SPAR International y Footprints AI colaboran para fortalecer los vínculos con los consumidores mediante una nueva plataforma
Bucarest, 20 de octubre de 2026, Footprints AI y SPAR International han anunciado una alianza estratégica para desarrollar un mercado de medios sólido que brinde apoyo al comercio minorista de alimentos operado de manera independiente. La plataforma estaría disponible para todos los licenciatarios de SPAR, lo que permitirá a las organizaciones nacionales de SPAR acceder a una única plataforma para planificar, comprar, optimizar y medir campañas de Retail Media, con la misma simplicidad, precisión y seguimiento de ventas que la publicidad digital.
Los Retail Media se han convertido en uno de los canales publicitarios de más rápido crecimiento porque vinculan el gasto en medios con el comportamiento real de compra. Sin embargo, su infraestructura no ha podido seguir el ritmo de la demanda: cientos de redes aisladas con procesos de compra separados, informes incompatibles y sin mediciones comparables. Los anunciantes que buscan una escala multimercado pagan por esa fragmentación en forma de gastos generales, fricciones y un retorno de la inversión imposible de demostrar.
SPAR está bien estructurada para la capa de la plataforma Footprints AI que se introduce a través de esta alianza. La red SPAR es un grupo minorista voluntario de mayoristas y minoristas de propiedad y operación independientes, empresarios locales que conocen a sus clientes, conectados a nivel internacional. Esa estructura es exactamente lo que requiere este mercado internacional: Retail Media desarrollado localmente, comprado y medido a nivel global.
La asociación ofrece soluciones a través de una única capa de plataforma, no de otra red, lo cual, además de brindar a los minoristas independientes una solución lista para usar, también respeta toda la legislación sobre privacidad y datos, garantizando que no se vulnere la privacidad de los Shoppers. La plataforma ofrece a los minoristas nuevas fuentes de ingresos al conectar a los proveedores con los consumidores a través de la publicidad a nivel de tienda. La plataforma también permite la ejecución de campañas locales, regionales, nacionales o internacionales, y los minoristas se benefician de mediciones de alcance estandarizadas para cada campaña.
El software de Footprints AI se integra sobre la infraestructura minorista física y digital existente de las organizaciones nacionales de SPAR (tiendas, pantallas, radio in-store, comercio electrónico, aplicaciones móviles y datos de puntos de venta) y la conecta en un único mercado orientado a los anunciantes, al tiempo que garantiza que cada organización de SPAR mantenga el control total de sus propios datos, activos y modelo comercial. Dos características distinguen a este mercado de las Retail Media Networks creadas hasta la fecha:
• Segmentación predictiva de las audiencias. Footprints AI pronostica qué es lo que cada Shopper tiene más probabilidades de adquirir en el próximo día, en los próximos siete y en los próximos 30 días, y utiliza esos datos para crear audiencias y optimizar campañas en pantallas dentro de la tienda, radio en la tienda, comercio electrónico, aplicaciones móviles y canales offsite, de acuerdo con los datos y el modelo de consentimiento de cada minorista.
• Medición en tienda y análisis de comportamiento. Footprints AI combina señales en tiempo real de los Shoppers en la tienda, datos de reproducción en pantallas y radio, transacciones en el punto de venta (POS), actividad durante la visita de compras, comportamiento en la app y audiencias de Shoppers expuestos para vincular la exposición mediática con la demanda pronosticada y los resultados de ventas medidos. Con base en el análisis comparativo de Footprints AI de más de 7,000 campañas de Retail Media, la plataforma ha demostrado una precisión del 98 % o más en la previsión de la demanda y la atribución de medios a ventas, lo que brinda a los anunciantes y agencias una forma más clara de medir a los Shoppers expuestos, el comportamiento posterior a la exposición, el aumento de ventas, y el impacto por SKU y tienda en entornos de Retail Media conectados.
«Los Retail Media han llegado a un punto en el que las marcas y las agencias ya no necesitan una red aislada. Necesitan un mercado que pueda escalar los resultados. La primera fase de Retail Media se centró en que los minoristas individuales monetizaran sus propios activos. La siguiente fase es una infraestructura de mercado global: los anunciantes obtienen una forma más consistente de planificar, comprar, optimizar y medir el Retail Media en todos los mercados, mientras que los minoristas locales mantienen el control de sus datos, activos y modelo comercial. Ese es el cambio que estamos construyendo con SPAR», afirmó Dan Marc, director ejecutivo de Footprints AI.
«Retail Media es una importante plataforma de crecimiento en el comercio minorista moderno. En SPAR, nuestra ambición es conectar la fortaleza de nuestra red global SPAR con el poder del espíritu emprendedor minorista local, creando una plataforma escalable que brinde valor tanto a los clientes como a los minoristas y a las marcas asociadas. Al combinar nuestra amplia presencia física, nuestras relaciones con los Shoppers y nuestras capacidades de datos con tecnología avanzada de Retail Media, estamos transformando nuestra red SPAR en un ecosistema comercial conectado que permite a las marcas interactuar con los consumidores de manera más efectiva en todos los mercados, al tiempo que genera nuevas oportunidades de ingresos para las organizaciones nacionales de SPAR», afirmó Tobias Wasmuht, director ejecutivo de SPAR International.
La plataforma se basa en una infraestructura probada. Footprints AI opera el mercado federado de Retail Media más grande y de más rápido crecimiento en Europa Central y del Este, donde las campañas para marcas globales como Coca-Cola, PepsiCo y Heineken han generado un aumento incremental medible en las ventas a través de la misma segmentación predictiva y medición closed-loop que ahora se está implementando en múltiples mercados dentro de la red SPAR. La plataforma se expandirá a medida que más organizaciones nacionales de SPAR conecten sus audiencias locales, canales y capacidades de medición.
Acerca de Footprints AI
Footprints AI opera el mercado federado de Retail Media más grande de Europa Central y del Este, con operaciones activas en América Latina y Asia Central. Su plataforma conecta a más de 10 000 tiendas y 55 millones de Shoppers, lo que permite a los minoristas generar ingresos a partir de sus tiendas, pantallas, aplicaciones y datos de ventas, al tiempo que mantienen el control total sobre ellos, y permite a las marcas y agencias planificar, comprar y medir campañas basadas en el comportamiento real de compra. Hasta la fecha, ha llevado a cabo más de 7,000 campañas para más de 650 marcas y 70 agencias de medios. El objetivo es crear un mercado global para el comercio minorista físico: cualquier minorista puede unirse, cualquier anunciante puede comprar y medir en un solo lugar, y nadie tiene que lidiar nunca más con cientos de redes desconectadas. Con sede en Bucarest.
Sitio web: www.footprints-ai.com
Acerca de WMG Product & Services
WMG Product & Services ofrece soluciones estratégicas y tecnológicas enfocadas en el crecimiento sostenible y la transformación organizacional. La empresa desarrolla ecosistemas digitales que abarcan plataformas, datos, monetización, mercadotecnia, crecimiento y soluciones de AdTech, combinando estrategia, experiencia y responsabilidad en la ejecución. WMG Product & Services forma parte de WMG (Wireless Media Group), con sede en Belgrado, y, en colaboración con Footprints AI, ofrece la solución tecnológica para crear y lanzar Retail Media Networks.
Sitio web: wm.group
Contacto para los medios
Footprints AI: Dan Marc, director ejecutivo, [email protected]
SPAR International (consultas sobre los mercados de SPAR o sobre cómo funciona SPAR): [email protected]
