma infraestrutura comprovada. A Footprints AI opera o maior mercado federado de Retail Media da Europa Central e Oriental e o que mais cresce na região, onde campanhas para marcas globais, incluindo Coca-Cola, PepsiCo e Heineken, geraram um aumento incremental mensurado nas vendas por meio da mesma segmentação preditiva e closed-loop measurement que agora está sendo implantada em vários mercados dentro da rede SPAR. A plataforma se expandirá à medida que mais organizações nacionais da SPAR conectarem suas audiências locais, canais e recursos de medição.
Sobre a Footprints AI
A Footprints AI opera o maior mercado federado de Retail Media da Europa Central e Oriental, com operações ativas na América Latina e na Ásia Central. Sua plataforma conecta mais de 10.000 lojas e 55 milhões de shoppers, permitindo que os varejistas gerem receita a partir de suas lojas, telas, aplicativos e dados de vendas, mantendo total controle sobre eles, e permitindo que marcas e agências planejem, comprem e avaliem campanhas com base no comportamento real de compra. Até o momento, já realizou mais de 7.000 campanhas para mais de 650 marcas e 70 agências de mídia. O objetivo é criar um mercado global para o varejo físico: qualquer varejista pode participar, qualquer anunciante pode comprar e medir em um único lugar, e ninguém mais precisa lidar com centenas de redes desconectadas. Sede em Bucareste.
Site: www.footprints-ai.com
Sobre a WMG Product & Services
A WMG Product & Services oferece soluções estratégicas e tecnológicas focadas no crescimento sustentável e na transformação organizacional. A empresa desenvolve ecossistemas digitais que abrangem plataformas, dados, monetização, marketing, crescimento e soluções de AdTech, reunindo estratégia, expertise e responsabilidade pela execução. A WMG Product & Services faz parte do WMG (Wireless Media Group), com sede em Belgrado, e, em parceria com a Footprints AI, fornece a solução tecnológica para a construção e o lançamento de Retail Media Networks.
Site: wm.group
Contato para a mídia
Footprints AI: Dan Marc, CEO, [email protected]
SPAR International (dúvidas sobre os mercados da SPAR ou sobre como a SPAR funciona): [email protected]
